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注：配图为UCI设计公司作品

呼和浩特品牌设计公司转发原文直译：

失败不一定是坏事。大多数情况下，你可以向他们学习。 在社交媒体营销世界中，统计数据的可用性通常会让我们有很好的洞察力，知道是什么导致了我们的失败，以及下次我们应该做些什么。 脸书的广告活动尤其如此，它们很少会像我们希望的那样，马上就展开。 知道如何改进脸书的广告活动并不是显而易见的。在本帖中，我们将看看如何从现有的脸书广告活动中吸取教训。 我们将介绍如何对你的社交媒体营销活动进行赛后分析，这样你就可以了解自己的失败之处，并利用新获得的知识在下次获得更好的结果。 在这篇文章结束时，你将能够看一看任何脸书的广告活动，了解是什么导致它得到低于标准的结果，然后知道需要做些什么来改变事情。 我们开始吧。 首先，你的目标是什么?

任何一种社交媒体营销活动都有可能以统计数据的方式产生大量信息。 然而，大多数情况下，你会发现，在短期内，这些统计数据对你来说没有价值。 有些甚至可能是"虚荣指标" 因此，清楚地了解你想通过脸书广告活动达到什么目的是很有帮助的。 当你知道了这一点，你就会知道哪些数据是值得你关注的。 一般来说，营销人员有两个主要目标。 你应该意识到，对于这些目标中的每一个，哪个属性最重要是有变化的。 其中一个目标就是提高"品牌知名度"。 如果你的目标是提高品牌知名度，那么"印象"可能比"高点击率"更重要。 另一个目标是提高网站转化率。如果是这样，你可能需要少关注印象，多关注高点击率。 重要的是，你知道你的目标是什么，这样你就可以优先考虑你想首先提高的统计数据。 所以，如果你想提高转化率或品牌知名度，一定要问清楚。知道答案会帮助你更好地集中精力。 解决点击率低的问题理解点击率是很重要的。不知道的话，大致定义如下—— "有多少人点击了你的广告，相对于有多少人看到了你的广告." 尽管脸书的平均点击率约为0.9%,但你不应该让这成为你目标的限制。 当你知道是什么导致了低点击率，你就可以超越这个总数。 点击率低的一个原因是你的广告目标没有达到标准。 如果你的广告出现在"错误的"人的新闻源上，那么"正确的"人将无法点击它，或者不太可能在他们的新闻源上点击它。 如果目标是问题所在，那么你可能会犯一些错误。 一个是，当你的广告文案瞄准一个定制受众时，你只是选择了太多的兴趣/人口统计/行为。 如果你选择了五个以上的选项，很有可能你的目标受众太广泛了，因为你试图覆盖太多的基础。 在活动开始时，最好将目标锁定在您的定制受众的"特定"范围内。然后，当你开始产生结果时，如果你愿意，你可以慢慢扩大你的目标受众。 如果你的广告文案不符合标准，你的广告也会遭遇点击率低的情况。 如果你确定你的广告在他们的新闻源上显示给了正确的人，但你仍然经历着低点击率，这可能是你的广告文案或设计不够吸引人。 如果是这样的话，那么你需要回到绘图板，想想你能做些什么来让你的广告文案更有吸引力。 谈到创造诱人的广告文案，我们可以谈论很多。 然而，成为专家的最快方法是研究其他有效的广告商已经在做的事情。 而且，你可以通过创建你看到的诱人的广告文案和设计的滑动文件来做到这一点。 简单来说，一个滑动文件是当你截屏任何吸引你的眼球或促使你采取行动的东西。 你也可以查看某些提供"预制刷卡文件"的网站。 一个例子是，Swiped.co.You也可以回顾脸书广告案例研究，看看成功的广告活动是什么样子的。你的广告点击率低的另一个原因是广告疲劳。 广告疲劳的概念表明，如果你的广告一次又一次地出现在同一个人的新闻提要中，人们就会习惯于看到它，并开始下意识地忽略它。 把它想象成办公室里的广告牌。 同样的人每天都看到广告牌，在某个时刻，他们会到达圣

注：配图为UCI设计公司作品

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