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商标设计公司转发原文直译：

自动化是一种梦想，对吗？这就是为什么像亚马逊的订阅选项这样的服务如此受欢迎，也是为什么每天都有如此多的解决方案推出来帮助我们简化从用餐计划到支付账单的一切。毕竟，我们每天都有太多的任务，却没有足够的时间，也许没有人比企业主和营销人员更了解这一点。

营销人员和广告客户都非常注重效率，通过自动化来简化活动的机会听起来非常有吸引力……尤其是如果它有一些好处，比如所谓的自动优化，或者你正在管理数量无穷的活动。

实际上，对于谷歌广告，有8种不同类型的自动竞价策略可供选择，每一种都有不同的优先结果和行动。这些策略中的一些对某些企业或广告商来说可能是很好的选择，但有时自动化的活动也有很大的缺点。

在这篇文章中，我们将讨论谷歌广告中的每一种自动竞价策略，以及如何为你创建的每一个广告选择合适的策略。

什么是自动投标策略？

自动竞价策略允许你把方向盘交给谷歌，至少在你竞价什么和你竞价什么的时候。谷歌将制定自动策略，而不是手动出价，你可以为看到你广告的用户的任何给定点击设定具体的每次点击付费限额。

他们的算法将根据您的广告获得点击或转化的可能性自动设定出价，并且他们将主要根据他们对特定用户的了解来计算这些信息，包括：

他们使用的设备

他们的人口统计数据

位置

一天中进行搜索的时间

他们的操作系统

自动竞价策略是目标驱动的，这意味着它们针对特定的行为进行优化，比如点击量超过转化率，反之亦然。它们旨在帮助那些担心出价不够高的广告客户，但通过关注行动的可能性，它们也减少了在完全无意从你这里购买的用户身上花费太多的机会。

每次拍卖的自动出价都是独一无二的。随着谷歌的算法根据用户的动作随着时间的推移学习更多的东西，它们也会更新。也就是说，他们跟踪的是一段时间内的变化，而不是立即的，所以如果市场上有任何剧烈的变化，你就必须接手。

一些营销人员更喜欢手动竞价，因为这给了他们更多的控制权。他们可能知道他们不想在一次点击上花费超过2.24美元。如果这听起来像你，手动投标是一个很好的选择。如果没有，请继续阅读不同类型的自动竞价策略，看看它们是否适合你。

目标注册会计师

目标官方认可的专业会计师组织的成员投标策略的重点是在您的目标每次收购成本(注册会计师)的基础上推动尽可能多的转换。尽管有些投标的成本会比你的目标成本高或低，但它们会达到平均，以确保你总体上保持在你需要的水平。

这是一个策略，给你一些好的控制你的出价，让你设定一个具体的目标会计师。

当你有一个你想接近的普通注册会计师时，这种竞价策略可以很好地发挥作用（但不一定每次点击都低于这个水平)。在选择这种方式之前，要清楚知道为了维持销售的盈利能力，你可以花多少钱，把所有可能导致成本上升或投资回报损失的因素都考虑进去。

这一点需要考虑的一些事情：

它需要在您的帐户上启用转换跟踪。查看如何在这里安装像素。

为了获得好的结果，首先从谷歌广告中获得一些转换数据的历史是很重要的，否则这种竞价策略一开始可能不会给你带来很多好处，因为它还没有"学会"。如果可以的话，在使用这个策略之前的30天内至少有2o次转化，或者知道前两周可能是一个"学习"期。

目标漫游

当使用目标罗阿斯策略时，你让谷歌设定出价，以尽可能最大化转换价值，最大化你的潜在广告支出回报(ROAS).这种竞价策略只能应用于单个活动，而不能应用于多个活动（也称为"组合"竞价策略)。这种策略类似于目标注册会计师，但上面的内容允许您将其用作投资组合投标策略，这种策略专门关注roa，而另一种策略则直接关注收购价值。

你的罗阿斯是你想从你投资的每一美元广告支出中获得的转换价值，告诉你你正在获得的广告支出回报。如果你想在广告上每花一美元就能获得四美元的销售额，那么回报率就是400%。

不过，有个问题。适用于目标官方认可的专业会计师组织的成员策略的转换跟踪问题在这里也同样适用。会有一个学习曲线，看一周左右会很贵，很沮丧。

最大化点击

这种竞价策略是不言自明的：它将尽可能多地点击你的广告，通过你的日常预算来实现这一点。你可以设置一个出价限制，这很好，因为它确保你不会因为点击几下就浪费了你的预算，这种策略可以用作投资组合策略。

对于这种转换类型，您需要记住以下几点：

设定出价上限几乎总是一个好的选择，这样谷歌就不会以你不满意的方式花掉你的预算。点击是好的，但如果花费太多就不好了。

如果你想为你的网站或某个特定的登陆页面增加流量，这可能是一个不错的竞价选择。

我们向目前在你的活动中有很强的转化历史并且你想进一步增加流量的观众推荐这个。

谷歌广告有时会大举投资，蚕食你的预算。他们想让你获得这些点击，但同样，这可能是有代价的，所以保持合理的出价限制。

最大化转化率

最大化转化将类似于上述投标策略，但这里的重点将完全是获得转化，而不仅仅是点击。只要有可能，谷歌会快速检查你的预算，让你获得这些转换。

然而，你会注意到，与上面的竞价策略不同，这个策略不允许你设置竞价上限。你需要知道的是：

无法设定出价上限对广告商来说是一个沉重的打击。有一个巨大的风险是，谷歌可以通过过高的中国共产党（the Communist Party of China）烧钱，给你带来一些结果，但不是以有利可图的价格。

必须启用转换跟踪，算法才能正确优化转换。

这种投标策略通常不是我推荐的策略，因为虽然它可以产生很多行动，但它会带来巨大的财务风险。

目标搜索页面位置

这种竞价策略优先考虑广告位置，让广告商在搜索页面的顶部或结果的第一页竞价。你可以选择你想优先考虑的地点。这是一个只有投资组合的投标策略，这意味着它可以应用于多个活动。

选择这种投标策略时，您应该记住以下几点：

能够让你的广告出现在正确的位置是一个优势，特别是在搜索高价值但非常有竞争力的关键词时，广告排名可能是至关重要的。

这种竞价策略背后的想法是，谷歌将在必要时自动提高你的出价，以获得那些高可见性的结果。在你选择它之前，确保这是值得的，如果是这样，密切关注那些CPC .

请记住，您的广告位置和广告排名越高，您的中国共产党（the Communist Party of China）或官方认可的专业会计师组织的成员可能就越高。再次提醒，注意你的CPC，因为如果你真的负担不起，那么高的广告位置就不再值得了。

目标排名份额

与我们已经采用的模式保持一致，这种竞价策略与直接高于它的策略相似，因为它关注的是广告的位置，而不是某个行为的价值或成本。然而，这种策略不仅优先考虑好的位置，而且实际上要超过非常具体的竞争对手。

比方说，你是一家小型制鞋公司，你厌倦了耐克主宰市场。你可以输入他们的域名作为你想要排名靠前的域名，并有希望控制"跑鞋"和"多功能运动鞋"的第一名广告结果

本次活动的亮点如下：

有一个设置出价上限的选项。做这个。大名鼎鼎的公司有庞大的预算，你不想为了跟上而破产。

你可以尝试超越那些不断窃取高价值关键词的竞争对手。如果你有能力看着你的CPCs增加，这样你就可以抓住一些销售，全速前进。

增强型中国共产党（the Communist Party of China）

增强型中国共产党（the Communist Party of China）可以单独应用，但也可以应用于其他竞价策略。它代表"增强的每次点击成本",虽然它类似于手动出价，但它允许谷歌调整你的出价——即使你已经手动设置了它。谷歌将根据出售的可能性调整出价，如果可能性较高，就提高出价，如果可能性较低，就降低出价。

以下是您需要的战略信息：

它确实有助于提高点击率(CTR)和转化率的历史，但它经常以更高的每次点击费用为代价。

这限制了设定适当出价上限的能力，让谷歌能够做出最终决定。这可能导致盈利能力的重大损失，而这不是大多数企业愿意承担的风险。

目标印象份额

这是一种相对较新的竞价策略，优先竞价以达到印象份额的目标百分比。

印象分享告诉你，根据目标和关键词，你出现在搜索中的百分比。有时候，低印象份额至少部分是低出价的结果，这个策略可以帮助你克服这一点。印象份额越高，看到你广告的人就越多，你点击或转化的机会就越多。

关于这种投标策略，你需要知道以下几点：

设置最高点击费的能力也是很有价值的。使用它，因为你不需要咀嚼你的整个预算来简单地获得更多的印象，甚至可能不会转化。

您可以对不同的页面位置进行优先排序，包括页面顶部和页面上的任何位置，这样您就可以决定是否只对可见性最高的展示进行竞价。

印象分享仅仅意味着让你的广告更频繁地出现。这是所有的优化，而不是具体的行动。

我应该使用自动投标策略吗？

自动化的想法当然很吸引人，但大多数广告商仍然更愿意选择人工竞价。这有几个原因，包括：

它让他们增加对特定条款或特别高价值的广告组的出价，从而增加提高这些广告的广告排名（和结果)的可能性。

这可以防止他们的点击费从他们手中流失，并挤压他们的盈利机会。毕竟，如果你的点击费是15美元，而你只花得起10美元，谁会在乎你是否得到了转化呢？

自动竞价策略在某些情况下可能是有用的，但在许多情况下，你会从坚持手动竞价中受益最多，并确保你的活动在其他方面得到优化，并使用强有力、高价值和高意图的关键词。

结论

虽然许多广告代理商更喜欢尽可能地控制出价（因此通常选择对他们运行的大多数活动进行手动出价),但是某些自动出价策略是有时间和地点的。他们可以节省您的时间，并帮助您优化您的活动，以获得特定的结果，这从表面上看是一件好事。

只要确保当你以手动出价的形式放弃控制权时，节省的时间值得你做出任何牺牲，并特别密切地关注这些活动。

努力选择适合自己的投标策略？我们可以帮助您管理您的(法)离开(our prendre conge)活动的所有方面，一直到投标策略（自动或非自动)。请联系我们，看看我们能帮上什么忙。

你怎么想呢？你觉得自动竞价策略怎么样？比起人工投标，你更喜欢自动化吗？为什么或为什么不？在下面的评论区分享你的想法、知识和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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