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西安商标设计公司转发原文直译：

付费搜索专家可能不同意他们希望获得最佳结果的最佳策略和确切技术，但我们都同意一件事：如果你想让你的活动成功，选择正确的关键词是必要的。

但是当你在Google AdWords或者堆上输入关键词的时候，你要输入多少？为了让你的广告出现在这些搜索中，你必须添加你能想到的每一个关键词的变体吗？不，事实证明。你不知道。

使用广泛匹配关键字匹配类型，您可以输入您想要的关键字，谷歌或堆会为您填充空白。在这篇文章中，你将学到你需要知道的关于"广泛匹配"的一切，包括如何确保你只针对你想看的人。

什么是广义匹配关键词？

每个付费搜索平台都有不同的关键字匹配类型，每种类型都将决定该平台如何决定哪些广告将在哪些搜索中显示。

广泛匹配是必应和谷歌的默认选项，它利用复杂的算法来解读字里行间，并向每个人展示你的广告，让他们看起来相关。

在下面的例子中，我输入了搜索词"有机毯子"

第一个结果很可能是完全匹配。"有机毯子"出现在标题中，这表明"有机毯子"可能是他们的目标关键字。然而，下面的匹配更可能是一个宽泛的匹配关键字“安慰者”和“毯子”是相似的，但不完全是同义词，但谷歌解释了这个关键字，以增加广告显示给更多目标受众的可能性。

宽配的优缺点是什么？

广泛匹配是默认的，所以许多人在他们的大部分活动中使用它。现在，广泛匹配并没有什么本质上的错误。它可以帮助你扩大营销活动的范围，但你需要注意的是，有时谷歌的解释可能最终会在不太相关的搜索中显示你的广告。

有时，寻找有机毛毯的人会很乐意看看一系列的床上用品。在其他情况下，如果他们在寻找你没有的特定的东西，你就在无用的点击上浪费了广告费用。

一两次不相关的点击并不是世界末日，当然，也许这些有机床上用品爱好者稍后会回来更换他们的羽绒被，但在大范围内，不相关的点击可能会让你的活动和广告支出很快脱轨。谷歌和必应在尝试投放你的广告时会变得咄咄逼人，这最终会伤害而不是帮助你的活动。

什么时候应该使用宽匹配？

宽泛的匹配关键词对于大型的、稍微一般化的行业的人来说可能是理想的。想想看，如果有人搜索"厨房电器",就给他们看一个洗碗机的广告；如果他们搜索"厨房改造",就给他们看一个当地承包商的广告。这些都可以从相关流量中获得大量点击，即使这不是营销人员输入的直接关键词。

在付费搜索广告中，质量通常比数量好，但这并不意味着数量就不好。

有时，当你第一次开始你的活动并想看看什么对你有用时，广泛匹配可能是一个理想的选择。在你的活动结束后，你可以看看哪些搜索确实给你带来了点击量，这可能与你的预期不同。这甚至可能揭示出你以前没有直接瞄准过，但将来应该瞄准的新关键词。您可以使用这些信息来创建新的、有针对性的活动。

然而，如果你在一个非常小众的行业，或试图运行一个特别有针对性的活动，而不是一个更普遍的，广泛的匹配关键字可能不是你最好的朋友。在这种情况下，使用短语匹配或精确匹配关键字可能是更好的选择。

我可以只让我的一些关键字广泛匹配吗？

是的。事实上，如果你要使用广泛匹配的关键词，我建议你对你要广泛匹配的关键词非常挑剔。

例如，在我看到的一个广告活动中，使用了广泛吸引人的关键字和更有针对性的、特定的关键字的组合。该活动的目标是让人们使用该公司的代笔服务，但人们在寻找代笔人时往往不知道该搜索什么。

"内容营销商"是一把相当大的伞，很容易在搜索其他类型的营销商或代理时出现。代笔不属于这两类。同时，"商业作家"和"商业代笔"都更加具体。

在这种情况下，要使一个关键字成为精确匹配或短语匹配而不是广泛匹配，您可以在查看关键字时单击它旁边的小编辑图标。然后，您可以选择希望关键字是广泛匹配、精确匹配还是短语匹配。

当检查你的关键词（或输入关键词)时，你可以很容易地看到哪些关键词是什么匹配类型。引号表示短语匹配，而括号表示完全匹配。

负面关键词：相关广泛匹配活动的秘密

使用广泛的匹配活动有一些很大的好处，但有时谷歌解释你的关键词的准确性就像iPhone4S上的语音控制功能接受语音命令一样（不太好)。为了避免在"景观美化和割草服务"搜索中显示带有关键词"房屋改造"的广告，您可以使用负面关键词来减少不相关搜索的出现次数。这可以为你节省很多广告费用。

负面关键词是你不希望你的广告出现在搜索中的关键词，但是如果你不另外指定，你认为你可能会出现。

因此，如果我在销售舞厅舞鞋，并使用关键字"舞鞋",我可以使用负面关键字"芭蕾拖鞋"和"芭蕾舞鞋",以避免在搜索中出现，甚至不接近我所卖的东西。或者，如果我在卖芭蕾舞拖鞋，我可以用否定关键词"芭蕾平底鞋"

你可以在Google Adwords或堆中保存负面关键词列表，这样你就可以轻松地将它们应用到你的广告活动中，而不必重新创建它们。

在上面的例子中，代笔公司可以添加负面关键词，如"廉价博客帖子"和"廉价内容营销商",因为这些搜索不会给他们带来他们正在寻找的线索。要创建负面关键词列表，导航到Google Adwords仪表板上的关键词部分，然后导航到负面关键词选项卡。您可以创建不想在搜索中出现的负面关键词列表，并将它们添加到特定的活动中。

结论

虽然广泛匹配是Google AdWords和堆的默认关键词匹配类型，但这并不能自动使其成为所有活动的最佳匹配。密切关注这些活动，确保您获得了预期的结果。

如果没有（即使你有),深入研究数据，看看你的广告实际上出现在哪些搜索中。你可能会发现新的高价值的目标关键词，你也可能会想出一些新的负面关键词。由于负面关键词是让你的广泛匹配活动展示给正确用户的关键，这可能同样有价值，即使这是一个前期稍微昂贵的实验。

想知道哪些关键字是目标，以及您希望为您的活动选择什么类型的关键字匹配类型？请在下面的评论中告诉我们，或者在这里给我们留言，看看我们能帮上什么忙。

你怎么想呢？你在付费搜索活动中使用广泛匹配，还是使用其他关键字匹配类型？负面关键词对你有好处吗？请在下面的评论中告诉我们！

雅各布巴德斯加尔德首席执行官

杰克是颠覆性广告的创始人兼首席执行官。杰克本质上是一个企业家，他是那种关系至上的人，喜欢从别人的生活经验中学习。他积极致力于创造一种环境，让人们感受到被关注、被倾听，并接受挑战，在人生旅程中迈出下一大步。当他不在《颠覆》中扮演众多角色时，你会发现他会骑很多英里的自行车或跑步，并花时间与他的妻子特里萨和他们的四个孩子在一起。

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