此文是深圳商标设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，深圳商标设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

注：配图为UCI设计公司作品

深圳商标设计公司转发原文直译：

网站重新设计……当我想到我听到人们得出需要一个网站的结论的所有理由时，我感到一种沉重的叹息从我的身体里滚了出来：

"我只是不再喜欢我的网站了…"

"我的老板讨厌我们的网站…"

"我们正试图重新定义我们的营销和品牌战略，所以我们希望这将有助于我们的方向……"

"我只是认为它需要像某某网站一样…"

"我认为它需要更加现代……"

尽管其中一些说法是正确的，但你需要小心网站的重新设计。许多人出于错误的原因进行重新设计，并在收效甚微的事情上花费大量的金钱和时间。

对任何企业来说，网站重新设计都不应该是异想天开或转瞬即逝的决定。网站重新设计应该是一种营销行为，利用你的数据和未来目标，将你的商业指针移向正确的方向！

因此，为了防止你把钱花在一个可能不会产生你想要的结果的令人生畏的任务上，这篇文章将教你你需要知道的关于网站重新设计的一切！

什么是网站重新设计？

不确定网站重新设计需要什么？没关系，让我们一起学点东西吧！

一个完整的网站重新设计指的是一个网站的代码和外观的彻底检修。换句话说，把你的网站想象成一栋正在被拆除的房子，在它的位置上建一栋新的。你可能会保留像管道、电力连接和污水处理这样的后勤设施，但你正在改变周围的一切。

照片由back 40设计提供

大多数网站都重新设计了以下部分或全部内容：

手机友好型设计

更新的服务器

加密套接字协议层证书

UX设计

品牌变化

技术适应

社交媒体元素

网站模板的革新

人物角色定位

新产品和服务

不管他们试图改变什么，开始网站重新设计过程的公司通常有相似的目标：增加在线接触，更好的用户体验，减少用户摩擦，创造更高的转化率。

什么是网站刷新？

现在，如果你没有时间，也没有资源来做一个完整的网站改造，你可以做所谓的网站更新。就像听起来一样，网站更新通常会保留网站的核心功能和代码，但会对其进行改头换面。

网站更新会改变以下一些事情：

标志和设计

搜索引擎优化

添加新的附加物

删除过时的内容并添加新的内容

UX设计

技术适应

社交媒体元素

再次，刷新是处理一些简单的变化，从改变一些颜色和添加您的新标志，或者它可以更激烈，像一个全新的网站模板。

把它想象成尝试一个新发型来做"一些不同的事情",但不改变你是谁，这只是化妆品！像一个新的"做"你可以刷新你的网站，为你的潜在客户提供不同的体验，而没有改变一切的压力。

为什么要重新设计网站？

如果你决定你的网站需要重新设计，通常你会发现一些明显的问题、眼中钉或痛点（希望不只是"因为")。毕竟，人们不会仅仅为了好玩而花费时间和金钱在这样一个令人头疼的项目上，对吗？

不幸的是，很多时候人们希望根据自己的印象进行重新设计，但关键是：

你的客户是怎么想的？

作为你网站最重要的用户，你的客户对网站体验满意吗？人们每天都在与复杂、现代和有趣的网站互动，所以你要确保你的网站符合潜在客户的期望。

网站重新设计可以为你的企业完成几件事：

它可以使你的网站更加用户友好

它可以使你的网站更加美观，消除摩擦

它可以让你保持相关性和最新的

它可以突出新产品和服务

它可以实施新技术来吸引和留住潜在客户

它能让你在竞争中保持竞争力

不管它能为任何企业做什么，你都需要确保它值得投资。在下一节中，我们将讨论如何判断需要重新设计还是快速更新。提前欢迎你，因为你会通过留意这些"泄密"信号来节省你的"预算熏肉"!

你如何知道你是否需要重新设计网站？

你需要重新设计的一个简单的"泄密"信号是你已经测试和尝试了所有的东西，但没有一个是有效的。网站重新设计可以是重置舞台的好方法。

在决定是否需要重新设计时，提前测试一些概念！做一个大规模的网站改革是很危险的，祈祷它能起作用，然后什么都没有改善。在你做任何事情之前，你需要确保有数据点驱动你的改变！

为了帮助你考虑这一点，在你与一家机构合作之前，有几件事你需要注意：

分析在你的网站上什么有用，什么没用

组织一个关注用户体验的焦点小组

根据您的时间表和预算评估目标

建立明确的目标

了解你的目标受众

测试你的网站速度

查看竞争情况

查看您的网站内容

点击搜索引擎优化检查点

它的响应速度快吗？

评估您的羧甲基淀粉钠

如果你做了这些事情，你就可以在与开发者的对话中取得进展。没有这些东西，你就不会有一个有效的重新设计过程来收获成果。

为了进一步帮助你决定重新设计，这里有一些你可能需要改变的迹象：

它需要整容

信不信由你，长相的确很重要。

当涉及到你的网站时，视觉效果确实需要优先考虑功能性。

如果你的网站看起来自2000年以来就没有更新过（咳咳，如上),那么是时候离开类似博客的模板，进入2019年的现代时代了！

需要记住的一些关键事项包括：

保持设计元素的平衡和有序

尽量坚持中立的网站背景

使用网格来确保事物正确对齐

使用有助于创造体验的品牌元素

有效使用对比色

使用易于阅读和品牌化的版式

善用空白/负空格

删除库存图片，投资高质量的视觉内容

包括社交媒体元素

移动友好

虽然你的网站无缝运行很重要，但它也需要看起来现代且符合行业要求。一定要每6个月检查一次，看看你是否能做出一些改变来保持你的游戏。

你的业务发生了变化：产品、服务、品牌

商业即将改变，因为这是真的，你的网站需要随着你的成长而发展。

你想重新设计的一个更明显的原因是，如果你的企业提供新的东西，重新品牌化或走上不同的方向。通过重新设计，你可以确保你的新品牌、产品或服务被恰当地突出，这样人们就会知道如何反应和采取行动。

你并不以此为荣

你的网站应该是你的骄傲和快乐，作为与潜在客户分享你的品牌的一种方式。如果你不好意思分享你的网址，就像你不好意思分享你的旧美国境内提供线上加值网络服务的公司(American On Line)邮箱账户一样，也许是时候做些改变了。

有这么多低价和用户友好的网站建设者，真的没有借口继续推迟做出一些改变，这将使你再次感到自豪。

你的网站运行缓慢，不适合移动设备

根据统计a的数据，所有网站流量的52%来自移动设备，谷歌现在基于移动而不是桌面版本的网站对大多数搜索选项进行排名。不要犯不重视手机的错误！

如果你有一个网站不是为移动而设计的，那么使用移动优先的方法来建立一个新的网站可能是有意义的，而不是试图对一个旧网站进行逆向工程来适应。

您的网站没有转换

如本节开头所述，如果你的网站没有转化，什么都没有发生，可能是时候考虑重新设计了（换句话说，如果一个新的网站或网站改变转化相同，它仍然是一个胜利，因为它是一个新的测试元素！).

真正的问题是，当你看到流量和销售线索显著下降时。在这一点上，它可能会考虑重新设计网站。不过，在你提交之前，最好先确定网站没有做你希望它做的事情，网站重新设计将如何修复它，以及重新设计的预期目标是什么。

你的网站对用户不友好

如今，似乎每个人都在做一些副业，创建网站比以往任何时候都容易。然而，对许多人来说，最困难的部分是优化网站设计以改善用户体验(UX).

如果你的网站让人们头疼、叹息、翻白眼或困惑，你需要做一些改变！通过让您的用户体验更好，它可以建立信任，为您的营销支出提供更好的投资回报，并帮助您赢得更多的转化！

一个成功的网站都是为了取悦你的用户，让网站体验成为一种愉快的体验。如果你的网站很难导航，并且不能为潜在客户提供价值，那么它很可能会失败！

您的消息已关闭

沟通是任何关系的关键——包括生意——所以如果你传达的信息不清晰，你可能会与你试图发展的客户产生巨大的隔阂。

信不信由你，网站重新设计不仅仅是为了视觉元素，它也改善了内容！

如果你的网站导航选择复杂，如果行动号召过于频繁或不清晰，如果页面标题混乱或你的博客内容薄弱…你可能会失去宝贵的流量。为了有助于这一点，在你的重新设计中包括内容审计将让你看到什么是共鸣。

当你清理你的内容信息时，潜在客户可以更好地了解你，从而做出明智的购买决定。

您的网站不安全或没有更新

我们生活在一个数据偏执的世界里，人们总是不得不决定他们正在使用的网站是否安全，更不用说购买了。

如果你的网站没有强有力的安全措施，警报或信息，你可能会损害你的在线排名和潜在客户的存在。为了取得成功，您需要及时更新加密套接字协议层证书和其他在线验证，以最大限度地确保您的业务人员的安全。

这样做，不仅对你来说是免费的，而且可以提高你在谷歌的排名。

你需要一个专业人士

我想我们都喜欢抄近路，自己做很多事情，但总有一天你会知道你需要一个专业人士来介入。

做一些小的改变，比如更改徽标、添加博客内容或更改描述，没什么大不了的，但是如果你有一个构建在难以使用的平台上的网站，或者需要第三方进行甚至很小的更新，那么考虑一个构建在易于使用的内容管理系统(CMS)中的新网站。

如果你95%的时间都不能自己更新和操作网站，你可能需要考虑重新设计一个网站，让它不仅对你的客户更友好，对你自己也更友好！你的网站不应该是一个令人头痛的管理和更新自己！

重新设计现有网站

一旦你理解并定义了你的网站现在失败了什么，你想用你的新网站实现什么，以及你想在哪个网站建设者上创建它，你就准备好开始了！网站重新设计过程有许多步骤，但这里有一些主要的步骤：

战略和数据收集

研究和竞争分析

线框出来

确定预算和时间

建造它

微调

发射时间

制定长期计划

庆祝和测试

让我们更详细地看一下这些步骤。

1.战略和数据收集

谈到营销，我坚信从数据开始。永远不要建立一个基于你个人偏好的网站，也不要相信一个没有数据或研究来支持战略和设计选择的机构！如果你有具体的信息来开始网站重新设计，你更有可能实现你的目标！

所以，为了充分利用你的重新设计过程，花大约三个月的时间测试网站概念和你的买家角色。

充分把握你的人物角色将有助于你了解你在为谁打造信息、语气、视觉效果，以及你需要根据他们的偏好、痛点和购买习惯在线为他们提供便利的买家之旅。

除了你的人物角色之外，重要的是测试你需要改进的关键领域，并确定你可能需要适应或扩充的任何附加技术需求或特性。

除了网站的结构，你还应该对网站的内容和组织进行全面的审核。

2.研究和竞争分析

像营销中的任何事情一样，观察你的竞争对手并了解他们在做什么也是一个好主意（如果做得好，逆向工程可能是你最好的策略之一)。

看看你的10大竞争对手，问自己以下问题并做笔记：

他们的网站是什么样的？

他们在哪些方面做得很好，是什么让他们的网站易于使用？

他们如何联系你的目标受众？

它们的内容由什么组成？

他们使用了哪些我可以更好实施的策略？

你认为他们做错了什么？

使用竞争分析使你的网站比竞争对手的网站更好！这是一个狗咬狗的世界，从别人那里获得想法是没有什么不好的！

3.线框出来

在进行彻底的研究和设定目标后，下一步是创建网站"草稿"或线框。

就像你对任何类型的草稿所做的那样，一个线框可以让你在你的网站建成之前看到它。

当你使用线框时，你可以将每个元素精确地放置在页面上，就像下面我们对破坏性网站页面所做的那样：

线框应该始终考虑功能、设计和内容的统一和平衡。这样做的目的是尽可能用最简单的方式分解每个页面的策略，通过规划出哪些元素应该放在哪里，比如图像、内容和转换点。

网格风格的网站已经成为规范，所以这是一个很好的起点！与你的网页设计师一起，你可以创建包括品牌视觉效果，轮廓和信息的线框，可以评估，直到它做对了！

4.确定预算和时间

在创建了线框之后，许多开发者会根据你的书面和视觉预期来决定他们重新设计你的网站所需要的时间和金钱。

当试图确定你的预算和时间安排时，注意以下可能会影响你更新或重新设计网站的决定的事情：

预算

一个优秀的设计师通常会为一个简单的网站收取2000到5000美元的费用，而为一个拥有更多定制设计功能的更大的网站收取10000到15000美元的费用。这些只是一般的数字，它们会根据你的设计师的经验和你的项目细节而变化。

当你和一个优秀的自由职业者一起工作时，你可以期待一个看起来很棒的设计，没有任何明显的缺陷，所以期待一个与最终产品相匹配的价格。

更新几乎总是比完全重新设计便宜。也就是说，刷新可以是一个成熟的重新设计的良好开端。考虑你的长期需求是什么，因为从长远来看，投资于"更便宜的选择"可能会让你付出更大的代价，比如失去潜在客户和销售额。在需要做什么的问题上，一定要对自己诚实。

时间

一个完整的网站重新设计需要你和你的团队投入更多的时间和精力，这取决于你期望的参与程度。有一点是肯定的，你将有大量的来回调整和变化，这可能会持续几个月。

如果你太忙了，没有时间花太多心思在网站的重新设计上，那么对现有网站进行短期更新是有意义的，当你有更多的时间时，再去重新设计。

专业提示：当你的开发人员估计一个时间表时，要知道它比预计的时间要长。一个安全的经验法则是总是加倍时间，并期待当你的网站重新设计将会完成。避免迷失在一个重新设计的黑洞中如果项目没有在3-6个月内完成，取消！

5.建造它

好了，现在是时候开始建设你的网站了。听起来很简单，对吧？

嗯，有点…

这个阶段的简单定义是，你根据你的线框图实际设计和构建你的网站。有了你的线框图，你就可以和你的开发人员一起开始通过设计将这一愿景变为现实。这将包括应用现有的寺庙或新的模板，以及让您的品牌内容，视觉效果和照片准备好上传和直播！

6.微调

在这一点上，你可能觉得你已经准备好去生活，但在你分享之前有许多事情要确保！在这个阶段，一切都是为了功能！

在所有东西都构建好之后，你必须知道每个页面和每个元素应该如何工作，以及它实际上是如何工作的。

查看以下功能是否正常：

响应能力（台式机和移动设备)

没有虫子

网站速度

导航和流量

内容（没有错别字，错误，变色，模糊)

请人们在不同的浏览器、设备等上浏览你的网站，以确保你在人们会找到你的网站的许多地方都一帆风顺。没有太多的质量保证！一旦您完成测试，就该上线了！万岁！

7.发射时间

启动你的网站是你网站重新设计中最激动人心的时刻，也是压力最大的时刻。

但是，好的一面是，如果你已经以一种详细的方式准备了你的网站，测试了你的东西直到母牛回家，并且你有一个明确的启动计划，你将处于一个很好的状态！

最后一部分尤其重要，因为你不能只按一个按钮就启动一个网站。一个成功的网站启动有很多因素，所以你不仅要关注网站的细节，还要关注网站的启动。

8.长期计划

仅仅因为你的网站完成了并不意味着这是最后一步！你需要有一个长期的计划，在你点击发布后，你想完成什么！

尽管这些计划中的每一个对您的企业来说都是独特的，但您还是要确保考虑以下计划：

解决病菌的计划和联系人

立即改变的计划

保持网站正常运行的维护计划（特别是安全措施)

长期战略的测试计划

通过制定短期和长期的管理计划，你可以确保你的网站和它的变化顺利进行。

9.庆祝和测试

下一步是什么？测量，测试，

iterate, and celebrate!

Wahoo!?You’ve got a fresh, newly redesigned site out on the internet!

When the glitter and dust settles from your new website redesign, you want to make sure that the changes were worth it.?Remember all the hard work you put into your research, documenting metrics and setting goals? Now is the time to see if any of that worked the way you expected it to!

Go back to your original metrics and start going through your new results. It might take a little time to get enough traffic to see if your assumptions were correct, but you should be able to tell pretty quickly if you’re on the right track!

BONUS: When Do I Get Off the CRO and Redesign Crazy Train?

I feel there is a fear for many people who sign on for CRO testing and redesigns that it will be a recurring cost that?will continually gnaw away at your pocketbook.

This is not true.?

There is an end to the “crazy train” and you can get off. They key is knowing that there needs to be a result equal to the amount you are putting into your marketing efforts. As long as you see improvement, keep going! Why would you stop something that is literally making you money, right? But, if you are feeling like there are no benefits to your costs let alone improvement, it’s time to get off the train and move your marketing budget elsewhere.

Now You Know

A website redesign is a huge undertaking, but if done well, it can be a game changer for your button line. If you follow this plan, and you heed some of the suggestions on if a website redesign is for you, you’ll be staring at new project that will reap great benefits to you as well as creating something your audience will love!

Contact me here if you have any questions!

What do you think about website redesigns? When do you feel its a good move versus when it is not? Comment below!?

Cydney Hatch

Author

Cydney is a polka dot wearing business owner, photographer, cupcake enthusiast and writer, who through her work, shares her personal passions about visual marketing, branding and business strategy.

注：配图为UCI设计公司作品

深圳商标设计公司

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