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宁波广告设计公司转发原文直译：

在过去，搜索引擎优化的目标（不管有没有PPC)总是达到国家收入关联养老金计划的顶端。近年来，这种情况发生了变化：现在企业希望达到零的位置。但是零位置到底是什么，为什么重要？

零号位是什么？

位置0是出现在国家收入关联养老金计划顶部的信息片段。它是最相关结果的概要，通常以列表形式出现。

零级有时也被称为"特色片段"或"零级"然而，位置0与回答框不同，回答框是对问题的回答（例如"纽约市几点了"),不包含源链接。

SERP代表什么？

SERP代表搜索引擎结果页面。当您键入搜索查询时，您会收到一个唯一的SERP .SERP甚至将不同于另一个用户键入相同搜索查询所接收的内容。这是因为搜索引擎根据浏览历史和位置等因素生成结果。

为什么品牌竞争搜索引擎排名

搜索引擎排名让用户能够找到内容。要接触到新用户，品牌需要排名。另外，通过有机排名，不需要付费。除了省钱，这也让你获得更多的点击。例如，在2017年10月，每10次搜索中，有5.41次点击进入有机结果，只有0.28次点击进入付费结果。

零号位的好处

零位置让你在第一个结果之上，包括在付费结果之上。此外，它让用户更好地了解页面包含的内容，如果结果是相关的，鼓励他们点击。

营销人员表示担心以片段形式出现会降低他们的点击率。然而，所有证据都指向相反的方向。例如，轮毂点测量了其中一个排名靠前的页面的结果，发现当它从第一名移动到第0名时，CTR增加了114%以上。

即使位置0导致特定页面的点击量减少，你也会获得更高质量的流量。用户将确切地知道从你的内容中期待什么，这意味着那些点击的人会感兴趣。这很可能导致跳出率降低。

前三位的优势

这并不是说前三名没有优势。他们的点击率仍然远远高于页面下方的任何内容。

例如，2018年5月，第一个结果的桌面平均点击率为28.5%,移动平均点击率为22%。第二个结果的CTR分别为14.1%和13.6%,第三个结果的CTR分别为9.9%和9.8%。到了第四个结果，桌面端的点击率下降到6.2%,移动端下降到6.1%。

零位置的缺点

当然，零号位也不是完全没有缺点。

你的努力可能是徒劳的

如果由于你所写内容的类型，你没有机会到达零位置，那么试图到达零位置是浪费时间。在某些情况下，也许可以改变你展示信息的方式来帮助你的页面成为零位置的竞争者。在其他情况下，这只是浪费时间。

零位置结果改变

对于某些用户来说，您可能会成功地到达零位置，但对于其他用户来说则不会。然而，所有搜索结果排名都是如此，因为谷歌在某种程度上是通过查看用户以前的活动、偏好和行为来确定位置的。

片段可能会消失

如果你已经在搜索引擎优化领域工作了一段时间，你会知道总会有一个重大的变化即将发生。有时，这些更新甚至需要您调整整个策略。诚然，零位置可能会消失或在一夜之间发生重大变化，搜索的任何其他方面也是如此。谷歌的算法和它的SERP特性总是在进化。拥有一个好的搜索引擎优化策略的一部分是根据需要进行调整的意愿和能力。

何时瞄准零位置

即使考虑到零位置的潜在负面影响，零位置的好处显然大于坏处。事实上，许多表面上看起来消极的因素在现实中却远非如此。大多数时候，瞄准零位置是个好主意。唯一的例外是当你的内容不可能以片段的形式呈现时。

如何到达零位置

当然，达到零的位置并不像写一篇文章，然后等着谷歌把它作为特色片段那样简单。如果你想到达零的位置，有几件事你需要记住。

选择正确的内容

只有某些类型的内容适合于位置0。你应该把重点放在那些关于财务、时间和其他数值的客观信息上。流程、需求和健康主题也可以。最近，导致"最佳"列表和评论的主观查询也出现在零位置。

研究关键词

特定类型的关键字排名最好。至少六个词的长尾关键词，尤其是高卷词，往往是成功的。它们应该有一个疑问词，一个暗示问题的词（比如“确实”)，或者一个动作词。

增强内容

一旦你选择了正确的内容和关键词，有几种方法可以为零位置准备页面。首先，确保内容为问题提供了明确的答案。你也应该在页面的显著位置重复这个问题。接下来，添加更多信息来回答问题。最后，确保页面使用正确的代码和标签。

我们发现了什么

将上述策略应用于我们的搜索引擎优化策略后，我们为我们的客户找到了以下结果：

一个月后的平均排名变化是29.03%的差异。

三个月后，平均排名变化为36.41%。

六个月后，仓位相差37.95%。

我们客户的平均任期是2.05年。

这是值得建立尽可能多的排名靠前的网页，以符合零的立场。对于不适合某个特色片段的内容，至少你应该尝试排在前三名。

结论

排名零似乎是一个奇怪的目标，但随着特色片段的引入，谷歌改变了搜索引擎优化的工作方式。现在，如果你真的想从你的搜索引擎优化努力中获得最大收益，你需要把你的目光放在位置#1之上：你需要瞄准位置0。

你对特色片段有什么看法？你见过他们如何影响你的搜索引擎优化工作？还有什么让你的内容排名在零位置的技巧吗？请在评论中留下你的想法。

凯利谢尔顿作者

凯利拥有20多年的市场营销、销售和客户服务经验。他是小企业的冠军，并以帮助他们在数字世界中竞争和繁荣为荣凯莉。目前是增强稳定性的营销副总裁，这是一家致力于帮助小企业在线发展的公司。

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