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注：配图为UCI设计公司作品

沈阳广告设计公司转发原文直译：

每个营销人员都遇到过这种情况——当你登录谷歌分析，看到流量意外而明显地下降时，你正在进行日常报告。 首先，不要惊慌。我知道你可能会因为传递坏消息而感觉被谷歌分析出卖了，但是不要射杀信使。在那一刻，它是你解码可怕的流量下降原因的最有力的工具。通过结合谷歌分析和谷歌网站管理员工具的功能，您可以快速有效地找出流量下降背后的罪魁祸首。 想要诊断流量下降的原因吗?

继续读下去，让你的网络流量回到正轨。 第一步：查看流量下降 好吧，你可能在想："我当然看了流量下降！我就是这样知道我的网站访问量下降的!" 是的，但这意味着你应该通过问自己这些问题来批判性地思考这种下降："这种下降是急剧的、突然的下降，还是缓慢而稳定的下降?

" "交通流量只下降了几天吗?

" "交通看起来开始自行恢复了吗?

"下面的两张照片显示了流量轻微波动和急剧下降的差异。花10分钟认真看看你的谷歌分析线图可以让你找到下跌背后的原因。例如，如果下跌是急剧的，突然的，并且没有恢复，你可能会受到谷歌的处罚。但是，如果这种下降只持续了几天，并且看起来正在自行恢复，那么您的站点可能只是出现了连接问题，并在几天内得到了修复。 第二步：确定你的流量来源 当你的流量下降时，重要的是不要只关注数字。你需要通过查看你的流量来源来挖掘你正在失去流量的地方。有5种主要类型的流量来源，包括：直接——访问者登陆你的网站，要么直接在他们的搜索栏中输入网址，要么点击他们保存的书签直接进入你的网站 有机访问者通过搜索引擎到达你的网站。根据我对客户的经验，谷歌几乎总是最受欢迎的有机搜索引擎，通常垄断了大约90%的搜索用户 付费——访客登陆你的网站是因为付费广告，如横幅广告或谷歌广告 推荐——由你的"推荐网络"给你的网站带来的流量，推荐网络是任何在他们自己的网站上链接你的网站的合作伙伴 社交——通过推特，脸书或InstagramOnce等社交媒体平台登陆你网站的用户一旦你发现哪些类型的流量下降了，你就可以开始解决这个问题了。例如，如果你的大部分流量曾经是直接的，但现在已经下降，这可能是你通常的客户格局发生了变化。也许一个竞争对手的网站刚刚发起了一个广为宣传的活动，你的用户正前往他们的网站。 另一方面，如果你的大部分流量一直是有机的，现在你看到突然下降，你可能会受到谷歌的处罚。这些类型的惩罚对你的站点流量来说是毁灭性的，如果下降是突然的和显著的，这是显而易见的。你可以通过查看你的谷歌网站管理员工具账户来确认你是否受到了处罚。 第三步：注意新用户和老用户 知道你的用户是谁和他们来自哪里同样重要。 根据拒绝的用户类型，您可以找出流量下降的某些原因。例如，如果新用户数量受到冲击，那么用户如何搜索你的网站，或者它如何出现在谷歌上，就可能出现问题。这可能意味着是时候做一些新的关键词研究了，或者这可能意味着谷歌的惩罚。 然而，如果回头客拒绝了，这可能表明你的网站结构和用户易用性有问题。也许网站报告了多个404未找到错误，或者你的网站加载速度太慢，所以用户由于糟糕的体验而离开。 第四步：缩小 当涉及到流量下降时，纵观全局是至关重要的。走向你的约会范围，真正缩小范围。查看过去的六个月，甚至一年，看看在过去的类似时间是否发生过流量下降。您可以使用谷歌分析日历中的比较工具来比较时间段，该工具允许您查看前几周、前几个月或过去一年中的类似时间点，以防出现季节性。这可以让你看到用户行为或流量来源的任何趋势或显著差异。我的一个客户碰巧看到去年五月到七月间流量持续下降。他们非常关心为什么忠实的回头客突然不访问他们的网站了。我开始调查，把下降的原因归结为直接流量和

注：配图为UCI设计公司作品

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