此文是哈尔滨广告公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，哈尔滨广告公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

哈尔滨广告公司转发原文直译：

内容营销具有各种各样的潜在优势。实际上，它的成本比传统营销低62%,平均产生3倍多的销售线索。

博客还可以带来独特网站流量的逐年增长，内容营销领导者的流量比追随者高7.8倍，由于71%的企业对企业买家表示他们在购买过程中查看了博客，因此有机会捕捉真正高意向的受众成员。

内容营销的力量显而易见，但重要的是要记住，只有当你的策略成功且执行良好时，你才能获得这些难以置信的好处。

不幸的是，内容可能会损害你的品牌，我们已经看到太多的公司陷入了同样的陷阱。无论是一个只有2016年几篇帖子的几乎空空如也的博客，还是让用户困惑的简短、糟糕、不可操作的内容，有些内容最好离开你的网站。

我们不希望你用自己的内容扼杀你的品牌，所以在这篇文章中，我们将讨论一些要避免的内容营销错误，以及如何创建更强大的资源，让你的受众以积极的方式做出回应。

所有内容都是好内容吗？

这是我们的一些客户问我们的问题，或者这是他们自动假设的事情：有内容总比没有好，对吗？

这个问题的答案出奇的简单。总之，不，不是所有的内容都是好内容；一点也不。

当你谈论一个品牌的声誉和消费者对它的看法，而不是一个名人乐于出现在一部新电影的新闻中，就像他们是一个作弊丑闻一样，那种"所有的宣传都是好的宣传"的旧思想并不适用。

你的博客帖子、网络研讨会、电子书、白皮书和视频应该能够很好地代表你的品牌，展示你在行业中的可靠性、可信度和专业知识。用经验、仔细的来源和大量的统计数据来支持经过充分研究的想法。

最终目标是能够创造出杰出的、高价值的内容，帮助你以一种好的方式定义你的品牌。你希望客户看到内容，迅速注意到品牌声音，认为"哦，我想这是他们的",甚至在看到你的标志之前就兴奋地阅读。

内容应该清楚，写得好。如果可能的话，确保它是时间敏感的或者至少是相关的。这会给用户造成立即阅读的紧迫感。你也希望它是战略性的，为你的整体营销计划的特定目的服务。

如果你的内容令人困惑，笨拙，与你的观众无关，或者不可操作，它将消失在互联网上所有其他噪音的背景中。这些都是常见的内容营销错误，会降低客户对你的品牌的认知，实际上是用你自己的内容扼杀你的品牌。

什么是正确的内容？

如果你正在创建或改造你的博客，创建正确的内容是很重要的。如果你想知道那是什么，好消息是你的消费者会让你知道；你只需要做一点研究。

在破坏性的，我们使用各种工具来帮助我们的客户找到与他们的客户联系的正确方式。最好的工具之一是谷歌分析。

从谷歌分析开始，看看你的受众已经对什么类型的内容做出了回应。寻找推动点击的内容，并评估页面浏览量、每秒页面数、跳出率和在页面上花费的平均时间，以了解受众对阅读哪些内容感兴趣，哪些内容不感兴趣。

你也可以利用市场内的受众来了解谁是你的特定受众。像这样的信息可以而且应该塑造你的内容和策略，根据你现有的读者和你想要的读者来定制你的内容。

深入一些竞争对手的研究也是很好的。看看直接和间接的竞争对手，看看他们写了什么，和你的相比怎么样。你可以手动搜索，或者使用BuzzSumo这样的工具来寻找行业内最好的（也是共享最多、排名最高的)内容。

像塞姆拉什、蚊子和SpyFu(如下图)这样的工具甚至可以向你展示你的竞争对手针对的是什么关键词，让你洞察他们的整体战略。

请记住，分析是一个很好的起点。尽管你想让更多的人访问你的网站，但请永远记住：这是你的公司，你应该像尊重你的品牌一样尊重你的内容。

如果你不尊重你的品牌，别人也不会尊重你。所以，考虑创建展示你是谁，你知道什么，你能做什么的内容。

请记住，所有内容都代表着你的品牌

品牌犯的最大的内容营销错误之一是认为"最好尽快发布"

那是你最不想做的事。

不要创作和发布你不引以为豪的东西，因为如果质量不够好，那就代表了你的品牌。一篇糟糕的博文、一次广告宣传或一封电子邮件可能会让你失去客户，如果它足够糟糕的话，或者至少会严重损害客户对你的看法。

想象一下，在轮毂点这样的网站上成为多年的忠实读者（我们列出轮毂点是因为它以其杰出的高质量内容而闻名，并享有很高的声誉——这纯粹是假设)。

但是，也许他们有一篇博文提供了明显错误的信息——你还能继续信任他们吗？即使他们在行业的顶端，许多读者可能至少会紧张，并开始仔细检查来源。

确保你发布的每一篇文章都结构良好，有创意，对你的目标读者有价值。你确实想留下一个印象——你只是想留下一个好印象。努力创造难忘的美好经历。

这就是为什么这很重要。你有没有收到过脸书或油管（国外视频网站）的提示，询问你在你的时间线上看到的一个广告，你还记得什么？你到底记得看过多少次这个广告？

理想情况下，这个广告会令人难忘。然而，大多数时候，广告并不是这样。

你希望电子邮件、社交媒体帖子、白皮书等等也是如此。请记住，在今天的市场上，消费者被大量的内容所淹没，所以如果你使用和其他500家公司一样的电子邮件模板和报价来给你的客户发送电子邮件，那是没有用的。普通是不够的——如果你想出类拔萃，你需要与众不同。

例如，这则来自脸书的广告并不震惊世界。它展示了女性服装，并有一个超级短的证明，语法不太正确。没什么纪念意义，对公司也没多大帮助。这可能不会带来巨大的销量。

让我们来看看另一个广告。虽然这一条可能不会引起所有用户的注意，但它在吸引注意力和以有趣的方式传达价值方面做得更好。他们有一个视频来演示它是如何工作的，他们列出了所有可能吸引他们的观众群的好处。

有机的，一个月的食物，只要加水和土，如果你想的话，以后再种。当然，鲨鱼池通过了。这是一个更令人难忘的广告，更有可能推动结果。对于您正在创建的其他内容也是如此。

创造独特的品牌体验，消费者会注意到。创造一种普通的体验，而消费者不会。

结论

大多数品牌都试图利用内容营销来联系新用户，增加他们的搜索可见性，建立信任，建立思想领导力，并推动销售和线索。

这些都是杰出的目标，但只有当你不犯一些关键的内容营销错误，导致低质量或不相关的内容损害而不是帮助你的品牌时，它们才是可以实现的。

请记住，最重要的是，您的内容应该符合以下标准：

经过充分研究，在文章中有链接，并有案例研究、统计数据和硬数据支持

独一无二，为对话提供新的内容

尽可能全面——浏览基本主题已经不够了，你需要独特的观点和深入的信息

精心编写和精心组织，旨在增加可读性和整体保留

具有可操作性和价值，证明你知道你在谈论什么，并提供你的读者可以从中受益的关键信息

担心你会用自己的内容扼杀你的品牌？从分析开始。我们可以通过深入的网站分析服务来帮助您。你可以在这里了解更多。

你怎么想呢？你见过品牌用这里讨论的任何一个内容营销错误扼杀自己的生意吗？你如何创造你的观众会喜欢的高价值资源？在下面的评论中分享你的想法、问题和经验吧！

品牌营销的安德里亚奈普夫

哈尔滨广告公司

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