此文是广州商标设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，广州商标设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

广州商标设计公司转发原文直译：

任何经常做付费搜索广告的人都会告诉你，虽然短尾关键词可以很好地帮助你接触到目标受众，但有时没有什么比琢磨准确的短语更有效的了。

当你能够在正确的时间向正确的客户展示你的广告时，付费搜索效果最好。有时，这意味着向使用了特定、准确短语的用户展示你的广告。如果这听起来很适合您的活动，那么选择"短语匹配"匹配类型可能会对您有益。

在这篇文章中，你将学习什么是短语匹配选项，什么时候你应该使用它等等。

什么是短语匹配？

广告词和堆广告都使用广泛匹配作为默认匹配类型。有了广泛匹配，你的广告会显示给那些输入谷歌或必应认为与你选择的关键词相似的搜索词的人。因此，如果你的广告以关键词"运动外套"为目标，他们可能会向搜索"运动外套"的用户展示你的广告。

短语匹配比广义匹配给你更多的控制。使用这种关键字匹配类型，您的广告将显示给在搜索中包含您选择作为关键字的精确短语的用户。

如果你在关键词周围加上引号，谷歌会认为这是使用短语匹配的指示。你可以输入关键字"女式西装外套",而不是使用关键字"女式西装外套"。

虽然高关键词量很好（如果有时不可靠),但有时你真的想只让你的广告显示在你知道会直接帮助你获得转化的搜索中。

什么算是"短语匹配"?

关键词匹配类型可以变得很专业，而且每种类型都有自己的特点，所以准确理解每种选择对广告位置的影响是很重要的。

使用关键字短语匹配选项，您的广告将只显示给搜索结果中包含您按书写顺序指定的短语的用户。你的广告需要以正确的顺序显示。也就是说，搜索不一定非要包含这个短语不可——短语之前或之后都可以包含其他单词。

那到底是什么样子的呢？让我们看一个例子。假设你选择的关键词是"皮革保护者"。

您的广告会出现在搜索查询中，如：

苹果皮保护套

高档皮革保护套

皮革保护品评论

瓦切塔皮革保护套

您的广告不会显示给搜索以下内容的用户：

苹果对皮革的保护

皮革清洁剂和保护剂

瓦切塔皮革清洁剂

皮革调节剂

2014年后，谷歌确实修改了短语匹配类型，以便允许更多的"接近差异"所以现在，即使短语非常接近，但不是100%精确匹配，你的广告可能仍然会显示。

所以现在，你的广告可能会显示"皮革护具",而不仅仅是"皮革护具"。它甚至可能出现在相近的同义词中，如"皮革保护剂",尽管不太可能出现在"皮革清洁剂"中。

短语匹配的优缺点是什么？

短语匹配-即使在2014年更新-帮助您确保您的广告只显示给您最想看的人。这有助于显著提高点击率和转换率，同时通过增加广告的相关性来减少浪费的广告支出。

短语匹配关键词比广义匹配关键词精确得多——广义匹配关键词有时会在几乎完全不相关的搜索查询中显示您的广告——但它也比精确匹配更具扩展性，后者在某些情况下会有严重的限制。这使得它在高度定向的特定利基或特定渠道的广告活动中处于匹配类型的最佳位置。

自2014年更新以来，短语匹配本身的限制少了很多。也就是说，一些活动可能会受到短语匹配的限制。没有空间进行大的解释，这可能有利于帮助那些在寻找像你这样的产品时使用非常规搜索词的用户，这可能意味着失去转换。

什么时候应该使用短语匹配？

当你运行真正有针对性的活动，这些活动高度集中于小规模受众，并选择关键字组时，短语匹配可能是一个很好的选择。它可以让您撰写文案，并创建您认为会出现在搜索这些特定短语的用户面前的优惠，这可能有助于您通过使用案例、价值主张甚至是购买者所处的阶段来区分潜在客户。所有这些都意味着更有效的活动。

然而，如果你刚刚开始付费搜索和/或想通过一个普通的呼吁活动接触到大量的人，或者如果你想运行一些测试来找到正确的关键词，广泛匹配可能是一个更好的选择。

更新后，我如何才能再次提高短语匹配的准确性？

在2014年更新后，短语匹配变得不太准确，但更具扩展性。这既是好的也是坏的。这很好，因为它减少了命中每一个你想要的精确关键词短语的需要，但它也使这个关键词匹配类型稍微不太精确。

为了重新获得对精确度的控制，你可以利用负面关键词来帮助你远离不相关的搜索。

让我们回到皮革保护剂的例子。也许你的皮革保护物是擦在皮革上的护发素或护肤霜，而你没有提供皮革保护喷雾。

你可以创建负面关键词"皮革保护喷雾",这样你就不会出现在寻找这类产品的顾客搜索中。这可以防止有人点击你的广告，意识到这不是给他们的，然后不经转换就点击离开——一个不相关的点击，你仍然要为此付费。

你可以随时在Google AdWords和堆中添加和创建负面关键词列表，并将其应用到任何活动中——即使它已经在运行。要在广告词中执行此操作，请转到广告组，然后单击输入新的关键字。点击"负面关键词"标签，然后输入你不想在搜索中出现的关键词。

您可以添加多个负面关键词，以提高与您想要接触的确切目标受众联系的准确性。

结论

对于许多开展特定活动的广告商来说，短语匹配关键词可能是最佳选择之一，如果不是最佳选择的话。广泛匹配目标可能太广泛，而精确匹配可能太精确。另一方面，短语匹配给了你更多的控制，但2014年更新为关闭变体仍然有助于你的广告显示给更多的用户，并降低你的关键词复杂性。

你还在为下一次活动中要使用什么类型的关键词匹配类型而犯难吗？请在下面给我们留下评论或在这里给我们发消息，我们很乐意为您提供帮助。

你怎么想呢？您在营销活动中使用哪些关键词匹配类型？你开展过短语匹配活动吗？你的经历是什么？在下面的评论中分享你的想法、知识和问题吧！

雅各布巴德斯加尔德首席执行官

杰克是颠覆性广告的创始人兼首席执行官。杰克本质上是一个企业家，他是那种关系至上的人，喜欢从别人的生活经验中学习。他积极致力于创造一种环境，让人们感受到被关注、被倾听，并接受挑战，在人生旅程中迈出下一大步。当他不在《颠覆》中扮演众多角色时，你会发现他会骑很多英里的自行车或跑步，并花时间与他的妻子特里萨和他们的四个孩子在一起。

广州商标设计公司

通过广州商标设计公司的精彩分享，设计师更轻松快捷地掌握广州商标设计公司分享的营销与设计知识，帮助北京vi设计公司更好地服务好客户 。