此文是上海标志设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，上海标志设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

注：配图为UCI设计公司作品

上海标志设计公司转发原文直译：

每个人都同意A/B测试是一个对你的在线业务进行重大改进的好方法。如果做得好，测试可以让您的业务更上一层楼。增加潜在客户、注册和提高您的底线。 当做错了，它可以把它打入地下。这个视频是一系列视频中的第一部分，这些视频是关于会毁掉你的生意的测试错误的。 错误1。过早结束测试 这是一个常见的错误。许多营销人员会启动A/B测试，变得不耐烦，宣布获胜者，然后结束测试。他们会看到其中一个变种击败了原来的变种，然后打开软木塞庆祝他们新的"成功"测试。 但是过早结束测试会有一个很大的问题。过早结束测试会导致假阳性。你在测试初期看到的赢家可能最终会变成长期的输家。因此，如果你因为它增加了10%的转换率而推广它，几个月后，它可能会逆转，以比你之前更低的转换率固定下来。 幸运的是，有一个简单的方法可以避免这个错误。 如何避免这种错误 当运行A/B测试时，您需要大量的转换来获得足够的数据，以确保您的结论在统计上是显著的。(这实质上意味着您有足够的数据来避免误报)。 那么，你需要多少次转换呢?

有人说，你需要至少1000次转换才能宣布赢家。 其他人喜欢坚持一个系统来宣布一个获胜者测试需要运行至少2周，达到95%的显著性，并且至少有1000个转换。 让统计意义成为你的指南。大多数A/B测试工具已经内置了一个计算器，但是您也可以使用另一个显著性工具。我有一个你可以免费使用的：所以，当你运行一个测试时，如果一个变种在最初几天显著增加了转化率，不要太兴奋。那会发生的。耐心等待几个星期，看看你的立场。也许甚至有一个在前几周不看你的测试结果的规则。无论你使用什么系统，只要确保在所有数据都输入之前不要结束测试，你的显著性计算器会告诉你你有足够的数据来宣布获胜者。 错误二。以牺牲你的品牌为代价优化转化率 许多营销人员会过于热衷于测试，以至于忽略了他们经营的企业需要维护品牌的大局。 当你测试网页上的所有内容时，你会创建一个没有流量的机器人网站。它可能是丑陋的，无功能的，不一致的。一个页面上的按钮颜色可能与另一个页面上的不同，这都是因为您运行的a/b测试对于不同的页面给出了不同的结果。 或者你会在一个页面上看到相同或多个信息。您将得到类似这样的结果：这两个按钮位于文件夹上方，指向同一个URL .但是他们有两个不同的信息：尝试亲吻度量和为什么亲吻度量。这是丑陋和混乱的。作为一个访问者，我不知道我应该点击哪个按钮，尽管它们都指向同一个URL . 这是A/B测试出错的结果，结论指向不同的消息转换最好。然后游客看到这个就糊涂了。 以下是避免犯这种错误的方法。 如何避免这种错误 希望你的公司有一本品牌手册。如果你还没有，创建一个。 品牌手册提供了与贵公司品牌相关的所有事情的指南。它回答了这样的问题：我们的信息是什么?

当人们想到我们的业务时，我们希望他们想到什么?

我们用什么颜色?

我们用什么字体?

我们在和谁说话?

我们的品牌声音是什么?

我们的核心价值观是什么?

当你坚持品牌，你会避免以牺牲品牌为代价优化转化率的错误。你将有指导方针可以遵循，这样你就不会在同一个页面上出现多条信息。你不会在一个页面上有5种不同的按钮颜色。你的网站将会以最佳状态运行和转化，同时坚持你的品牌。 错误三。添加不必要的步骤 作为一名营销人员，你希望你的销售线索和潜在客户尽快到达啊哈时刻。他们越快从你的主页上发现你产品的价值，就越好。你花的时间越长，他们失去兴趣的可能性就越大，对你来说，这意味着销售线索不多。 然而，很多时候网站会在注册过程中增加不必要的步骤。他们会添加一个登陆页面，让你注册的花招，以及电子邮件注册技巧。他们会被正在进行的一百万个不同的活动所困扰，而忽略了最终让用户使用产品并理解其价值的重要性。 如何避免这种错误 你知道为什么亚马逊的结账流程像两步吗?

因为他们想让你更容易购买。他们保存你所有的信息（信用卡

注：配图为UCI设计公司作品

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