此文是合肥标志设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，合肥标志设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

注：配图为UCI设计公司作品

合肥标志设计公司转发原文直译：

如果你曾经花时间学习过网页设计、在线营销或转化率优化，你会听到"永远不要把行动号召放在折叠下面"。 事实上，在网站设计者对市场营销足够了解的行业中，首先要使用行动号召，你会看到大量的"模板化"——网站开始看起来可疑地相似。这里有一个明显的例子：科技创业网站。他们看起来不都有点像这样吗?

典型的科技创业网站：一个标题、一两句文案、一个漂亮的图片或视频、一个行动号召按钮——所有这些都在前600个垂直像素内。 还是这个?

还有一个！不同的颜色和文字，但几乎完全相同的布局。 好吧，也许它们并不总是一样的——有时它们会翻转内容！这一个变得有点疯狂，混淆了拷贝和图像的方向，只是为了保持事情的趣味性。 现在，我并不是说这种布局从来都不合适，或者对这些特定的网站来说是错误的。但它正围绕着一个基本前提，即"把行动呼吁放在首位",形成一种令人担忧的趋势。 这个基本设计和前提一样好。 但是如果这个前提是错误的呢?

如果折叠下方的行动号召效果更好呢?

例如，如果营销实验发现三醋酸纤维素藏在底部的这一页……比三醋酸纤维素在顶部的这一页多20%呢?

如果内容神韵的迈克尔莱克阿加德发现将页面上的三醋酸纤维素移动到远低于折叠的位置有助于提升304%呢?

内容神韵进行了一次分割测试，将行动号召移动到页面底部（右)导致了304%的提升。 如果认证知识发现了同样的事情：转化率随着在折叠线以下的行动呼吁而上升，那会怎样?

怎么会这样呢?

"嗯，"我听到你的哀号，"雅各布尼尔森已经明确表明，只有20%的人阅读低于折叠线。80%的用户注意力都集中在它上面！一个只获得20%关注而不是80%的三醋酸纤维素怎么可能转化的更好?

" 当然，只有20%的人会阅读折叠线以下的内容，傻鹅。我们不需要尼尔森告诉我们这些。大卫奥格威对60年代广告读者群的研究表明，只有20%的人读过标题。那是在互联网出现之前很久的事了！正如他所说，"平均而言，阅读标题的人数是阅读正文的五倍。" 他还指出，"研究表明，在50个字以内，读者数量会迅速下降，但在50到500个字之间，下降幅度很小。" 这是一个相当重要的见解，因为500字的文本，在最佳的75字符尺寸和150%行高下设置为16px或更高，将占用至少1000像素的垂直空间——即使在全高清分辨率下，也使行动呼吁远低于折叠线（页面上任何低于大约700像素的内容都可以合理地认为是在折叠线以下，因为1366768是最流行的屏幕分辨率，浏览器铬至少占用68像素)。 这不是问题，因为早在1997年雅各布尼尔森就表明，如果用户对文件夹上方的内容足够感兴趣，他们就会滚动阅读。 也许你能明白我的意思。 折叠与此无关 折叠实际上是一种转移注意力的方法。就呼吁采取行动而言，这对转化率没有任何影响。 等等，什么?

我刚才不是明确地展示了在文件夹下的行动号召转换得更好吗?

不，实际上我没有——我展示了完全不同的东西，稍后我会解释。但首先，为了证明我的观点，这里有一个经典的例子：在这两个波士顿环球报注册页面中，你认为哪个转换得更好?

哪个转换得更好?

本页底部有行动号召；或者是控件，在折叠上方有行动号召?

哦，这是个棘手的问题。答案是两种治疗方法之间没有显著差异。啊，这完全出乎你的意料，是吗?

但它确实给了我们一个相当不错的线索，说明为什么折叠是不相关的——以及对于三醋酸纤维素来说，转化的决定因素实际上是什么。 提示提示。 没有吗?

好吧，给你： 这都是关于动力的 你的潜在客户有多大动力去点击那个按钮?

当你让他点击时，他觉得你的产品有多吸引人?

换句话说，在我展示的例子中，折下三醋酸纤维素转化得更好的并不是行动号召在折下转化得更好，而是在这些情况下，潜在客户在阅读更多副本后更有动力采取行动。 有道理，邓尼特?

更高的转化率与按钮是否在折叠上方无关，而与

注：配图为UCI设计公司作品

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