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桂林广告设计公司转发原文直译：

对于任何营销人员、企业家和/或产品经理来说，文案是最重要的学科之一。无论你是一个小企业主还是一个大公司的营销主管，了解文案的基本知识对确保你的营销策略的成功大有帮助。

一份写得好的文案可能正是你需要传达给目标受众的东西，但是一份写得不好的文案就是浪费你的广告费。因此，你必须了解文案，以便利用它。

有效的文案将你公司的价值观和目的融入到你的广告中，而言过其实的销售信函通常对你的受众几乎没有影响。

打破文案的概念

那么，什么是文案？虽然这个词没有一个通用的定义，但它是使用书面文本来说服潜在客户采取某种形式的行动。文案是一个总括性的术语，涵盖任何媒介上的文本。文案可以出现在任何地方，从网站上的文字到实体产品及其包装上的文字。

最重要的是，文案对于社交媒体营销至关重要。你的数字存在以及你通过社交媒体帖子向客户和潜在客户展示自己的方式将决定你的企业或品牌的成功。

当你与一家企业接触时，在每一个场合都会涉及到某种形式的文案。文案是企业和客户沟通的中心，没有文案，就不会有任何沟通。它对你的业务有着巨大的影响，所以你不应该低估它。

文案和有效广告的关系

文案对于所有的商业活动都是必不可少的，但是对于营销来说却是无可替代的。有效的文案等同于有效的广告，因为其信息旨在影响受众对特定产品或服务的感受和想法。

今天饱和的数字世界让你很难穿过噪音到达你的目标受众。好的文案是解决方案，因为它让你的广告在潜在客户面前脱颖而出，并帮助他们关注你的业务。

质量副本调用操作

任何形式的文案都旨在引发目标受众的行动。值得注意的是，糟糕的文案常常会被误解或完全忽略。另一方面，高质量的文案能让你接触并吸引目标受众。

换句话说，一份写得好的文案在点击、喜欢和分享方面会有更多的表现，这对扩大你的影响力大有帮助。

标题可以成就或摧毁你的广告

为了创造伟大的内容，你需要特别注意你的标题。这一点至关重要，因为这是你在潜在客户上网时给他们留下的唯一印象。记住，他们唾手可得的东西太多了，所以你的标题需要尽可能吸引眼球。

研究表明，80%的搜索者通常会在点击一篇文章之前阅读标题，但只有2%的人会阅读。一个普通而模糊的标题不会给你带来任何读者。

一个好的数字营销标题应该是有趣的、信息丰富的、与读者相关的。你的读者应该很容易通过标题中的关键词识别出文章的内容。

文案写作的基础

专业、高质量的文案与透明、夸张的销售广告有几个区别。你需要知道以下文案基础知识来优化你的营销策略。

对目标受众的清晰理解

每个广告都有特定的受众，根据目标受众的需求定制广告是有效营销的最佳方式之一。你应该研究你的客户，为你最有价值的客户建立一个人口统计档案。

做侧写时，你可以使用年龄、性别、收入和职业特征。这样，你就知道在哪里以及如何做广告来获得最大的销售额。

关注客户

你如何称呼你的顾客对你广告活动的成功至关重要。你的文案应该与你的目标受众沟通。专注于客户并直接与他们对话的文案更加个性化，也更加有效。

表达这一点的最好方法之一是用第二人称写作。称呼你的目标受众为"你"将有助于他们将文案中的信息应用到自己的生活中，并使之个性化。这增加了你的观众对你的广告和产品做出积极反应的机会。

宣传产品的优势

你的产品对顾客有什么价值？您的文案需要清楚地概述客户如何从购买您的产品中获益。你需要陈述为什么它是市场上最好的，以及它在价值上如何优于你的竞争对手。

利用社会证据

社会证明是指做决定时依赖他人意见的倾向。当今社会实践中最好的例子就是在购买之前阅读产品评论。有几种方法可以让社交证明对你有利，从影响者背书到在线评论和推荐。

保持简短

有效的文案都是关于简单的。你应该避免在你的文案中涉及太多细节或使用技术术语，因为你最终会失去读者的注意力。你需要尽可能的简洁，把每个句子都精简到最精确的形式。

唯一的例外是你在为处方药或高科技设备做广告。在这种情况下，你必须包括所有必要的信息。

记住搜索引擎优化(搜索引擎优化)

当你写文案的时候，你需要制作搜索引擎优化优化的内容，吸引你的目标受众和搜索引擎算法。这将增加你在搜索引擎结果页面上排名的机会。

搜索引擎优化文案也会帮你树立权威。许多企业和品牌都在争夺同一个受众的注意力，因此建立你的权威和增加你的信任系数应该是首要任务。

自由撰稿人与内部撰稿人：哪个最好？

您的业务会不时需要新的内容，从博客帖子和产品描述到电子邮件和白皮书。这就是你要决定是应该雇佣自由撰稿人还是内部撰稿人的地方。

虽然外包似乎是显而易见的选择，因为你会优化成本和效率，在这两种类型的文案之间做出决定可能是压倒性的。为了帮助你做出明智的决定，权衡每种文案的利弊是至关重要的。

自由撰稿人

自由职业者非常多才多艺，经验丰富，因为他们通常必须适应各种业务的需求。如果你选择雇佣自由撰稿人，你将在以下方面受益：

他们在各自的领域都有丰富的经验。你所需要做的就是找到一个赞美你的业务的自由职业者，他可以很容易地为你提供满足你特定需求的内容。自由撰稿人更灵活。他们通常按照自己的时间表和条件工作。确定他们何时以及如何工作的能力将确保他们优化他们的时间和环境，这意味着他们通常只承担他们能够处理的事情，然后专注于该项目。你可以接触到更多的作家多样性。有了自由撰稿人，你可以雇佣来自世界各地的顶尖人才，拓宽你的选择。拥有一个在不同领域拥有专业知识的多元化文案团队将确保你在一天结束时有关于你喜欢的主题的优质项目。雇佣自由撰稿人成本更低。你只需要为自由职业者的工作支付报酬。你不需要考虑保险、税收、病假工资或其他全职员工的费用。虽然和自由撰稿人一起工作看起来似乎很划算，但还是有一些挫折要记住：

他们的工作范围有限。自由撰稿人只会做你雇他们做的工作。如果你在途中有其他任务，你也可以要求完成，但是要为此支付额外的报酬。由于可用性有限，增加了项目延期的可能性。你可能要等很长时间才能编辑好你的作品，或者得到你可能有的任何问题的答案。说到自由职业者，你对他们的日程安排没有任何控制权。在讨论合同时，一定要把这一点包括进去。

内部文案

这通常是符合您需求的长期合作。内部文案的一些优势是：

深入的，具体的内容。如果你需要的内容是高度具体的，需要大量的上下文，内部文案是一条出路。你可以雇佣和培训你的作者，以确保他们满足你的特定需求。你会得到高度相关的内容，因为你的员工体现了你想要采用的语气和风格。一致的内容输出。你可以制定一个出版时间表，以确保你的文案赶上最后期限，并为你的观众提供稳定的内容流。内部文案占用你的时间。您可以随时轻松跟踪他们的进度，以确保他们掌握自己的工作。当您需要交付内容时，您对他们有更多的控制权，并且您可以为他们分配额外的任务，以支付他们已经收到的薪水。您需要注意的一些缺点包括：

内部文案的可扩展性有限。你雇佣他们是因为他们有特殊的专业技能，但是如果你的企业在成长并朝着不同的方向发展，他们可能无法与时俱进。雇佣内部文案可能比外包更贵。对于自由职业者，你只需为你需要的工作支付报酬。不会有任何支付承诺，如工资、奖金或假期。管理在线工作空间也比管理实体办公空间更容易、更便宜。在雇佣文案之前，你需要考虑几个因素。确定业务需求的性质是第一步。

文案的其他用途

文案是你营销团队的重要成员。他们考虑你的需求，集思广益，为你的营销策略开发原创内容，以招揽销售。以下是文案的另外两种用途。

内容营销

内容营销包括使用视频、网络研讨会、电子书和教育文章来回答受众的问题。你的文案有责任创造相关的、吸引人的内容，让你的产品脱颖而出，并吸引观众采取行动。

电子邮件营销

与内容营销不同，电子邮件营销特指发送给所有客户的电子邮件中涉及的内容。你的文案的任务是创造有价值的电子邮件系列，吸引和转化现有和潜在的客户。

有效的电子邮件营销依赖于对细节的关注。从标题到文案内容的一切都需要仔细考虑和制作。

文案在营销中的重要性

内容是数字营销中默认的传播媒介。如何让自己在互联网浩如烟海的信息中脱颖而出？专业文案将通过以下方式让你的营销更上一层楼：

它改善搜索引擎优化，增加你的网站流量。文案会帮助你的网站出现在国家收入关联养老金计划中，有效增加流量，提高你的转化率。文案聚焦于你的客户需求。了解目标受众的需求对于任何营销策略都是至关重要的。说到底，文案的目的是提高销量，但也要让你的客户觉得你理解他们，关心他们。文案有助于与客户建立关系。拥有一个活跃的在线社区将你和你的观众联系起来，并帮助你建立信任。这样，观众会相应地响应你的行动号召。你的产品或服务可能是市场上最好的，但如果你不能有效地与目标受众沟通，你就会落后。专业文案是在当今的数字市场中有效营销的一种可靠方式。今天就接触颠覆性广告，接触最好的文案团队，他们将确保你穿过噪音，接触到你的目标客户。

奎因柯蒂斯克莫

奎因绝对喜欢指导颠覆性的营销和品牌战略的努力！通过破坏性的，她觉得自己终于找到了一家符合他们愿景的公司，并渴望对世界产生积极影响。

在加入破坏的之前奎恩拥有13年的业务开发经验，包括与许多价值数百万美元的品牌合作，通过磁性品牌和有意义的营销来提高其盈利能力和效率。

奎恩是5个16岁以下孩子的母亲。她喜欢探索世界，喜欢把"在非洲骑骆驼"从她的愿望清单上划掉。闲暇时，奎恩喜欢画画，阅读古老的童话故事。

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