此文是济南商标设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，济南商标设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

注：配图为UCI设计公司作品

济南商标设计公司转发原文直译：

数字营销专家估计，大多数美国人每天会接触到大约4000到10000个广告。许多广告都是根据客户是否参与来筛选的，要想有影响力，就像艺术一样，需要有个人联系。

所以问题是，怎样才能创建一个真正融入我们人类体验的活动？

无论是怀旧的感觉，一个发自内心的信息，还是一个有趣的剧本，让我们来看看20个营销正确的广告活动，以及它们为什么成功！

拿起你的纸巾，一个舒适的枕头或在一个安静的地方，因为情绪来了！

你应该经历的20个明星广告活动

今天最大的挑战之一是我们，也就是消费者，经常不受广告的影响。很长一段时间，广告商和企业都给人们数据，并试图用他们的产品"简历"来"惊艳"他们，而不是创造一种体验。这些常常让人们感到困惑和孤立，没有力量和行动的准备。

这是精心制作的广告活动大放异彩的地方！艺术和表达的广告活动不告诉人们该做什么，他们教育，建立和连接潜在客户到你的企业。一个好的活动让世界感受到这种感受，这种感受可以激发思考、参与，甚至购买行动。

如果你想看看强大的广告能为你的企业发挥多大作用，那就让视觉表达和讲故事的艺术来说话吧。艺术在你的广告活动中很重要！

1.微软"90后"

微软与整整一代人联系在一起，他们是90年代的孩子，Y一代，通过一场运动，他们向伴随着互联网长大的人们重新介绍了自己。从巴掌手镯，杨颖标志，到展示大多数孩子甚至没有听说过的过时技术，怀旧是一种强大的营销工具！

我们，90年代的孩子，可以连接玩具，拨号上网，时尚和许多他们选择在这个广告中展示的功能，让观众着迷，直到他们的口号带回家！

微软精心制作了广告语："你长大了。我们也是。重新连接新的Internet Explorer "作为一种连接信任、记忆和忠诚的方式。像他们一样，利用人际关系和怀旧是重新树立品牌忠诚度的一种强有力的方式！

2."真正的美",德芙

说说你对德芙和他们的广告有什么看法吧，他们非常善于唤起情感。我最喜欢的鸽活动是鸽让美国联邦调查局的素描师根据一个女人对自己的描述给她画像，然后根据一个完全陌生的人对同一个女人的描述给她画像。这些画是完全不同的，多芬分享了一个令人信服的统计数据：全世界只有4%的女性认为自己漂亮。

多芬在让女性感到被理解的过程中创造了一种个性、理解、灵感和舒适的感觉。在一个美丽标准不切实际的世界里，有一个了解我们"真正"是谁的企业是件好事：真正的女人。

在一个喊着顾客还不够的世界里，企业很少让顾客感到有人倾听。多芬运动有力地解决了女性在当今社会感受到的压力，同时创造了帮助她们感觉美丽的产品。

3."怎么样",百威啤酒

啤酒品牌一直在做兄弟幽默，但很少有人比百威啤酒的" WAAAASUPP "做得更好，它的一个词的口号为有效的愚蠢设定了标准。

1999-2002年，我是一个笨拙的中学生，有着过度装饰、婴儿体重、粉刺和不成熟幽默的问题。几个月来，我的爸爸、哥哥和我一直在寻找方法说，"哇哦，好极了？"

百威啤酒创造了一个广告活动的宝石，跑向世界各地，并成为一个流行文化口号！

当人们试图寻找下一个网络红人时，像“瓦瑟普”这样简单而愚蠢的话很容易成为病毒。像百威啤酒一样，他们通常在广告中使用幽默，你可以很容易地创造出可以渗透到日常对话中的内容。这些广告与人类简单的幽默联系在一起。

4."喜欢一个女孩",总是

"永远像个女孩"活动赢得了艾美奖奖、戛纳大奖赛奖和格兰克里欧奖，它用一种羞辱来吸引你的注意力。

作为一名女性，我在成长过程中经常听到"像个女孩"这句话，它暗示着女性更弱、更傻、更无法独立。

总是美丽地与当今日益增长的女权运动联系在一起，挑战规范，点燃变革，并最终触及内心. LikeAGirl运动赋予妇女权力，挑战她们做比性别期望更多的事情，并创造了一种我们都需要提醒的"踢屁股"态度。

5.《跳舞的人》,六旗

简单地说，这个广告活动结合了两个强大的营销策略：幽默和朗朗上口的音乐。

我们都知道"六旗男孩"我想我们第一次看到这个广告的时候都笑出声来，因为它是多么的愚蠢，但是让我问你这个问题，你还记得吗？是啊！简单的幽默，运动和音乐的感受能留下持久的记忆！

6."圣诞奇迹",西捷航空

随着假期即将来临，我不得不分享西捷航空温暖人心的广告活动！在这次活动中，圣诞老人在乘客登机时问他们想要什么圣诞礼物。当乘客在空中时，一组志愿者购买了所有的礼物。当旅行者到达目的地时，他们在行李传送带上发现了圣诞老人给他们的礼物。

由于这家航空公司证明了仍然有一些好的航空公司存在（是的，我正看着你，美国航空公司),它给观众留下了持久的影响。

在一个人们害怕航空体验的世界里，西捷航空分享了我们都热爱的圣诞精神，同时也展示了它对客户的关怀。像这样的商业广告所带来的关怀、慈善和善良的感觉，是在如今充斥媒体的负面报道中脱颖而出的一个很好的方式。

7."不像朋友",谷歌安卓

谷歌机器人围绕不太可能的动物友谊推出了新的广告活动。可爱的展示包括狗和海豚游泳，大象和绵羊玩耍，甚至一只鸭子和小猫依偎在一起。由于可爱的动物总是网上的热门病毒，这本身就是一个很好的广告…

但是谷歌做得更多。

谷歌在这些简单可爱的配对的结尾提醒我们，我们需要在一起，但我们不需要相同。这个广告活动让我们一窥当你把快乐加入其中时，情感营销策略会有多么强大！

除了幸福之外，在一个看起来如此分裂的世界里，人际联系和促进团结背后有着巨大的力量。

8."无畏的女孩",纽约麦肯公司的道富环球顾问

无畏的女孩雕像被放置在3月七日晚上，面对华尔街冲锋的公牛雕像。

作为对国际妇女节的致敬，这个小雕像成为了一个轰动的广告活动，引起了人们对性别薪酬差距和金融公司董事会缺乏性别多样性的关注。

她的默默无闻的力量引发了一场广告战，赢得了约740万美元的广告费，吸引了大量的关注，并获得了众多奖项。这一简单而又深思熟虑的广告举措给了那些感到沉默的女性希望、灵感和一席之地。这与想要在更高层次的企业中有更好的代表的职业女性有着强有力的联系。

作为营销人员和广告商，游击营销策略如果做得好，是与消费者联系的有效方式。无畏的女孩就是一个很好的例子！

9."我爸是骗子",香港大都会人寿

大都会人寿香港分公司推出了一则催人泪下的广告，该广告制作了一个强大的视频宣传活动，由一个女儿描述她喜欢父亲的地方，逐渐讲述了一个父亲努力养家糊口的真实故事。

https://www.youtube.com/watch?v=3bdm4NBYxII

作为父母，你总是会为你的孩子做出他们永远不会知道的牺牲。你的爱总是值得的，因为你的爱让他们快乐、成功、健康、茁壮成长。

大都会人寿的信息"孩子的未来值得每一次牺牲"真实地回应了父母们默默的挣扎，让你情不自禁地感到"感觉"结束了。

作为一家人寿保险公司，很高兴看到他们宣传"追求更多生活乐趣"的信息

10.《真相是艰难的》,纽约时报

当美国感觉到前所未有的被撕裂、极化和欺骗时，人们想要并寻求真相。《纽约时报》的广告宣传真实地证实了人们对世界现实的恐惧，并试图安抚他们。

这则广告展示了现代社会的人们在媒体中获得诚实是多么困难。在"假新闻"的世界里，《纽约时报》用他们的广告展示了他们对诚实和透明的承诺。对于厌倦了谎言、消极和想要真相的人来说，这是一个强有力的信息。

这个广告创造了一个美好的人际关系，诚实地向一个想要清晰的世界说话。

11."多在一起",亚马逊回声

亚马逊在它的第一个回声点设备中拨动了你的家庭心弦，展示了它的技术如何连接家庭。

https://www.youtube.com/watch?v=ln9dGdIxTCE

在广告宣传中，它突出了一个在我们忙碌的生活中很容易被遗忘的人群：老年人。亚马逊在他们衷心的广告中展示了一位孤独的奶奶，她的生活因智能设备进入她的家庭而改变。

她的礼物里有这样的说明："只要问：'阿利克夏，打电话回家。'"家庭助理照做了，屏幕上显示的是老妇人受到全家人的问候。

这条信息让我们反思自己与祖父母的经历，甚至可能激励我们给他们打个电话，如果已经有一段时间了。这与我们关心、爱和联系的需要有着强有力的联系。

亚马逊不仅鼓舞了观众，而且这表明他们希望瞄准老年人，帮助改善他们的生活，这也激励我们对一家"做得好"的公司更加忠诚。

12."一天中最令人震惊的一秒",救助儿童会

在美国和许多发达国家，我们确实与世界各地发生的许多悲剧无关。对于一个慈善机构来说，在饱受战争蹂躏的国家等地寻求资金帮助饥饿的儿童，这是一个很难克服的困难。

救助儿童会创造了一个美丽的广告活动，通过一个小女孩的眼睛重新想象英国将如何受到战争的影响。

像英国一样，很多人很容易认为事情是理所当然的，所以这是一个强有力的故事板，说明生活是如何彻底改变的，对那些已经处于艰难处境的孩子来说，他们会感到更加空虚。

它形象地表达了儿童（尤其是那些陷入叙利亚战争的儿童)是冲突的最大受害者。

结尾信息："这里没有发生并不意味着它没有发生"是鼓励我们行动的强大动力。这种个性化体验的联系非常强大。

13."谢谢你妈妈",第

宝洁公司的"谢谢妈妈"在过去的几场奥运广告宣传中表现出色。这段视频引导观众了解支持孩子实现梦想的母亲们，以及她们所处的环境——无论是肤色、宗教、残疾还是性取向。

作为鼓舞人心的广告活动的一个强有力的例子，这个视频宣传了奥林匹克运动员的感受和成就，以及他们的支持团队，包括母亲们的牺牲。

像许多不得不做出牺牲并努力实现梦想的人一样，这个故事不仅引起了成功人士的共鸣，也引起了支持者的共鸣。妈妈、父母、朋友和家人都能感受到被支持和被支持的感觉。

人类的爱和牺牲是两种人们总能联系起来的情感。

14."你的捐赠在行动",地下铁路行动

有许多人希望向慈善机构捐款，但对他们的资金使用情况持怀疑态度。事实上，尽管汤姆的鞋是一个伟大的想法，但它实际上损害了第三世界的经济，夺走了当地社区的制鞋工作。

因此，作为一个想做好事的企业，你如何能与你的客户就你所做的联系起来呢？聪明的广告活动，使它成为现实！

地下铁路行动带你进入他们的一次突袭，解救了26名受害者，逮捕了8名人贩子。当你看到眼前的结果时，这种情感联系使事情变得真实、原始和可信。

除了这个例子之外，我很抱歉没有直观地展示它，因为我找不到具体的活动，但信息传递也有力量。

两年前，在我参加的一次营销会议上，有一家公司做的事情很像地下铁路，它有一个模糊的女性形象，并问了一个问题"你愿意花多少钱让一个男人去妓院？"每个人最初的想法都是没有，因为我们不希望性交易和人们为这种生活方式买单。然后广告翻到另一页，问"你愿意付35美元吗？因为这就是我们团队在性交易圈拯救一个年轻人的成本。"

信息传递是一种强大的联系，这个精心制作的故事给我留下了持久的影响。

15."枪支暴力警告标志",桑迪胡克承诺

震惊和反应是一种强大的营销方法，桑迪胡克承诺做了一项令人难以置信的工作，将两者结合起来，进行了一场有影响力的广告宣传。

在这个视频广告中，它讲述了"埃文"的高中经历，但在背景中，他学校的一个孩子显示出计划校园枪击事件的迹象。

观看一个令人愉快的视频，人们被吸引进去，但令人震惊的是完全错过了广告中的一些东西，这确实留下了一种震惊的感觉，但也是一种教育。我是说，你看完之后有没有觉得自己的眼睛睁开了？

在这个视频中，它教育和激励人们更加"清醒",因为这个视频并没有让他们感到"安全"它最终会让观众怀疑他们是否错过了自己社交圈中的任何东西。恐惧、震惊和教育是一场运动可以使用的情感的伟大组合！

16."饿了",士力架

从更轻松的角度来看，士力架糖果发起了一场饥饿运动，揭示了人类"饥饿"的状况。(饿怒)

因为当我们饿的时候，我们都有点暴躁，这个活动真的联系到人们说，"当你饿的时候，你就不是你了。"没有人想变得刻薄、抱怨和不愉快，有了士力架，这种情况就可以消失！

这个大获成功的活动已经不止一次成功了，但是如果你真的想在营销游戏中有所作为，那就向互联网上最受欢迎的老年女性贝蒂怀特学习吧！

17."回到起点“，Chipotle

人们关心食物中有什么，因此墨西哥薄饼在他们的新食品活动中响应了顾客"回归基本"的号召，减轻了人们对过度加工食品的担忧。

这部动画视频以威利尼尔森在酷玩乐队(酷玩乐队)的《科学家》(《科学家》)中的翻唱为特色，带观众经历了一个农民的内心变化，从经营一个巨大的工业化农业工厂，到经营一个更可持续、更人道的农场墨西哥薄饼。鼓励观众在苹果公司开发的热门软件（苹果公司开发的与iPod搭配的在电脑上使用的音乐播放器和音乐管理器）上下载这首歌，收入将捐给墨西哥薄饼培养基金会。

像这样的视频有助于顾客感觉被倾听，并帮助他们相信你的品牌对改善世界的承诺和他们的担忧。虽然视频较长，但客户并不介意探索农业的视觉表达以及为了更美好的世界需要做出的改变。

墨西哥薄饼让潜在客户感到鼓舞、认可和充满希望。从农场到餐桌是真事！

18."道歉",脸书

脸书最近经历了个人数据泄露和隐私保护的重重困难。既然很多时候企业不得不为发生的事情道歉，为什么不利用广告活动来传递强烈的信息呢？

脸书在他们的道歉活动中表示，他们"致力于做更多的事情来保证你的安全和保护你的隐私，这样我们才能回到最初让脸书变好的地方：朋友。因为当这个地方实现了它的初衷时，我们都变得更亲近了。"

https://www.youtube.com/watch?v=GG19rBpxDwQ

人们欣赏道歉和企业对改进的承诺。减轻用户在使用产品或服务时的压力和顾虑是企业的工作。

信任是关键，通过这个视频，脸书分享了他们的承诺以及他们对自己平台的愿景。安全、互联、人性化。

19."这是体育中心",体育中心

自1994年以来，ESPN的"这就是体育中心"商业广告一直是对体育文化和观众生活的最好笑的回应。人们喜欢在他们消费的内容中看到自己，因此体育中心将观众最喜爱的运动员、教练和吉祥物与他们相关的工作环境联系起来。

饮水机旁的谈话，办公室的戏剧，用别人的剃须刀，讨厌你的老板，不得不重做工作任务，这些都是"日常人"经历过的事情。

这些视频通过将专业人士人格化为有形的生活体验，完美地将观众与脱离社会联系的个人联系起来。好消息是，广告中有适合每个人的东西。

20.所有(美)政府雇员保险公司(Government Employees Insurance Company)的广告

现在，用精华来结束这个列表，我不能选择我最喜欢的一个，GEICO广告是创造一个令人敬畏的广告活动的定义！

(美)政府雇员保险公司(Government Employees Insurance Company)的广告活动以使用超现实的幽默和讽刺而闻名，经常以独特的角色为特色，如该公司的吉祥物GEICO gecko，Dracula，Abraham Lincoln，Pinnocio等！

https://www.youtube.com/watch?v=CH9yvMGeHfo

视频的幽默，诙谐的脚本和故事，以及"15分钟可以为你节省15%或更多的汽车保险"的简短推销是如此完美。

在一个潜在客户会看到大量无意义的前置广告的世界里，人们喜欢看到新的东西！这些广告与观众之间的联系不仅仅是笑声和新鲜感，而是需要看到更多的广告。

联系和成功：广告活动做得好

想永远留在人们的脑海里？借助视觉表达和故事讲述，让您的企业脱颖而出。如果你看看上面的列表，每个广告活动都有以下元素：

品质创意

优质的故事讲述

唤起的情感

行动号召和品牌推广

如果你愿意

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If you want help with video production, scripting or other advertising campaign elements, let me know here or in the comments. I would be happy to help!

What do you think? Of the brands that you have interacted with, which ones did the best job of marketing to your head, heart or interests? How did they connect with you?

Cydney Hatch

Author

Cydney is a polka dot wearing business owner, photographer, cupcake enthusiast and writer, who through her work, shares her personal passions about visual marketing, branding and business strategy.

注：配图为UCI设计公司作品

济南商标设计公司

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