著名茶叶包装设计

茶叶包装设计大赏已经成为茶叶行业中备受瞩目的评选活动。本文将从品牌历史渊源、包装设计风格、产品销售策略和未来发展趋势四个方面揭秘著名品牌的背后故事，为读者深入了解该行业提供参考。

一、品牌历史渊源

近年来，涌现出不少以茶叶品牌为主打的高端市场，例如“大益”、“中茶”、“天福茗茶”等，其中不乏百年老字号。尤其是“大益”，因其历史悠久、品质上乘而广受消费者青睐。其始创于1905年，源于以煤炭、钢铁为主业的大型企业高乐股份有限公司。20世纪80年代，大益茶经过长达5年的市场调研和品牌设计，终于确立了“大益茶”品牌，并逐步走向成功。至今，已拥有300多个品种、1000多个规格的产品，独创的“大益熟茶”更是成为茶界一张独特的名片。

而“中茶”，则起源于1950年代晚期，由中国茶叶流通（企业）总公司及其下属的中茶股份化公司共同出资组建，作为全国性大型企业，中茶经营范围不仅仅局限于茶叶生产和销售，还涉及饮料、粮油、土特产、电力等行业。目前，“中茶”在全国拥有800多个加盟店，其茶叶在大陆、台湾、香港、新加坡、澳门、加拿大等地区销售。

相比之下，“天福茗茶”的历史要年轻得多，其于2007年在云南成立，不久便在当地茶叶市场造成了不小的轰动。天福茗茶的品牌理念是“做真正的茶叶专家”，力求走出自己的特色路线，精心研制出多种茶叶，包装也风格各异，但都以低调内敛、雅致唯美著称。

二、包装设计风格

品牌的核心竞争力之一是包装设计，它是产品与消费者之间的桥梁。一个成功的包装设计，不仅能够赢得消费者的青睐，更可以以一种优秀的形式，将品牌的文化、价值和内涵完美的传达给受众。

大益茶包装设计突出的是独特的“品牌标志——茗玺”，形似陶瓷茶叶储贮罐，巨大的包装厚度承载了超大容量，从而达到保存茶叶的目的。而标志上的扁腰深槽，灵感来源于陶瓷制品上的邮龙花，也符合茶叶保质的需要，不断将氧气和水分排除。

中茶的包装设计以“茶·语”为核心概念，主打意境和情感色彩，它们的包装不仅仅是茶叶的承载工具，更是一件足以引起视觉享受的艺术品。例如中茶易，其包装设计是白色底色，以黑色的简约字体搭配编辑弧线，使得整体凸显出空灵、清新的美感。

而天福茗茶的包装设计则跳脱了传统茶叶包装的呆板形象，以轻巧简洁的设计表现茶叶的优雅情怀，更符合年轻人消费者的审美趣味。例如天福茗茶的“花语”系列，其外观仿佛一枚花蕊，吸烟带收口设计，则像朵盛开的花瓣，起到美化包装的作用。

三、产品销售策略

茶叶品牌的营销策略，取决于消费者需求的变化和市场状况的变化。大益茶起初通过价格、质量和包装等方面逐渐提高自身品牌形象，不断调整产品生产线，减少生产成本、提高产品质量、丰富产品品种。

中茶则更注重渠道建设，其拥有自己的物流配送网络、门店建设，通过加盟连锁经营，提高实体店的数量与规模，以及食品安全和服务品质等方面对经营进行严格掌控。

而天福茗茶抢占互联网销售市场，设立网上商城，面向全国消费。同时也借助知名公众号引流和宣传，形成自己的品牌传播平台，咖啡厅式直营店的模式，更是成为茶叶营销战略中的竞争优势。

四、未来发展趋势

研究发现，茶叶消费者的品牌忠诚度高、消费能力强、选择范围广泛。然而，未来茶叶行业发展态势不容乐观。据数据显示，国内茶叶消费市场正处于一种长期低迷状态，今年一季度，中国十大茶叶产销企业总收入自萎缩20%以上。

对于茶叶包装设计而言，因应市场的变化，可能朝向多元化发展与创新设计。例如针对健康食品趋势，茶叶包装设计可能包括有机、绿色、无公害等元素，能够对消费者的健康需求进行捕捉和转化，这将成为茶叶品牌在未来市场竞争的趋势之一。

同时，随着国内消费者消费观念的改变和消费能力的提高，茶叶品牌需要平衡品质与价格的关系，进一步不断提升包装设计的创意性与实用性，以吸引更多的年轻消费者。

总结：

茶叶包装设计大赏历史悠久，包装设计也越来越注重产品的文化内涵和包装形式倾向多元化，包括康健、花瓣等元素，同时适合年轻消费者需求。未来，茶叶包装设计或将更加深入消费者健康需求与消费者的相关诉求，平衡品质与价格的关系，加强持续的音乐创意性创造，顺应市场变化,提高自身品牌竞争力，以更有潜力的市场化未来发展。

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著名茶叶包装设计配图为北京vi设计公司作品

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