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银川标志设计公司转发原文直译：

点击付费广告。很有可能，这些年来你可能已经听到了很多关于它的谈论。现在，你决定看看所有的喧嚣是怎么回事。

也许你已经开始了自己的事业，并试图让人们访问你的网站（或实体店)。也许你经营着一家服务公司，你正在寻找新的潜在客户。也许你负责一家老牌公司的市场营销，这家公司正试图扩大客户群。

无论是什么原因让你看到这篇文章，你都来对地方了。而且，说实话，点击付费(PPC)大概能帮你实现目标。为了证明这一点，让我们来看看什么是PPC，它是如何工作的，以及它是否是一个很好的投资。

什么是点击付费广告？

点击付费广告是一种数字广告模式，每次有人点击他们的广告，广告商就支付费用。

就这么简单。

简而言之，谷歌广告、脸书广告、LinkedIn广告和其他以"广告"结尾的平台都允许企业向他们的用户做广告——但要付费。然而，与广告牌、广播或电视等传统形式的广告不同，广告商不支付固定的费用。相反，他们会争取在平台上的知名度。

例如，假设您正在浏览脸书，看到了下面的广告：

这个广告是怎么来的？这仅仅是偶然吗？一点也不。

为了走到用户面前，所有的点击付费广告都要经历相同的基本过程。

首先，广告商建立目标标准来定义他们希望看到他们广告的用户。然后，当符合这些标准的人使用脸书、谷歌或任何广告平台时，该广告就会与其他广告竞争，看哪个广告会显示给该用户。

这种竞争被称为"广告拍卖"基于广告商出价多少以及给定广告的质量有多高，广告平台对所有竞争广告进行排名，并向用户显示获胜者。如果用户点击了获胜的广告，则广告商向平台支付排名高于其他竞争广告所需的最低金额。

当然，这是对一个非常复杂的过程的过度简化。每个广告平台都有自己的标准来确定哪些广告将显示给哪些用户，但所有点击付费广告的基本流程都是一样的。广告商在拍卖中竞争将他们的广告展示给他们的目标用户。获胜的广告被显示，如果它被点击，广告商必须为点击付费。

其他在线广告模式

现在，PPC不是广告平台使用的唯一模式。实际上有十几种不同类型的在线广告模式。

例如，你有按印象付费(生产者价格指数)或按千印象付费(CPM)，通常用于你在互联网上看到的横幅广告。

有了PPI，广告商不为点击付费，他们为在网页上被看到付费。无论是100%还是0.01%的浏览量转化为点击量，价格都是一样的。你支付的是浏览量，而不是点击量。

你还得到了每次行动成本(注册会计师)，这是经常在联盟营销中使用的。然后是按安装付费(PPI)，当有人真正安装你的应用程序时，而不是当有人点击你的广告时，你就要付费。

最后，有一堆不同的算法驱动的模型，如按销售付费，按转化成本等，但老实说，大多数人都称这些模型为"每次点击付费"。因此，而不是吹毛求疵，让我们看看在哪里和如何使用点击付费广告！（如果你想了解更多其他在线广告模式，点击这里查看这篇相当全面的文章)。

(法)离开(our prendre conge)广告平台

现在有很多点击付费的广告平台100 . PPC是从用户群中赚钱的最好方式之一，所以几乎每个"免费"平台都用它来赚钱。

让我们来看看5个最大的(法)离开(our prendre conge)平台：

1.谷歌广告

谷歌广告(以前叫做Google AdWords)是在线广告平台之王。不相信我？你猜怎么着？每花3美元在网络广告上，就有一美元花在谷歌广告上。

虽然谷歌广告在技术上通过油管（国外视频网站）广告及其显示网络提供每千成本（cost per mille）风格的广告，但谷歌广告最出名的是作为一个搜索引擎营销(扫描电镜)平台。

换句话说，当有人进行与你的业务相关的搜索时，谷歌广告让你付费让你的广告出现在屏幕的顶部。

例如，当我搜索"三明治外卖"时，搜索结果顶部会显示以下内容：

伊兹卡特、吉米约翰的和门饰似乎都是我搜索的好结果（写这篇文章的时候我已经饿了),所以我很有可能会点击其中一个广告并购买。

与我们在这里讨论的大多数其他广告平台相比，在谷歌上看到你广告的人是在寻找你要卖的东西。当有人在谷歌上搜索"三明治外卖"时，你不必说服他们饿了，他们应该点一个三明治——你只需要说服他们你的三明治是他们想买的三明治。

这就是谷歌成功的秘诀。

当人们积极搜索你要卖的东西时，把你的广告放在他们面前，你就可以在他们最有可能购买的时候给他们做广告。这是非常强大的，这也是为什么很多人使用" PPC "作为谷歌付费搜索广告的同义词的部分原因。

当然，在谷歌上运行(法)离开(our prendre conge)广告的所有细节可能比你在这里想要的更多，但如果你想开始使用谷歌广告，你可以在这里阅读我们的谷歌广告基本指南。

2.脸书广告

脸书广告拥有超过16亿的日活跃用户和24亿的月活跃用户，是触及几乎所有目标受众的绝佳方式。老实说，如果你的目标市场不使用脸书，点击付费可能不太适合你的业务。

与谷歌的付费搜索广告不同，脸书广告不是由关键词或文本广告驱动的。取而代之的是，你定义一个你希望看到你广告的目标受众，然后设定一个预算，你愿意在给定的时间段内花多少钱来让人们做一些事情（看你的视频、点击你的广告、成为一个销售线索、购买等等)。

脸书的算法尽最大努力让尽可能多的人在你的预算内采取你想要的行动（又名，转化),但如果你的广告没有很好地让人们采取行动，你最终会为每个行动付出更多。

换句话说，脸书会拿走你的钱，把你的广告放在你的目标受众面前，但要靠你来说服他们改变信仰。如果这听起来像是你的平台，看看这个脸书营销指南，帮助你开始！

3.照片墙广告

照片墙在社交媒体领域相对较新——至少与Twitter、LinkedIn或脸书等网站相比是如此——但照片墙拥有超过8亿活跃用户，是增长最快的社交媒体平台之一。更好的是，Instagram专注于视觉内容，为广告商提供了许多令人难以置信的方式来联系他们的潜在客户。

话虽如此，Instagram广告对许多企业来说是一个很好的工具，但它并不适合所有人。

首先，和大多数现代技术一样，Instagram主要由年轻人使用。55%的照片墙用户年龄在18至29岁之间，另外28%的用户年龄在30至49岁之间。

皮尤研究中心的这份报告显示了照片墙用户的基本人口统计数据：

正如你从上面的图表中看到的，如果你试图向65岁的白人男性出售假牙，Instagram可能不适合你的业务。但是，如果你想瞄准大学生，Instagram可能是你理想的点击付费选项。

现在，从技术上讲，脸书拥有Instagram .事实上，你通过脸书广告平台在照片墙上投放广告。然而，Instagram广告是一个如此强大的选项，值得单独提及。顺便说一下，如果你觉得照片墙广告是一个你想进一步探索的选项，请在这里查看我们的介绍指南。

4.商务化人际关系网广告

商务化人际关系网是一个职业社交网站，而不仅仅是一个社交网站，所以商务化人际关系网用户在登录时通常都在考虑工作。他们在这个网站上建立关系网、找工作、招聘以及对其他公司进行一些专业研究。

这使得该网站的用户本质上比他们在除了谷歌广告之外的任何(法)离开(our prendre conge)平台上对你的业务更加开放。

作为一个广告平台，LinkedIn与脸书广告非常相似。然而，当谈到目标定位时，LinkedIn广告提供了一大堆你在其他任何地方都找不到的选项。如果你正试图营销企业对企业业务，这些选项尤其有用，因为没有多少其他方法可以根据人们的具体工作和行业来锁定他们。

如果所有这些听起来像是你想尝试的东西，你可以在这里阅读我们关于商务化人际关系网广告基础的文章。

5.拼趣的促销图钉

虽然拼趣不像脸书或照片墙等其他社交媒体平台那么大，但它对其拥有的用户有很大的影响力——特别是在网上销售产品时。

拼趣的运作方式与脸书或照片墙完全不同。尽管拼趣用户确实喜欢内容，并追随他们最喜欢的影响者或品牌，但拼趣更多的是收集想法和信息，而不是社交热点。因此，它比我们到目前为止讨论的其他(法)离开(our prendre conge)平台更合适，但是如果它非常适合你的业务，它可以提供令人难以置信的结果。

由于拼趣的独特性质，推广的别针几乎感觉像是脸书广告和谷歌广告的混合体。这仍然是点击付费广告，但拼趣的混合方式为广告商提供了一些非常有趣的方式来接触他们的目标受众。要了解更多关于拼趣上的广告，请查看这篇文章。

虽然这5个点击付费平台不是唯一的选择——你也有推特广告，Snapchat广告，Reddit广告和其他一些——这5个是(法)离开(our prendre conge)世界中最重要的打击者。

点击付费广告有用吗？

现在，所有这些关于(法)离开(our prendre conge)平台、定位选项和广告拍卖的讨论都很好，但它并没有真正回答最重要的问题：

点击付费广告真的有效吗？

一句话，绝对！

我们在破坏的的第一个客户从25名员工增长到250名员工，并带来了数百万的利润——这都要归功于点击付费广告。事实上，他们的(法)离开(our prendre conge)活动非常有效，以至于公司很难雇佣足够的销售人员来处理他们所有的销售线索！

从那时起，我们已经帮助无数客户使用点击付费广告来改变他们的业务。一些客户看到了如此大的成功，以至于他们已经停止在任何其他平台上做广告，而另一些客户则获得了数百万美元的风险投资。

话虽如此，只是因为(法)离开(our prendre conge)的工程，这并不意味着它总是快速和容易的。在许多情况下，需要花相当多的时间来弄清楚如何让你的点击付费广告达到最佳效果。

一个简短的故事

举个简单的例子，让我给你讲一个关于我们一个客户的故事。当我们第一次开始与这个客户合作时，他们的(法)离开(our prendre conge)账户表现相当不错。这没什么值得写案例研究的，但也不算亏钱。

在与这个客户合作的头10个月里，我们尝试了各种不同的广告策略。在探索了各种选项后，我们将他们的点击量增加了500%,销售线索量增加了240%。

然而，在某一点上，我们已经尝试了一切有意义的尝试。更糟糕的是，每次我们尝试新事物，最终都是在浪费钱。

所以，我们转换了我们的焦点。我们没有试图找到一些突破性的新策略，而是深入研究了客户的网络分析数据，发现并非所有的点击量都是相等的。例如，某些关键词的付费搜索点击产生了大量的头条。相比之下，点击率或显示网络广告很少转化。

利用这些数据，我们开始对账户进行修改。我们削减了展示网络预算，并取消了其他不产生盈利销售的活动。

这花了大约四个月的时间，但是我们减少了20%的点击量，却没有真正减少销售线索量。更重要的是，这使我们的每条线索成本降低了13%。现在，在一年多一点的时间里，该客户获得了3倍的销售线索，而每条销售线索的成本却降低了10%。

但即便如此，我们还是坚持了下来。在接下来的一年里，我们将潜在客户数量增加了两倍，显著提高了成交率，并削减了整体广告支出。对客户来说，这是一个巨大的胜利，但它不是任何特定调整或黑客攻击的结果。相反，它是成千上万次调整和优化的最终结果。

不幸的是，如果你能建立一个点击付费的活动，看着钱滚滚而来，那当然很好，但这很难做到。像生活中的大多数事情一样，时间、努力和耐心是有效点击付费的秘诀。

所以，如果(法)离开(our prendre conge)听起来像你想尝试的东西，选择一个平台，并尝试一下！只需要知道会有一个学习曲线。

当然，如果你对(法)离开(our prendre conge)的潜力感到兴奋，并希望尽快得到结果，你可以随时点击这里，请我们帮助你。我们很乐意将您加入我们的成功故事列表，但这取决于您。

结论

当你认真对待它时，点击付费广告实际上相当简单。概念很简单。你想让人们来到你的网站或商店，广告平台想帮你做到这一点——但要付费。

如果你愿意付费来获得广告的点击量，PPC是一个发展业务的好方法。我们已经看到数百家企业通过(法)离开(our prendre conge)取得了成功。你的会是下一个吗？

你怎么看待点击付费广告？你试过吗？你有什么建议和大家分享吗？在评论里留下你的想法吧！

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

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