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上海标志设计公司转发原文直译：

如果你在脸书、谷歌、Instagram或拼趣上看到一则广告，你的自动假设可能是该品牌想卖给你什么东西。这当然不会错。大多数广告活动的长期目标是向你推销某种东西，或者推动特定的行动，比如报名参加某项活动或向慈善机构捐款。

然而，每个活动的直接目标可能不是直接集中在销售上；在许多情况下，重点更多的是通过点击付费进行品牌建设。

建立品牌意识和身份是(法)离开(our prendre conge)活动的最大用途之一，尤其是涉及展示广告的时候。这是数字销售漏斗中的重要一步，所以我们将看看几个关键的(法)离开(our prendre conge)品牌建设策略，你应该在你的下一批活动中测试。

品牌建设：为什么重要

品牌建设就是为你的组织创造一个强有力的身份，让你在竞争中脱颖而出，并找到在目标受众心目中脱颖而出的新方法。

让我们看一个例子。谁在乎呢？这是一家相对较新的公司，生产可持续制造的纸制品。它从卫生纸开始，已经扩展到纸巾和面巾纸。甚至他们的名字也利用了强大的品牌效应，他们所有的文案都与品牌名称所使用的有趣、吸引人的声音相匹配。正如你在这里看到的，就连他们的投递箱上显示的信息也很有趣：

他们经常通过信息提醒用户，他们是一家新的现代公司，关心这个世界，想做好事。他们在多个地方强调（包括你购买后),你不仅通过使用这些产品而不是其他产品来帮助保护环境，你也是在帮助，因为所有收益的一部分将用于在世界上需要厕所的地方建造厕所。这反映在他们所有的(法)离开(our prendre conge)文案中，真正击中要害，他们在做什么，他们是谁，为什么你应该购买。

这就是你想要做的品牌建设。创建一个强大的，独特的品牌身份。告诉你的观众你是谁，你做什么，为什么他们应该关心。发展独特的声音和清晰独特的销售主张(美国药典)是一条路要走，并确保它们在所有的(法)离开(our prendre conge)活动中总是清晰的。

为什么点击付费对品牌建设如此重要

品牌建设可能是一个巨大的挑战，因为你的品牌很大一部分是用户如何看待它。

如果你愿意，PPC可以帮助你快速测试不同的品牌方面，通过观察用户的整体参与度来评估用户的反应100 . PPC也非常有用，因为它提供了大量的曝光率——你可以锁定你想要接触的特定受众，向新的潜在客户介绍你的品牌。

你可以向冷漠的受众传达专注于建立你的品牌的信息，将他们带入漏斗，并让他们准备好转化为他们稍后会在漏斗中看到的广告活动。有人知道你的品牌的可持续发展过程和高质量是多么不可思议，当他们看到几周后的折扣广告时，他们更有可能改变主意。

4 PPC品牌建设策略测试

当你创建一个以品牌建设为重点的活动，而不是直接的线索生成、转化或活动注册，你需要利用不同的策略和最佳实践来做到这一点。品牌建设就是在你的观众眼中介绍和建立你的品牌，而不是试图让他们立即销售。希望有一些人会购买/捐赠/采取你长期寻求的任何行动，但这不是现在的大目标。

有四个坚实的战略，可以帮助(法)离开(our prendre conge)品牌建设。让我们来看看每一个。

1.利用品牌差异

品牌建设活动的一个可靠策略是立即将自己与其他品牌区分开来，清楚地表明为什么你所提供的是如此独特。你可以通过比较和对比做到这一点，甚至可以不直接说出你的直接竞争对手的名字。你建立了知名度，却没有帮助你的竞争对手提升品牌认知度。

艾娃妇女的这则广告就是一个很好的例子。他们实际上说"不像黄体生成素测试，它只给你一两天的受孕时间",然后解释说他们的生育产品可以给你更多的时间和更高的成功可能性。这是与其他产品的直接比较，使他们的产品在行业中明显更胜一筹。

另一个很好的例子是老虎宝石公司的广告。他们将价值199美元的产品与价值100,000美元的钻石戒指进行比较，结果显示它们看起来一样。这是一个直接的比较/对比，显示了他们产品的压倒性价值。

对于展示广告来说，这更容易做到，因为你有更多的空间来放置文字和图片进行直接比较，但是这也可以用在搜索中。

2.直击痛点

即使你现在没有在销售，抓住用户注意力的最好方法是迅速聚焦在那个痛点上。这引起了他们的共鸣，所以即使他们可能还没有准备好改变信仰，他们也会记住。

确切地告诉用户你能提供什么样的好处，是你所在行业独有的；你可以用一种简单的方式做到这一点，或者通过使用一些温和的比较和上述策略的对比来做到这一点。

拉面英雄下面的广告一定要列出"没有线，没有人工味精",这是两个不想要的东西，如果他们想从当地获得难以置信的拉面，许多人都会坚持。这可以在一定程度上解决一个痛点。

这个策略在搜索广告中也很容易实现。即使你的广告空间有限，你也可以加入一些形容词来迎合常见的痛点。

很多人都知道搬家公司通常既昂贵又容易损坏你的贵重物品。提及"我们可靠、实惠、值得信赖"并以强有力的评论来支持它，可以吸引许多潜在客户的痛点。这个广告更侧重于直接销售，但大量的搜索广告将。

3.讲述你的品牌故事

每个行业都有自己独特的故事，其中很多故事都很有趣。消费者现在最关心的是真实性和透明度，所以让他们看看幕后，看看你的生意是为什么开始的，这是一个可靠的策略。故事很容易记住，而且很有力量，所以这是一个伟大的举动。

例如，看看下面这个来自奥尔加因的视频，我第一次看到它是在一次广告活动中。它通过解释为什么这个品牌是由患有癌症并希望改善健康的创始人创立的，为产品的伟大奠定了基础。这是一个强有力的信息，它为品牌建设奠定了基础。它让你认为这是一家投资于高质量、健康产品的公司。

这种策略只有通过展示广告才是可行的，但这是建立品牌知名度的最佳方式。

4.将视频融入你的战略

视频是一个伟大的媒体使用时，创造展示活动的(法)离开(our prendre conge)品牌建设。上面奥尔加因的例子证明了。

毕竟，视频是吸引人的，它更有可能吸引用户的注意力，因为消费者比以往任何时候都更喜欢看视频。与单个广告文本相比，它还为您提供了更多的空间来讲述故事和/或展示您的产品或服务，因为它是在视频剪辑中流动的，而不是以大段文字的形式出现。

视频营销对(法)离开(our prendre conge)品牌建设还有另一个巨大的好处，那就是能够在脸书和照片墙广告上进行再营销。

当用户通过脸书广告在视频上观看你最初的品牌建设活动时，如果他们已经观看了一定比例或长度的视频，你可以重新定位他们，广告将他们带到数字销售漏斗的下一个阶段。这已经非常有价值，但随着脸书的"清除历史"工具的推出和其他传统的重新定位方法陷入危险，这将变得更加有价值。你可以在这里了解更多。

结论

(法)离开(our prendre conge)广告活动——无论你是使用搜索广告还是展示广告——都可以给你巨大的、几乎无与伦比的影响力，这是有机广告活动通常做不到的。这种覆盖范围与利用详细定位的能力相结合，使您有机会创建相关的、引人入胜的活动，以吸引观众的方式讲述您的品牌故事。品牌建设是必不可少的，这些活动是在更大范围内实现这一目标的绝佳解决方案。

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你怎么想呢？你曾经使用过(法)离开(our prendre conge)活动来建立品牌吗？什么样的(法)离开(our prendre conge)品牌建设策略对你最有效？在下面的评论中分享你的想法和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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