此文是海口品牌设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，海口品牌设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

海口品牌设计公司转发原文直译：

在暖通空调服务的世界里，有一个简单的事实是你必须解决的：为了做好你的工作，你必须是本地人。

即使你在经营一个巨大的、跨城市（甚至跨州)的暖通空调公司，这个真理仍然适用。你不能在网上修理空调或加热器，这意味着有人必须亲自去拜访新客户。换句话说，你必须是本地人。

可悲的是，虽然这是显而易见的事实，但这是许多暖通空调企业在营销中忘记的事实。

这真的很遗憾，因为在本地搜索结果中排名靠前是带来新（同high-voltagealternatingcurrent）高压交互电流客户的最佳方式。如果你在本地搜索方面做得不好，你在网络营销方面也做得不好。

那么，为什么本地搜索如此重要呢？你如何利用它来吸引新客户？让我们来看看。

为什么位置很重要

位置是暖通空调营销非常重要的一部分。当有人雇佣你的公司来满足他们的暖通空调需求时，他们要找的是本地人。

通常，人们要求暖通空调，因为他们在一个棘手的情况。他们的炉子在隆冬熄灭了，或者他们的空调开始发出奇怪的声音。他们现在就需要帮助——而不是在两个星期后，某个遥远的公司就可以把他们安排到船员的时间表中。

即使他们的需求不是特别紧急，邀请一个陌生人到你家呆几个小时也有点冒险。当一个人是本地人，属于他们的社区并有声誉可维护时，人们会感到更安全。

无论这些担忧是否合理，当涉及到暖通空调服务时，人们都希望雇佣本地员工。所以，如果你的业务没有出现在他们的本地搜索中，你就没有机会赢得他们的业务。即使你的公司出现了，如果它看起来或感觉起来不像本地的，人们仍然会选择竞争而不是你。

诀窍是弄清楚如何显示正确的搜索，同时以正确的方式定位您的业务——这正是我们将在本文的其余部分讨论的内容。

手机本地搜索

说到本地搜索，有很多因素需要考虑。然而，最重要的是你的潜在客户在哪里以及如何寻找你。

虽然有些人仍然在他们的台式电脑上搜索（同high-voltagealternatingcurrent）高压交互电流服务，但现在大多数本地搜索都在移动设备上进行。事实上，谷歌多年来一直在更新他们的本地搜索算法，以强调移动。

所以，如果你想在本地搜索上取得成功——你确实做到了——你需要优先考虑移动端的本地搜索。

好消息是，如果你在手机上做好了本地搜索，你也会在桌面上成功。记住所有这些，让我们来谈谈如何在移动本地搜索中获胜。

优化您的手机信息

移动端的本地搜索和桌面端的本地搜索非常不同。

当有人在他们的电脑上时，他们就被锁定了。他们通常被绑在一个特定的位置，他们在研究模式。也许他们今天会打电话…或者他们会查看五家不同的公司，决定不值得这么麻烦就放弃。

然而，正在手机上寻找暖通空调业务的人现在正在寻找解决方案！他们希望（或需要)立即做出决定，并试图找到解决问题的最快方法。

因此，无论是你的谷歌我的企业列表还是付费搜索广告，你都想让选择你的企业成为显而易见的简单选择。想想你的客户，为什么他们会在网上搜索暖通空调服务，什么会促使他们选择你的业务。然后，把重点放在你的文案上。

为移动设备优化您的网站

一旦你想出了你想要关注的核心概念，你会想要仔细看看你的网站。拿出你的手机，在手机上浏览你的网站。

请考虑以下情况：

想好如何联系你的公司容易吗？

有点击呼叫选项吗？

你的核心页面的信息与你在上一节中确定的信息一致吗？

你的网页在手机上好看吗？

它们容易阅读吗？

你的内容太长了…还是太短了？

你能添加或删除什么来使你最重要的页面在手机上更引人注目吗？

一般来说，像威克斯或wordpress软件这样的网络平台在优化你的移动网站方面做得很好。但是，您需要确保您的内容针对移动用户进行了优化。请记住，你的大多数潜在客户可能会在手机上看到你的网站，所以你希望你的网页对他们来说是一个很好的体验。

为谷歌优化

除了确保你的网站对你的移动用户来说是一个好的体验，你还应该做一些基本的事情来确保你的网站在谷歌上排名靠前。这将增加当有人搜索本地暖通空调业务时，你的网站自然出现的可能性。

每个人都喜欢免费点击，对吗？

一般来说，要注意确保你的关键词和位置（例如，"犹他州林登的空调维修|乔的超赞空气")出现在以下地方并得到优化：

标题标签

页面标题(h1标签)

内容

更改图像上的文本

此外，由于我们正在优化本地搜索，您的姓名、电话号码和地址应该出现在您的页眉、页脚、侧边栏或其他显示在每个页面上的站点元素上。毕竟，如果谷歌没有地址或电话号码，机器人怎么知道你应该出现在哪个本地搜索中呢？

装入时间

加载时间对移动用户来说很重要。移动设备不如桌面设备强大，而且连接性通常较差，因此缓慢的加载时间对移动用户的影响远远大于桌面用户。

现在，人们已经习惯了在移动设备上加载页面比在桌面上要花更长的时间，所以他们会让你稍微放松一下。然而，如果你的页面不能在10秒内加载，超过一半的移动用户将会放弃并从竞争对手那里寻找一个加载速度更快的网站。

如果你仔细想想，这是有道理的。记住，人们在手机上搜索是因为他们想要快速的结果。即使他们对你的业务感到兴奋，他们也不会愿意为你的网站等待超过5-10秒（最多)。

另一个缺点是，谷歌优先考虑加载速度快的页面。不管你的网站有多漂亮或吸引人，如果它慢得像糖蜜一样，没人会看到它。

要测试您的加载时间，请查看谷歌页面速度洞察或GTmetrix .这两个网站都会告诉你你的平均加载时间，并给你一些如何改进的建议。

优化你的付费搜索策略

虽然有机交通是伟大的，但它只能让你到此为止。大多数时候，如果你想在本地搜索上取得成功，你需要投资付费搜索广告。

希望你已经在运行付费搜索广告，但如果你还没有，这里有一个深入的指南来开始使用谷歌广告。不管怎样，你可以做几件事来优化你的手机付费搜索策略。

制作"感觉本土"的广告

正如我们之前讨论的，当有人寻求暖通空调的帮助时，他们是在寻求当地的帮助。这意味着他们正在寻找"感觉"当地的广告。

举个简单的例子，假设你住在犹他州盐湖城的一栋老房子里，你的加热器坏了。你在半夜醒来，发现自己在一间冰冷的房子里。天太冷了，起不了床，就抓起手机搜索"暖风机维修"。

下面是弹出的内容：

这不是一个糟糕的广告，但也不是很好。首先，你不需要一个"39美元的炉子调试",你需要帮助…现在！

撇开这一点不谈，这个广告并不真的叫"本地"。斯科特黑尔是谁？他是独立的加热器修理工吗？这是一笔大生意吗？他们的总部在犹他州吗？

如果你密切注意，电话号码有一个盐湖城区号(385),但大多数人把(801)与犹他州的电话号码联系在一起——而不是(385)。因此，没有明显的理由相信斯科特黑尔实际上是一家可以提供你正在寻找的即时帮助的本地企业。

这太糟糕了，因为斯科特哈莱斯是一家总部位于犹他州的企业，它很乐意提供帮助。但是，你永远不会知道，因为你正在寻找一个快速，本地的解决方案，而不是一个随机的公司，可能会或可能不会满足你的需求。

当你浏览斯科特黑尔的广告时，你会找到你想要的：

本地地址？一个名字里有犹他州的网址？一个你认得区号的电话号码？很明显，这些人肯定是本地人。

为了让事情更好，他们一天24小时营业…所以你认为你要打电话给哪家公司？

当然，并不是每个客户都会遇到紧急情况，但事实是，大多数人都在寻找一个暖通空调业务寻找一个明显是本地的。

最好的方法是将您的位置放入您的文案中，方法是按您想要提及的位置展开您的活动，或者使用动态关键字插入将位置添加到您的文案中。这将需要一点额外的工作，但它会使你的广告更相关的潜在客户。

使用移动广告扩展

有很多方法可以让你的广告有地方特色。正如你在上面的第二个广告中看到的，最好的方法之一是使用移动广告扩展。

为什么第二个广告要大得多，而且充满了当地信息？因为他们使用了广告扩展。

你并不总是能控制你的广告扩展是否会出现——这就是为什么在你的实际广告文案中包含某种本地提及总是一个好主意——但使用它们几乎总是一个好主意。

以下是一些最好的移动广告扩展，可用于您的暖通空调广告：

位置扩展。显然，这些都是本地搜索必须具备的。人们在寻找本地，位置扩展显示你有多本地！

标注扩展。想强调你的某项服务或业务的某个方面吗？将其放在标注扩展中！

网站链接Sitelink。扩展允许你突出显示你的网站的细节，比如"打电话给我们"或者你的服务页面。

呼叫分机。电话分机是为手机设计的，对暖通空调行业来说非常有用，因为他们通常是通过电话来获取大部分线索的。

点击呼叫广告。点击呼叫分机使事情变得更加简单，人们只需轻轻一按就可以给你打电话。还有什么比这更快更简单的呢？

斯科特黑尔的广告只包括一个电话分机。另一方面，同一天广告有呼叫扩展、站点链接扩展、标注扩展和位置扩展——所有这些一起工作，使广告感觉更加本地化和相关。

大多数广告扩展都很容易设置，它们可以给你的业务带来"本地"的感觉。所以，如果你打算去经营一个付费搜索活动——你应该这样做——确保你设置了广告扩展！

摘要

对于暖通空调公司来说，本地搜索是在线营销成功的秘诀。但是，如果你不知道你在做什么，你的生意就不会出现…即使出现了，人们也不会点击或给你打电话。

然而，现在你知道了如何在手机上设置本地搜索，你应该能够把你的业务展现在你的理想客户面前。你所要做的就是知道如何为你的用户和谷歌优化你的网站，然后把你未来的客户会响应的内容放在一起。

顺便说一句，如果你想得到一些帮助来找出你自己的本地搜索策略，请在这里或评论中告诉我们。我们已经帮助数十家暖通空调公司通过在线营销实现了增长，我们很乐意让您成为我们的下一个成功案例。

你如何在手机上优化本地搜索？对于暖通空调行业，你还有其他付费搜索或有机策略推荐吗？请在下面的评论中留下你的想法。

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

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