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注：配图为UCI设计公司作品

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通常情况下，非营利组织并不以拥有出色的营销策略而闻名，但也有一些非常突出。他们认识到在营销中投入时间和精力来传播他们的信息、建立忠实的粉丝群和获得捐款的力量。 慈善：水，一个为发展中国家的人们提供干净安全饮用水的非盈利组织，无疑是最重要的。他们擅长集客营销。(他们专注于创造强有力的内容来激励人们加入他们的事业。)而且他们的营销有实实在在的效果。仅在2012年，他们就筹集了3300万美元，其中超过800万美元是通过他们的在线筹款平台筹集的。 然而，慈善：水不仅仅是其他非营利组织想要提升营销游戏的一个模式。营利性公司也可以从他们那里学到很多东西。本着节日的精神，企业可以从慈善事业中学到九条营销经验：水的不可思议的营销。 1.鼓励顾客通过分享他们的个人经历来传播你的品牌 慈善：沃特确实掌握了让人们与其品牌建立个人联系的艺术。他们做到这一点的最有力的方法之一是建立一个在线平台，允许人们创建与个人事件相关的筹款活动，如马拉松、假期或生日。这是招募他人来传播他们的信息的天才之举。随着每个筹款人通过口头传播和在线分享他们的个人网络，知道慈善：水的人数迅速增加。 "慈善：水"的数字主管保罗杨这样描述这一战略："我们正试图建立一个充满激情的人的运动，他们将与我们建立多年的关系……我们希望我们的捐助者成为倡导者。我们希望他们分享内容，我们希望他们感受到自己的影响力，我们希望他们向所有的朋友和家人展示这一点。" 在撰写本文时，近180,000人已经在慈善：水的在线平台上集体筹集了近2,900万美元。这相当于180,000人告诉他们的朋友、家人和任何在网上关注他们的人关于慈善：水。太棒了。 贵公司如何应用这一点?

想出创造性的方法来鼓励人们将重要的个人经历和事件与你的品牌联系起来。耐克在他们的数字营销活动中一次又一次地这样做。一个例子是"机会",这是一项旨在让世界各地的年轻人有机会赢得在耐克学院学习一年的活动。 这项活动于2010年首次开展，参与者创建了17 000多个脸书网页，又增加了550万粉丝。此外，创建了2 000个用户生成的视频和28 000个玩家帖子，该品牌在油管（国外视频网站）上获得了340万次观看。 最后，正如年纪轻的谈到与他们的捐助者建立关系，希望这种关系能够持续多年，你应该以同样的心态接近你的客户。你能做些什么来让你的顾客如此开心，以至于他们会成为你的品牌拥护者并长期坚持下去?

2.发掘社会证明的力量布莱恩加德纳将社会证明定义为"当人们发现其他人正在做某事时产生的积极影响——现在，突然之间，其他人也想做某事。" 慈善：水擅长使用社交证明来鼓励人们在他们的在线平台上筹集资金。他们在整个网站上使用数字，让人们感觉与成千上万的其他人站在一起，他们通过图片、视频和书面故事给成千上万的人一张脸和一个声音。 这里有几张来自慈善：水资源网站的图片，展示了他们是如何运用社会证据的。当名人树立榜样时，社会证明尤其有力。 在他们网站的"生日"部分，在发现许多与你同一天生日的人——在撰写本文时共有47492人——要求捐款而不是礼物作为他们的生日礼物后，慈善：水告诉你像德佩什莫德和托尼霍克这样的酷名人如何向非营利组织承诺他们的生日。贵公司如何应用这一点?

将客户评价放在网站的关键页面上。只要有可能，就附上照片，并尝试从你所在行业的知名人士那里获得至少几封推荐信。 瑞安假日在他的营销公司网站上做得很好，有蒂姆费里斯和塔克马克斯和多夫查尼等声名狼藉的名人的推荐。此外，如果你的数字令人印象深刻，想办法把它们整合到你的网页上。例如，你可以说目前有多少人在使用你的产品缓冲区在他们的主页上这样做，他们声称有超过100万人在使用他们的应用程序，这些用户通过缓冲器分享了超过一亿条内容。看看这篇文章

注：配图为UCI设计公司作品

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