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南宁logo设计公司转发原文直译：

你有没有这样一个瞬间，当你求助于谷歌，试图找到一个产品、服务或品牌，但却不记得如何拼写，结果谷歌却给出了完美的结果？

我知道我是一个不错的拼写者，但有时我仍然会有令人尴尬的高频率拼写。幸运的是，谷歌的算法设计得很好，可以帮助我们找到我们想要的东西，而不会让我们的错误和失误妨碍我们。

如果你在运行谷歌广告，并希望人们找到你，即使他们没有得到你的关键字的拼写或语法完全正确，相近的变体是你的朋友。相近的变体帮助你进行更多的搜索，给你更好的印象份额和更多的网站流量。在本帖中，我们将详细介绍你需要知道的关于封闭变体的一切，以及如何使用它们来增加你网站的流量。

什么是谷歌广告关闭变体，为什么我需要它们？

在我们深入到相近的变体之前，对关键字匹配类型有一个基本的了解是很重要的。

关键词匹配类型告诉谷歌，当他们确定位置时，你希望他们如何解释你的目标关键词。它们包括：

广义匹配关键词，哪个最自由。例如，用户可以输入"急诊牙医",结果看到一个医院急诊室的广告，因为关键字的一部分已经排好了。

短语匹配关键词，只要您的目标关键词在搜索中作为短语使用，它就允许您出现在位置中。你可以瞄准"粉色盐灯",只要这个短语不受干扰（比如"喜马拉雅粉色盐灯"),你就可以开始了。

精确匹配关键字，这是最严格的，但通常也是最准确的。如果你在搜索"粉红盐灯",你只会出现在那个精确的搜索中…以及它的相近变体。

封闭变体并不是对你的关键词的解释，而是对用户搜索错误的一种自动防护。沿着语法错误、拼写错误或使用缩写来思考错误或搜索偏好。谷歌有能力将这些应用于你的精确匹配关键词，它对你有利，有可能将相关流量提高7%。他们给你所有的精确匹配关键词的控制权，同时确保你与那些真正试图使用这些关键词的观众保持联系。

什么算近似变体？

当用户输入以下内容之一时，可以触发谷歌广告关闭变体：

常见的拼写错误足够接近，系统可以跟踪。例如，代替"华盛顿州，DC旅游",用户可以输入"华盛顿直流电旅游"

语法错误，如"华盛顿直流电旅游"

一个关键字的单数和复数版本，允许您对"旅游"和"游览"进行排名

词干变化，如"旅游"和"游览"

缩写，如《DC》而不是"华盛顿DC”

默认情况下会应用相近的变化，在看到列表后，理解原因就相对容易了。这里没有对关键字的解释，就像你在广泛匹配中看到的那样，只是一些空间来说明用户将如何实际输入一个搜索词。

封闭变体的局限性

虽然相近的变体会帮助你扩大你的影响范围，但重要的是要记住，它们不会帮助你显示额外的关键词。你可以对"舞鞋"进行排名，但是如果你启用了精确匹配，相近的变体不会帮助你出现在"舞鞋"或"男士舞鞋"的搜索中这些可以通过启用不同的匹配类型来找到，但这不是封闭变体的目的，所以不要依赖这个默认特性来变魔术。

相反，如果你专注于精确匹配关键词，你应该做一些额外的研究来扩大你的列表，如果你需要进一步扩大你的潜在影响。从谷歌的关键字规划器这样的工具开始，输入你选择的基本关键字，然后寻找其他类似的选项。

比方说，你在卖男女舞鞋，可以用来跳踢踏舞和交际舞。我们会搜索"舞鞋"

你不一定想用"芭蕾舞鞋"或"舞衣"这样的关键词，因为这些都不相关。不过，你可能会注意到，"爵士鞋"和"踢踏舞鞋"的每次点击费用都比"舞蹈表演"低，但搜索量仍然很高——把这些加到列表中。理想情况下，找到那些具有最高搜索量和最低点击费的神奇关键词将会是你营销活动的绝佳补充，只要它们与搜索意图保持一致。

当创建你的广告组和关键词列表时，添加足够的信息，这样你就可以最大化相关的位置。不要添加太多关键词，否则广告会有点跑题。即使你卖的是"舞衣",用不同的广告来促销可能会更好，尤其是如果你的广告文字都是关于鞋子的。要么广告本身需要调整，要么你应该创建一个新的活动。你可以在这里阅读更多关于如何创建更紧密和更有效的广告群。

结论

谷歌的近似变体对广告商来说是一笔资产。它们允许你接触到那些试图搜索你的目标关键词的用户，即使他们得到的只是一点点错误。我们都有过拼写不确定的日子，或者对撇号的位置有点困惑，这将确保你在创建广告组和关键词列表时不必猜测拼写错误。

相近的变体可以增加流量，但不如一个强大且足够多样化的关键词列表。如果你的潜在位置总数（而不仅仅是印象份额)不是你想要的，考虑给你的广告组添加一些更相关的关键词。如果需要，您可以随时更改它们。

寻找一些额外的帮助你的谷歌广告活动？看看我们如何帮助你。

你怎么想呢？你曾经禁用过关闭变体选项吗？如果有，为什么？如何通过一点点关键词解读，最大化你的印象份额和流量？请在下面的评论中分享你的想法、问题和最佳策略！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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