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注：配图为UCI设计公司作品

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在我们掌握的所有数字营销渠道中，电子邮件是最强大的。无论你是企业对企业还是企业对客户营销人员，如果你接受电子邮件营销，你会发现你的努力和财务投资将获得巨大回报。 当然，你可以通过其他方式为你的企业创造商机。毕竟，有些企业在没有电子邮件列表的情况下也能蓬勃发展。 然而，电子邮件的好处是显著的，尤其是与社交和搜索渠道相比。据估计，在电子邮件营销上每投入一美元，你就能获得39.40美元的回报。 但是，偶尔发邮件是不够的。你必须确保你的邮件打开率是最好的。 毕竟，如果人们不打开你的电子邮件，你就不会实现你的目标。有很多调整和策略可以帮助你提高邮件打开率，例如，将你的列表分段可能会很有用。另一项研究表明，在你的电子邮件主题行中包含收件人的名字可以提高18.30%的打开率。看看快速发芽的打开率就知道了：你也不能只是给你的订阅者发送照本宣科的电子邮件，然后期望得到结果。知道你的订户想要什么，并为他们制作一封有说服力的电子邮件，这一切都很重要。 最重要的是，你必须提供巨大的价值。否则，他们会忽略你随后的邮件。 当然，你正在建立一个电子邮件列表，因为你想建立你的业务。你应该销售，但是只有在必要的时候，并且当你确信产品真的能帮助他们的时候。 在这篇文章中，我将向你展示四个不同品牌和网站如何提高邮件打开率的案例研究。你将确切地了解他们采取了什么步骤来获得一些令人印象深刻的结果。让我们开始吧… 1.麦利根通过重新发送邮件，将邮件打开率从20%提高到29% 在过去的3年里，许多营销专家已经宣布电子邮件营销已死，或者至少越来越无效。希望你的竞争对手已经阅读了这些废话，并正在跟进。 我们不断看到电子邮件营销在许多方面的巨大增长。电子邮件营销黄金公司的一项研究显示，投资于电子邮件营销的每一美元的投资回报率可以高达40美元，远远高于其他渠道。你需要制定一个有效的电子邮件营销活动，因为这是结果的来源。那些从邮件列表中看不到好结果的品牌很可能做错了什么。 有可能他们的电子邮件用户不信任他们。如果你想将订户转化为顾客，建立融洽的关系至关重要。这在你销售产品时尤为重要。 麦利根是一家帮助公司改善电子邮件、移动和社交工作的提供商。 数字营销的这三个方面是你想要成功的基石。 但是仅仅提供电子邮件营销解决方案并不意味着你的订户会打开你的电子邮件。你必须有创造力。 创意始于对你的目标受众的深刻理解。请记住，他们不仅仅是电子邮件订户，而是真正有需求的人，他们正在寻找解决方案。 回到麦利根案例研究：该公司过去一直在努力提高其电子邮件打开率。它的正常打开率徘徊在行业平均打开率附近，电子商务、出版和媒体的平均打开率徘徊在10-20%之间。但是麦利根想要更多。那么麦利根是如何将其打开率从20%提高到29%的呢?

有趣的是，该公司使用了一种大多数电子邮件营销人员不使用的简单技术："行为细分" 我已经在以前的帖子中谈到了电子邮件分段以及如何使用它来提高转化率。细分列表最有效的方法之一是通过用户行为。 行为细分就是对你的电子邮件用户进行明确的分组，并为他们创建相关的高价值的电子邮件信息。 要实现行为细分，你必须首先收集用户行为数据，比如一个精选的人群更喜欢哪些类型的内容，他们通常什么时候打开邮件，他们是否回复你的邮件等等。 细分越深，结果越好。 麦利根选择了尚未打开电子邮件的订户，并重新发送了标题有所改进的电子邮件： 第一步：该公司精心制作了一封关于在电子邮件内容中使用符号的电子邮件给他们的订户。主题行写着"用符号让你的邮件脱颖而出。"第二步：这封邮件表现还算不错，产生了20.5%的打开率。 麦利根想看看他们是否能提高这个速度。因此，他们使用他们最新的行为细分功能来绘制他们的电子邮件列表。 一周后，他们选择了所有没有回复第一封邮件的人，并调整了主题行，使其更加引人注目"发送主题中带有令人敬畏的符号的邮件"邮件的内容保持不变，邮件会重新发送给那些忽略第一封邮件的人。 约8.6%

注：配图为UCI设计公司作品

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