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杭州标志设计公司转发原文直译：

随着2020年即将到来，是时候开始规划明年的营销策略了。付费搜索、电子邮件营销、脸书和照片墙广告……你可能有很多想法，但在接下来的一年里，你可能要考虑的另一件事是谷歌展示网络。

现在，我知道，谷歌展示网络上的广告现在不是很受欢迎。这已经是旧闻了——尤其是与照片墙等更新、更耀眼的平台相比。

然而，谷歌显示网络存活了这么久是有原因的。它工作了。而且，如果你以正确的方式对待它，它甚至可以胜过其他更受欢迎的认知建设平台，如脸书和Instagram .

为了让事情变得更好，谷歌显示网络在2019年发布了各种新功能，这些功能将使明年在该平台上的广告变得更好。无论是添加视频资产还是新的报道选项，在显示网络上做广告从未如此简单。

那么，在即将到来的一年里，有哪些最好的新功能可以尝试呢？我们来看看吧！

1.活动级别的转换跟踪

直到今年6月，您还必须在帐户级别设置转换操作。这基本上意味着你必须为你所有的谷歌展示广告活动选择一个转化行为，这不是最大的，因为展示广告通常有各种各样的目标。

你可能会开展一个活动来获得博客订户，另一个活动来推动销售，但直到现在，如果你选择销售作为你的转化行动，你就不能使用简讯注册作为谷歌算法的目标行动。

但是，现在您可以在活动级别为您的显示网络广告选择转换操作。帐户级别的转换跟踪仍然是默认的，但如果您在某个活动中有不同的目标要跟踪或优化，您现在可以灵活地这样做。

当然，这一功能并不仅限于展示网络广告，但对于展示网络广告来说尤其重要，因为这些广告的目标往往比标准文本广告更广泛。对于大多数付费搜索广告，你的目标是获得线索、销售或其他低漏斗转换。另一方面，展示广告的目标是漏斗的顶端，所以像观看视频、观看一段内容、订阅时事通讯或使用聊天功能等目标都是你可能想要优化的潜在转化。

这一新功能现在使显示广告成为广告商更加多样化的选择，这就是为什么它是如此令人兴奋的更新。如果你曾经在过去看到展示广告，并认为，这不会真正为我的营销漏斗工作，可能是时候给展示广告第二次机会了。

2.更好的布局报告

谷歌的位置报告一直是提高展示广告效果的好方法。毕竟，如果你的广告出现在错误的网站上，你可能不会获得大量的点击。

通常，在创建展示网络活动时，我会在扩大活动范围之前，尽可能明确我的目标受众。具体到展示目标的最简单的方法之一是我使用的管理位置。这是当我们手工挑选我们的广告将被显示的地方。在过去的几周内，谷歌广告开始在报告编辑器中推出更新的"位置"栏，以匹配您可以在广告活动和广告组级别的位置报告中查看的相同信息。

不幸的是，该功能目前仅适用于托管布局，因此如果您使用自动布局，您将无法在报告编辑器中查看特定布局的性能。

要查看谷歌选择的单个广告位的表现，你仍然需要使用广告活动和广告组的"广告显示位置"部分的广告位报告。尽管如此，这无疑是朝着正确方向迈出的一步，将有助于您评估和提高管理型职位的绩效。

3.组合报告

今年早些时候，谷歌广告发布了一种新的报告类型——组合报告——最终允许广告商从他们的响应显示广告中学习。在此版本发布之前，广告商可以运行响应式广告，动态组合不同的广告文案和图像。谷歌的算法将测试这些不同的组合，随着获胜者的出现，他们将逐渐获得更多的印象。

这一切都很好，但由于你看不到哪个组合是赢家，你实际上无法从谷歌的实验中学习。

然而，有了组合报告，广告商现在可以看到哪些组合产生了最好的结果，并使用这些信息在未来推出更好的广告。这里有一个谷歌报告的简单例子：

正如你在上面看到的，谷歌可以从这份报告中学到很多东西。在这里，你可以看到不同的标题和描述组合在谷歌测试中的排名。由于融资文案似乎表现最佳，围绕该卖点测试几种不同类型的广告文案可能是明智之举。

在实际组合报告中，您可以将鼠标悬停在广告的不同元素上，查看每个元素的表现。您还可以获得提要和视频的基本性能信息（如果您正在使用它们)。这些见解非常有价值，是让你的展示广告更加有效的好方法。

4.平行跟踪

谷歌近年来对页面加载速度大做文章，所以在你的实际页面开始加载之前，显示广告的点击必须通过一个跟踪URL，这总是有点讽刺。从跟踪的角度来看，这是有意义的，因为有跟踪信息和稍微慢一点的网站比没有跟踪信息要好，但是毫不奇怪，谷歌最终找到了解决这个问题的方法。

解决办法？平行跟踪。

正如谷歌在5月份发布这项功能时所说：

"并行跟踪有助于更快地加载您的登录页面，从而减少丢失的访问。这可以提高转化率，改善广告效果。平行跟踪将客户直接从您的广告发送到您的最终网址，而点击测量在后台进行（无需先将他们发送到跟踪网址)。"

有了这个新功能，您现在可以两全其美了。你的广告点击直接进入你的登陆页面，而点击管理发生在后台，属于后台。

虽然如果你把大部分时间花在桌面设备或连接到高速互联网上，这似乎不是一个大问题，但对于那些把大部分时间花在更便宜的手机或质量更差的网络上的观众来说，这可能是一个大问题。我最近在农村地区的一次长途旅行中亲身经历了这一点，所以我可以亲自证明，对于网速较低的潜在客户来说，加载速度变得非常重要。

5.视频资产

视频广告正迅速成为营销你的产品或服务的最有效的方式之一。谷歌自己进行了一项关于视频和购物统计的研究，发现"超过60%的购物者说在线视频给了他们购物的想法或灵感。"

因此，谷歌今年增加了将视频整合到显示广告中的功能，这并不令人惊讶。

尽管这一新功能令人兴奋，但它也有一些局限性。你不能用任何你想用的视频。视频得先上传到油管（国外视频网站）上。一旦完成，你可以选择多达五个视频，同时建立一个响应显示广告活动。

遗憾的是，视频内容只能在移动设备上显示，因此您可能需要按设备划分视频展示活动。

然而，由于移动互联网的使用率目前约为51-52%,你在谷歌展示网络上的视频广告应该仍然会获得很大的渗透。鉴于人们对视频广告的积极反应，这一新功能可能是2020年进入（或进一步进入)展示广告的最有说服力的理由之一。

借助展示网络，从您的营销中获得更多收益

在过去的一年里，谷歌为展示网络发布了大量令人惊叹的新功能，使其成为更好的营销方式。虽然它可能不是你想到的第一个产生品牌知名度的平台，但它可能是最有效的选择之一。

为了让事情变得更好，我们可能会在2020年看到更多的功能和更好的算法，这将使显示广告成为将您的业务展现在目标受众面前的更好方式。结合更多（更好)的目标选项，显示网络可能会成为你明年的王牌。

顺便说一句，如果你想得到一些帮助，让你自己的展示广告在谷歌展示网络上运行，请在这里或评论中告诉我们。我们多年来一直在成功开展展示广告活动，我们很乐意帮助您充分利用这些新功能！

您对这些新的显示网络功能有何看法？哪些是你最感兴趣的？你认为显示网络值得投资吗？请在评论中留下你的想法。

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

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