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注：配图为UCI设计公司作品

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今天，我们将看看一些鲜为人知的细节和服务，围绕着行为广告的世界。为了防止行为广告这个术语让你感到困惑，让我们快速定义一下： 行为广告是在线广告商使用的一种技术，通过收集关于消费者浏览行为的信息来向消费者展示有针对性的广告。 可以使用几条数据，例如：在网站上浏览的页面 在网站上花费的时间 发出的咔哒声 最近的一次访问 与网站的整体交互所有这些数据创建了一个用户角色或简档，可以用来将受众划分为特定的类型。具有相似在线行为的人可以被分组到一个组中。然后，向这些细分市场展示迎合他们兴趣的广告。 根据网络广告倡议(网络广告倡议)对12家广告网络进行的调查，基于用户行为的定向广告转化率为6.8%,而非定向广告的转化率为2.8%。 行为广告是如何工作的 许多平台的工作原理是在访问者的硬盘上插入一个饼干.广告网络拥有大量的用户。由于能够为不同的网站提供服务，他们可以很容易地将大众分成不同的群体。 投放行为广告的第一步是跟踪用户是谁，他们在网上做什么。 跟踪是指收集和处理数据的过程，而定位是指使用这些数据来提供个性化的解决方案或广告。 为了理解跟踪是如何工作的，我们需要定义一些术语： 超文本传送协议请求：通常跟踪像素或Java Script语言将客户信息发送给广告服务公司。 在存储了唯一身份证明（identification）的甜饼干的帮助下识别用户。 此外，将超文本传送协议请求头与用户代理字符串结合起来可以更精确地识别用户。 Flash cookie:Flash允许广告商放置Flash Cookies，称为本地共享对象，能够存储客户信息。这些信息可以是首选音量设置，甚至是唯一标识符。 Flash cookies的一个显著优点是它们在浏览器之外。即使当用户关闭浏览器时，它们仍然存在，当他/她打开另一个浏览器时，它们继续存在。 标准HTML cookies存储4kb数据，而Flash cookies最多可存储100kb数据。 有一些机制可以跟踪用户，即使他/她删除了饼干.例如，我的互联网协议(Internet Protocol)附带了一个名为144587的饼干.假设我删除了饼干.下一次我登录时，服务器附加了一个不同名称的饼干，比如说8654977,但是软件知道这两个甜饼干与同一个人有关。这被称为饼干和肖恩. 埃塔格：埃塔格是浏览器缓存的一个特性。缓存将以前访问过的网站保存在内存中，如果访问者倾向于再次访问该网站，则显示保存的网站。广告商使用缓存来存储与用户相关的唯一标识符。 ETags很难删除，因为删除缓存会使浏览速度变慢。 HTML5: HTML5使用一个叫做HTML5本地存储的饼干.即使用户关闭浏览器，cookie仍然存在，直到被任意删除。与闪光和简单的HTML cookies相比，HTML5 cookies可以存储高达5 Mb的数据。 它是首选的，因为用户不需要任何像闪光这样的插件来运行它。 永远的饼干：永远的饼干使用HTML5 cookies、ETags、Flash cookie等的组合特性。如果用户删除了一个标识符，比如说快闪饼干，那么另一个标识符，比如说ETags，就足以激活Evercookie . 美国在线用一只企鹅的图片很好地解释了这一点。例如，当你访问一个体育网站或美食网站时，一家广告公司会向你的电脑发送一个饼干.稍后，当你访问其他网站时，广告公司会读取饼干，并显示与美食或体育相关的广告。广告商使用的在线行为 让我们更详细地了解广告商用来制作定向广告的两条数据： 互联网协议(Internet Protocol)地址地理定位：根据你的受众的居住地来定位他们是你可以做的最基本的细分之一。您可以显示针对特定地区的折扣和销售。你也可以在信息中融入紧迫性，例如："此优惠仅面向犹他州读者，10小时后过期。" 你甚至可以添加更多的指标，比如这个人所在的国家、州、地区和城市。 研究发现，70%的营销人员使用移动位置数据来帮助吸引客户。 访问的新近性以及是回头客还是新访客：回头客可以根据他们过去搜索的内容显示相关内容。 你可能已经看到，当你访问一些网站搜索某些东西时，你会在其他地方看到这些网站的广告。 亚马逊就是这么做的。他们甚至根据用户之前浏览的产品给他们发邮件。 个性化是一个提供真实-

注：配图为UCI设计公司作品

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