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佛山广告公司转发原文直译：

付费搜索广告平台，如Google AdWords和必应广告，在决定谁在何时看到你的广告时，严重依赖关键词定位。毕竟，你选择的关键词向谷歌展示了你想在哪些搜索中出现。

不幸的是，传统的关键词定位并不能让谷歌知道哪些广告是你不想出现的。由于广告词中的默认关键字匹配类型会让算法对您的关键字进行解释，除非您使用负面关键字来抵消它，否则这可能会回来困扰您。

在这篇文章中，你将会学到关于负面关键词你需要知道的一切，包括如何创建负面关键词列表，如何选择负面关键词以及为什么我们需要它们。

什么是负面关键词？

在Google AdWords上，当你创建广告活动时，有两种主要类型的关键词可以考虑。第一个是您想要锁定的关键字列表。第二个是可选的附加负面关键词列表。

你的负面关键词列表包含了所有你不想让你的广告出现的关键词。例如，如果你在卖皮沙发，也许你想出现在"皮沙发"、"沙发"和"客厅家具"的搜索中，而不是"软垫沙发"。通过将最后一个短语作为负面关键词添加到您的广告活动中，您可以防止您的广告在用户搜索该短语时出现。

我们为什么需要它们？

当你为你的广告活动将关键词插入广告组时，谷歌的默认设置是它们的广义匹配关键词类型。这意味着谷歌会尝试将你的广告与尽可能多的相关搜索匹配，这可能会导致没有使用任何接近你的关键词的位置。这就是为什么你有时会看到与你的搜索结果不太匹配的广告。

下面的广告就是一个很好的例子。当我输入一个寻找女性服装订购箱的搜索后，我在搜索结果的底部看到一个Birchbox的广告Birchbox是一个订阅箱，但他们卖的是美容产品和化妆品——而不是衣服。很有可能他们的目标是"女性订阅箱",谷歌从那里拿走了它。

负面关键词可以防止你出现在不相关的搜索中，否则算法可能会把你的广告放进去。他们也帮助你避开那些实际上不是你的目标受众的人。例如，我是一个内容营销者，但我不会想要搜索"廉价内容营销者"或"5美元博客文章"的客户，因为我不提供这些东西。

通过提高广告位置的相关性，您可以提高点击率，并最大限度地减少可能浪费在无用点击上的广告支出。你的关键词定位越好，你浪费在错误点击上的钱就越少，所以你真的不能让对关键词的错误解读影响你的广告活动。

如何选择负面关键词

您可以使用一些策略来发现和选择要添加到您的营销活动中的负面关键词。

首先是让负面关键词规划成为你关键词研究的一部分。当你使用大多数关键词工具时，包括谷歌的关键词规划器，你会看到你正在搜索的术语或短语的建议。

这将让你深入了解人们在大量搜索什么，以及谷歌将你的搜索词与什么联系起来。你可以找到与你的优惠或产品不匹配的相关术语，并将其添加到负面关键词列表中。

例如，当您输入搜索词"鲜花递送"时，您会看到大量关键词建议，以及它们的竞争水平、每月平均搜索次数和建议的出价。

也许你看过《葬礼之花》,知道虽然你有同情安排，但你实际上并没有安排葬礼。你可以把"葬礼花"加到负面清单上。同样，如果你只提供次日送花，你可能想摆脱"当天送花"

你也可以在你的活动开始后使用一些反映（和数据)来寻找你想要添加到列表中的负面关键词。实际上，你可以仔细看看你的广告词报告，看看是什么搜索词触发了你的广告投放。如果你注意到"当天送花"(或者任何你不想放进去的关键词)有很多点击，尽快把它添加到列表中。

如何在Google Adwords中添加负面关键词

没有负面关键词列表会让你的活动很快偏离轨道。幸运的是，创建它们并将其添加到您的活动或广告组非常容易，即使它们已经在运行。

要做到这一点，从Google AdWords仪表板开始。您会看到左侧导航栏上列出了"关键字"选项卡。点击它。

完成后，您可以查看您创建的每个活动或广告组的关键字。你会自动看到搜索关键词，或你的目标关键词。找到页面顶部的"负面关键词"标签并点击它。

如果您的广告组或活动没有任何负面关键词列表，您将看到创建它们的选项。如果您已经拥有这些列表，您可以在此处创建更多或查看过去的列表。

添加每个你想避免的负面关键词——你可以随意输入。

您还可以选择是否要将此关键字列表应用于广告组或特定活动。

结论

在付费搜索活动中使用负面关键词列表可以帮助你提高广告投放的准确性，提高点击率，并最大化你在广告活动中投入的每一分钱。如果你注意到你的广告活动在不相关的搜索中获得了大量的点击，尽快将它们添加到你的负面清单中，这样它就不会继续蚕食你的广告支出，降低你的广告点击率。

你怎么想呢？你会在付费搜索活动中添加负面关键词吗？当你这样做的时候，你有没有注意到你的点击率有所不同？在下面的评论中分享你的想法、知识和问题。

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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