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注：配图为UCI设计公司作品

桂林商标设计公司转发原文直译：

长格式的销售页面最近变得更加流行。营销人员已经意识到，简单易懂的捕获形式可能不足以鼓励转化。许多内容是强大的，引人注目的。大的登陆页面可能意味着大的转换。 但是如何组织这些内容呢?

比如营销子弹的销售页面就有近3万字。这就像登陆页面的战争和平。(所有这些复制归结起来就是一个价值5000美元的转换操作。) 重要的不仅仅是大量的内容。真正重要的是内容是如何组织的。 本文解释了如何组织内容——这是一种构建长格式登录页面的方法，可以带来最大的转化率。 一个长格式的登录页面有11个基本元素。我将按照它们在页面上出现的顺序逐一介绍。 注意：当我们讨论长格式登录页面的结构时，我们将从页面顶部开始，带您浏览不同的部分，最终在页面底部结束。 1.头条新闻 这是长格式或短格式登录页面最明显的特征。你需要一个标题，而且必须放在第一位。标题的大小至关重要。它应该比任何其他字体都大。但是不要以为大小和位置是唯一的因素。副本本身同样重要，如果不是更重要的话。 打开是这样解释的： 现在，这个新版本如此强有力地超越原版的原因可能更多地与标题中的文字有关，而不是它的物理位置。但这里的要点是，如果人们能够找到并阅读你最重要的信息（即你的标题),他们就更有可能消费它并据此做出决定。如果访问者找不到你的关键信息，他们就不能消费它……并且转化会受到负面影响。因此，测试物理定位。 他们的例子包括两个不同设计的登陆页面，包括一个标题修改。 该登录页面的转换率为3%。重新设计的登录页面转换率为18.7%。标题引领着接下来的整个长篇页面。这是你第一次也是唯一一次让用户停留在页面上并被后面的内容说服的机会。 转换实验室的登陆页面有一个标题，周围有很多负面空间。标题和三醋酸纤维素足以转化一些访问者，但其他访问者可能希望继续滚动以查看整个长格式页面 每一个伟大的标题后面都有副标题。副标题有助于阐明标题吸引眼球的力量，并突出其好处。 副标题应该总是放在靠近主标题的位置。他们一起去。 3.图像 每一个长格式的页面都很可能需要图片，这些图片应该出现在页面上方。但是，您需要进行测试。测试图像的缺失和位置。图片会影响游客的视线。 在上面的例子中，图像用于个性化登陆页面并保持用户参与度。虽然大多数登录页面建议将三醋酸纤维素放置在页面的左侧，但该页面无视常规，保持了出色的转化率。 许多登录页面使用全屏图像取得了巨大的成功石蕊。的长格式登录页面就是一个很好的例子。在这种情况下，图像位置无关紧要，因为图像覆盖了整个屏幕哼哼。做同样的事情。图像在屏幕上占主导地位，这有效地实现了其引人注目的意图。4 .视频（如果适用) 视频可以很强大。可以提高你的转化率。但是它不应该是登陆页面上的唯一内容。 纯视频登录页面与较低的转化率相关。为了提高你的转化率，视频应该作为文案的补充。 视频最好放在折叠上方，用户可以看到视频并选择播放（除非视频是自动播放)。 美元剃须俱乐部在其登录页面上使用自动播放视频。通常情况下，视频应该出现在标题之后，但它仍然应该是用户在页面上首先看到的东西之一。但是美元剃须俱乐部将标题放在视频前面（在背景中播放),效果很好 到目前为止，我们只讨论了一些简短的特性，没有一个特性能让一个长表单页面实际上很长。 这一点是你释放你的副本。但同样，在这一点上，它不会很长。在这里，你要简单地解释产品或服务是什么，为什么它很棒。四句话，也许五六句。就是这样。 6.行动呼吁 尽可能在流程的早期发出行动号召。会有一部分用户会提早转化。你需要通过给他们转换的机会来适应这些用户。 石蕊的登陆页面有效地做到了这一点，给用户一个不用滚动就能转换的机会。

注：配图为UCI设计公司作品

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