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合肥vi设计公司转发原文直译：

电子邮件列表非常有价值，因为它们可以让我们将信息直接发送到客户和潜在客户的个人电子邮件收件箱中。这是一个神圣的空间，他们肯定至少会通读每一个主题行，以扫描他们需要阅读的重要信息。我对此并不感到自豪，但我的电子邮件收件箱比实际的物理邮件多一百万倍。

但是，如果你能把你的电子邮件放在你还没有联系过的顾客和客户的收件箱里，会怎么样呢？或者那些浏览过你的网站，但没有购买或订阅你的邮件列表的人？

谷歌邮箱广告可以让你做到这一点，在这篇文章中，我们将探讨5种策略，通过这些广告活动来增加你的广告支出回报。

什么是谷歌邮箱广告？

谷歌邮箱广告（有时也称为谷歌邮箱赞助内容)允许您将广告活动作为赞助邮件显示在用户的收件箱中。除了贴有绿色"广告"标签之外，这些广告会像普通电子邮件一样出现在你收件箱内容的上方。

当你点击广告时，它们会像典型的电子邮件一样打开。你经常会看到一个基于图像的信息，带有一个可点击的CTA .在右侧，您可以选择查看广告的快速摘要，也可以点击那里。

因为我们每天都要查看电子邮件一百万次，所以你很有可能看到这些广告活动。而且，由于我们如此密切地关注那里有什么，在任何给定的时间点只有少数促销广告会通过，所以竞争减少了，用户至少会阅读你的初始报价的可能性增加了。

你可以通过谷歌广告平台创建谷歌邮箱广告，在那里你可以管理和监控它们。为了创建谷歌邮箱广告，您需要选择"显示广告",然后选择“Gmail广告"

有很多很好的机会来使用谷歌邮箱广告并获得很好的结果，所以让我们来看看我们的5个最佳技巧，来优化你的广告活动的点击量，并增加广告支出的回报和投资回报率。

1.对你的目标受众要有战略眼光

在受众定位方面，gmail广告有三个主要选项：

关键词定位，这将显示您的广告给那些搜索过或对某些搜索短语感兴趣的用户

受众定位，允许你对特定的用户群进行再营销（包括那些以特定的方式与你的企业互动的用户)

人口统计定位，让你根据地点、年龄、性别、家庭收入和你是否为人父母来定位

对你选择的营销策略要有战略眼光。

再营销可能是你直接转化的最好机会，因为用户会熟悉你的品牌，更有可能购买。它允许你向已经对你所做的事情感兴趣的观众展示有竞争力的报价——尤其是那些有折扣或像免费送货这样的交易。

然而，如果你想与不熟悉你的冷漠观众建立联系，关键字定位结合人口统计定位是一条可行之路。

如果你选择走这条路，确保你的标题快速解释为什么用户应该打开。与传统的展示广告不同，你只有20个字符来告诉人们为什么他们应该关注，而不是全尺寸的图像或视频。一旦他们点击，很好，那么你就有机会了——但是标题必须让他们先打开邮件。保持标题的相关性，并立即展示价值。

2.测试保守的自动化

对于那些熟悉脸书广告的人来说，保守的自动化有点像脸书的相似观众功能。它允许你在保持当前中国共产党（the Communist Party of China）的同时，锁定与你目标客户相似的目标客户。

如果你正在进行一个相对广泛的宣传活动，或者有一个超级目标受众，你可以使用保守的自动化选项，让谷歌邮箱广告帮助你联系那些像你手动瞄准的客户。如果您正在利用再营销活动或客户匹配活动，根据特定用户与您的业务的关系来锁定他们，这将特别有益。

激进的自动化对于许多活动来说并不是一个好的选择，因为"在你目前每个客户的成本范围内获得尽可能多的客户"会产生大量不相关的位置。数量固然好，但质量永远需要放在第一位。

3.加入一些表情符号

这是一个非常简单的提示，但却是一个很好的提示。作为一名文案，我通常不喜欢在我的文案中添加表情符号，因为我不喜欢它们的样子：电子邮件主题行中的表情符号会产生结果。

具体来说，包含表情符号的电子邮件主题行实际上提高了254%的打开率。这是一个巨大的进步，这意味着那些小小的、翻白眼的、哭泣的笑脸可能是你的谷歌邮箱广告获得大量点击的关键。

将表情符号添加到广告标题的一个快速简单的方法是在此处找到您选择的表情符号，复制它，并在创建您的活动时将其直接粘贴到标题中。

4.目标竞争对手关键词

除非你使用动态关键词插入，否则瞄准竞争对手的关键词是挖走一些客户或潜在客户的好方法Gmail。广告也是如此。

当你选择你想要锁定的关键词时，继续加入一些竞争对手的品牌关键词，尤其是大牌关键词。如果你是卖眼镜的，那就锁定关键词，比如"沃比帕克眼镜"或者"透镜工匠"

如果你不确定客户到底在搜索什么品牌术语，用关键词研究一下你的竞争对手的名字，看看你能找到什么。

5.使用简短有力的主题

电子邮件的主题很像博客文章的标题；当你点击"打开"按钮时，你需要确切地知道你进入的时间，否则你可能会觉得你的时间被浪费了。

简短对于电子邮件来说很重要，因为它增加了用户阅读你的信息的可能性（同样值得注意的是，标题本身只有20个字符)。此外，重要的是要确保你能够快速描绘出提议和相关性，解释他们为什么需要打开它。

让我们看看下面的谷歌邮箱广告示例。我今天在收件箱里收到了这个。这是及时和相关的，因为我是一个没有雇主提供的健康保险的小企业主，现在是开放注册时间。

看到"蓝十字计划——每月99美元"的承诺，你几乎要点击了。它提醒人们，现在是获得医疗保健的机会，它吸引着这个非常可怕的计划，但又非常实惠的溢价点，让你不仅打开电子邮件，还前往登录页面。

在登录页面上，你会失望地发现，每月99美元，你可能不得不用你的长子换取医疗保健，但至少他们确实让你到了那里。

结论

谷歌邮箱广告是进入潜在客户收件箱的绝佳机会，即使他们以前从未与你的业务互动过。吸引他们注意力的竞争更少，他们通常至少要花足够长的时间来查看消息，以决定他们想要删除它，以便他们可以清除该通知。这是一个很大的机会，你在其他平台上不会得到，在那里你可以毫不犹豫地轻松浏览你的广告。

通过遵循上述最佳实践，您可以最大限度地提高您的returnonassets资产归还和ROI，使您的活动尽可能地有利可图和有效。

如果您想投资谷歌邮箱广告活动，但不知道从哪里开始，请在这里与我们联系，看看我们能如何帮助您。

你怎么想呢？你曾经在你的业务中使用过谷歌邮箱广告吗？你如何从你的活动中获得最好的roa？在下面的评论中分享你的想法和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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