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杭州标志设计公司转发原文直译：

在谷歌上为你的酒店或连锁酒店做广告会非常昂贵且低效。很容易把钱浪费在不相关的流量和糟糕的搜索词上。

幸运的是，有一些策略——如果运用得当——可以对你的酒店广告词活动的成功产生重大影响。在本文中，我们将回顾这些策略，以及我们如何利用它们在短短一个多月内将投资回报率翻倍！

1.对您的品牌条款出价

说到酒店广告，品牌术语是金。如果你没有为你的酒店的品牌条款投标，你应该这样做。

品牌术语物有所值，因为它们推动了极有可能转化的廉价酒店预订。想想看，潜在客户已经知道你的名字，所以他们比不知道你名字的人更有可能改变主意。此外，你的每次点击成本会明显降低，因为你拥有这个品牌。

一般来说，谷歌会给在自己品牌上做广告的广告主优惠的广告空间，所以你的广告会在页面上占据更多的不动产。此外，您可以定制您的信息，同时将点击导向高转化率登录页面。

因此，品牌条款可能是一个很好的获取低挂果实和最大化投资回报的方法。

现在，许多酒店和连锁酒店已经在对他们的品牌条款进行投标，但他们通常不会对他们的品牌条款进行足够的投标。例如，我最近开始与一家酒店客户合作，他们开展了品牌术语活动，但他们对品牌术语的印象份额非常低。通过添加更多品牌术语并最大化他们的印象份额，我能够显著提高他们活动的绩效。

2.投标策略很重要

"最大化转化"是谷歌最近推出的一项新的竞价策略，旨在帮助广告商从预算中获得最大的转化。使用关于您的活动的历史数据，"最大化转化率"竞价会自动确定您的广告每次有资格出现时的"理想"每次点击成本(产品总分类)竞价。

总的来说，我有点怀疑让谷歌控制我的投标，所以我决定通过对我的手动投标策略进行"最大化转换"的分割测试来测试这个新的投标选项。

结果令人大开眼界。

几乎在一夜之间，我们的转换率和转换暴涨，我们的每次转换成本开始下降。我们让测试再运行一周，以收集足够的统计数据，然后做出决定，谷歌转换投标是一个明显的赢家。

以下是测试的最终结果：

有了这样的结果，很明显"最大化转换"设置优于手动设置。更好的结果和更少的手工劳动？帮我报名！

尽管这些结果令人兴奋，但"最大化转化率"并不是每个账户的正确设置。也就是说，我已经在多个酒店客户中尝试过使用"最大化转化率",并看到了很好的效果，所以在你自己的活动中尝试一下是很值得的。

3.最大化预算和印象份额

一旦你建立了有效的品牌活动并测试了"最大化转化率"设置，是时候充分利用你的广告预算了。本质上，你的广告表现越好，他们应该得到更多的印象份额和预算。

例如，对于我们刚刚讨论的客户，一旦我看到"最大化转化率"设置如何影响我们的转化率，我就将客户的预算集中在提供最佳结果的广告和关键词上。结果，客户的活动开始产生更多的收入，因为我们从广告支出中获得了每一个可能的转化。

通常，酒店和连锁酒店有许多高性能的关键词和广告，但这些关键词和广告只在很小的时间内显示，因为它们的低性能广告和关键词吃掉了大部分预算。通过把你的广告花费集中在最有效的地方，你可以确保你最赚钱的广告获得你的大部分收入。

结论

正如我之前所说，每个酒店广告词活动都有其独特的挑战，但我已经和几个客户尝试了这三种策略，每次都取得了很好的效果。

所以，如果你没有充分利用你的品牌术语，那就更上一层楼。如果你有足够的点击量和转化率来测试"最大化转化率",看看这个设置会如何影响你的账户表现。而且，如果你想从你的活动中获得最大收益，确定你的顶级广告和关键词，并把你的预算用于最大化他们的印象份额。

顺便说一下，如果你想让我看看你的酒店广告词账户，并给你一些具体的建议，请在这里或评论中告诉我。我很乐意帮忙！

对于酒店广告词活动，你有什么建议或技巧可以添加到这个列表中吗？把它们留在评论里吧！

雅各布图特作者

优秀的(法)离开(our prendre conge)技能在图埃家族中运行。雅各布是小企业中我们信任的人之一。他的客户知道他可靠且工作努力。他喜欢足球、冲浪、滑雪板、攀岩、露营和其他任何户外运动。

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