此文是扬州品牌策划公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，扬州品牌策划公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

扬州品牌策划公司转发原文直译：

当谈到脸书广告时，我看到一个非常大且非常普遍的误解，许多品牌和广告商认为你需要的只是一个好的广告来推动立即销售。

这可能发生吗？当然了。但是你永远不会在一次活动中看到你的全部销售潜力——更不用说你的全部利润了。绝大多数用户在转化之前需要与你多次互动，他们需要看到与他们、他们的需求和他们的痛点直接相关的活动。相反，一个单独的广告只会产生一小部分结果，而你可以看到一个完整的广告活动使用重新定位。

当您使用重新定位活动时，您可以专注于用户对原始广告的哪些部分做出回应，向他们提供更相关、更吸引人的广告活动，最能引起他们的共鸣，同时增加他们对您的品牌、产品或服务的曝光率。

说到重新定位，脸书的动态重新定位运动是一个强有力的选择。这些活动允许您根据个人用户过去与您的互动，自动向他们展示特定的产品，包括他们以前浏览过的特定产品和网页。

在本帖中，我们将看看如何最大限度地利用你的脸书动态再定位活动，以便你可以加强你的个人广告和渠道，最大限度地提高你在平台上的roa .

了解它们是如何工作的

如果你想真正从你的脸书动态重定目标运动中获得最大收益，理解它们是如何工作的以及为什么工作是很重要的。

首先，你要上传你的产品目录到脸书，包括图片、描述、产品名称和潜在的价格。你可以用擅长表格手动完成这项工作，尽管一些商业平台如购物化会有自动完成这项工作的流程。您可以在这里看到一些选项：

这个目录可以用来创建"动态"广告，这意味着你只需要运行一个广告，你仍然有能力向15个不同的人展示15种不同的产品。基本模板——如标准广告文案的标题——可以保持不变，但产品图像、名称、价格和描述将根据观看广告的特定观众进行定制。你可以从脸书的广告库中看到一个很好的例子：

在大多数情况下，品牌使用重定向来向之前在线查看过相关产品的用户显示这些产品。用户将在你的网站上查看一个产品页面，它将触发你安装的跟踪像素，提醒脸书他们看到了什么。

当你启动并运行动态重新定位活动时，用户就可以看到展示同一产品的广告，鼓励他们回来购买。你可以选择在用户看过一个产品页面后，你想让他们看多长时间的广告，如果你是按每千成本（cost per mille）付费的话，可以减少浪费广告的可能性。

一旦你理解了这个平台是如何运作的，你就可以更容易地优化你的营销活动以取得成功。现在让我们更深入地看看如何做到这一点。

让您的重定目标窗口打开更长时间

我曾经和一个客户合作过，他的动态重定向活动在用户浏览了实际的产品页面几天后就出现了，他认为如果他们愿意转化，他们就会转化，否则就不会转化。

这是一个错失的大好机会。我个人已经在一个重新定位的活动中转化了，我在查看产品页面后至少看了一个月（如果不是更久的话),而且，有时人们需要更频繁地查看产品。

我认识的一个人发誓要让你的重新定位活动持续180天，尤其是如果你有像假期或黑色星期五这样的大事件。请记住，你的目标是更热情的受众，因此他们更有可能转化，如果你在优化点击或转化，你可以保持你的广告支出稍低。

提供独家折扣

请记住，你的目标是热情的受众，所以他们可能已经在考虑你的品牌、产品或服务，他们可能只需要一点点推动就能说服他们购买。

设置重新定位活动，在动态重新定位活动中使用优惠券代码、脸书优惠以及免费送货和退货的承诺。在可能的情况下，你还应该包括一些关于你的产品的独特卖点信息，比如提到"你会找到的最高质量的纯素食皮革制品，这样你就可以符合道德和风格",这样人们也会记得他们为什么想要购买。

利用及时性

是快到母亲节了，还是黑色星期五了，或者是新年了，而你得到了很多？或者你的产品是超相关的，就像情人节的美味巧克力？开展活动，使用节日导向的文案和标题来吸引人们的注意力，并提醒他们为什么你卖的东西会成为完美的礼物。

除了在礼物上挥霍，人们也更可能在假期前后在自己身上挥霍，你只需要提醒他们为什么你的产品是他们应该选择的。

这里有一个专业提示：假期通常会导致脸书的市场活动激增，所以你需要做相应的计划。为你的出价增加做好准备，并确保在你希望广告活动开始之前至少提前一周安排好；这给了你足够的时间将所有东西上传到广告系统，获得批准，并在重要的日子之前修复任何需要的东西。

愿意对高价值产品出价更高

您可以在您的产品目录中创建"产品集",这允许您将您的产品组织到不同的类别中。

例如，如果我销售所有的茶叶，我可以为我的顶级豪华茶座准备一套产品，为中档茶具准备一套产品，为茶叶配件准备一套产品，还有一套只为散叶茶准备一套产品。

这不仅可以让您创建更准确的广告活动，因为您可以创建与您所推广的产品系列相关的广告文案，使其更具相关性，而且还可以让您出于竞价原因对您的活动进行细分。

并非所有产品都提供相同的利润率。我可能会在销售豪华茶具的活动中每次点击花费5美元，但在茶具销售活动中仅花费2.5美元。虽然动态重定目标的目的是让你的活动自动化，但你仍然需要它们来让你受益，所以花些时间在这里相应地分解你的活动。如果你愿意对高价值、高利润率的产品出价更高，那就去做吧！

为了你的利益使用排他性目标

我们想在这里补充一个小技巧：当你想重新定位已经看过你的产品页面的用户时，你只想向他们展示他们还没有真正转化的产品。否则，你可能会浪费广告费用向人们展示他们已经购买的东西，而向其他用户展示会对你更有利。

在设置您的活动时，您可以使用排除性重定位选项，向已查看特定产品页面的用户显示您的活动，但前提是他们还没有查看您的订单确认页面。这将有助于你向仍然需要转化的用户展示你的广告，使你的活动更有影响力。

结论

脸书的动态重新定位活动非常有价值，但如果你知道如何正确地细分和优化你的活动，你会从中获得更多。

当然，一如既往，测试一切。确保您的重定目标窗口为您工作；通过扩展它们来测试它们，看看是否有额外的转换进来。您可以尝试通过设置频率指标来优化这些测试，以确保同一批人在设定的时间段内只看同一个广告那么多次。

当你创建你的活动时，记住始终把你的受众群放在你关注的中心；记住要包括吸引他们的痛点、需求和动机的内容，并使用适用于特定产品组合但仍足以引起目标受众共鸣的标题。

顺便说一下，如果你想得到一些帮助，让你的脸书动态重定向运动设置，让我们知道这里或在评论中。我们很乐意帮忙！

你怎么想呢？你如何最大限度地利用你的脸书动态重新定位活动？什么对你最有效？在下面的评论区分享你的想法和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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