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杭州标志设计公司转发原文直译：

当你使用谷歌广告词或必应广告等付费搜索广告平台时，关键词就是王道。然而，选择你想要的关键词并不是你需要做的唯一决定。

你还需要决定，当这些算法在用户搜索中放置你的广告时，你希望这些算法如何解释你选择的关键词。这就是关键字匹配类型发挥作用的地方。

了解匹配类型是运行一个成功的(法)离开(our prendre conge)搜索广告活动的关键。在本帖中，您将了解到您需要了解的一切，包括您有哪些选项以及如何决定在您的活动中使用哪些选项。

什么是关键字匹配类型？

Google AdWords和堆广告都允许广告商使用关键词匹配类型来优化他们的关键词定位。关键词匹配类型决定了平台的算法将如何解释你的关键词选择，以及你的广告将出现在哪些搜索上。

例如，您可能已经注意到，您可能会看到与您搜索的产品略有不同的广告。也许你搜索了篮球鞋，却看到了一则全功能训练器的广告，或者你搜索了一个滑雪度假胜地，却看到了科罗拉多的一些度假胜地，它们只"靠近"一个滑雪斜坡。

这是怎么回事？

根据这些广告商使用的关键字匹配类型，某个广告与某个关键字的紧密程度可能会有很大差异。

有时候，算法对你的关键词的解释差得太多，以至于你的广告没有显示在正确的搜索中，有时候它可以扩大你的覆盖范围，以确保你的活动不仅限于你能想到的关键词。为了控制谷歌和堆如何解释你的关键词，你需要使用正确的关键词匹配类型。

我的关键字匹配类型选项是什么？

堆广告和Google AdWords有三种不同的关键字匹配类型：广泛匹配、精确匹配和短语匹配。这两个平台都可以选择在你的营销活动中添加负面关键词，这一点我们也将在本节中讨论。

广泛匹配

广义匹配关键字匹配类型在两个平台上都是默认的。除非你特别设置你的关键字为精确匹配或短语匹配，否则它们将保持广泛匹配。

有了这个选项，你的付费搜索平台会把你的关键词当作你希望出现的搜索的通用指南。如果你输入关键字"咀嚼玩具",你的广告可能会显示给搜索从"无填料狗用咀嚼玩具"到婴儿出牙环等一切东西的人。

我不是在开玩笑——几个月前我确实看到了这一系列的广告。

再举一个例子，假设我想放弃写作和市场营销，想回到学校成为一名执业护士。我不想搬家，我想做一个面对面的课程，所以我搜索"本地护士执业计划。"

这些是我看到的广告：

弹出的广告中只有一个实际上提供了本地节目，其余的都是在线的。理论上，当我输入"本地"作为搜索词时，谷歌可以捕捉到这一点，但因为这些广告中的大多数可能使用广泛匹配的关键词，我看到了多个我作为研究人员不感兴趣的广告。

广泛匹配有助于扩大您的活动范围。这可能是一件好事，只要它不会让你的活动太快脱轨。

精确匹配

精确匹配关键字匹配类型在历史上意味着您的广告只会在搜索者寻找您的精确关键字或异常接近的变体时显示。如果我对关键字[粉色盐灯]出价，我的广告只会为输入该短语的人显示。它可能会在以下搜索中显示：

粉色盐灯

粉色盐灯

尽管谷歌广告词已经改变了其平台上"精确匹配关键词"的精确程度，但必应广告仍是如此。我们将在下一节中谈到这一点。

要创建精确匹配的关键字，在将它们添加到您的活动中时，请在它们周围添加括号，如[粉色盐灯]。

短语匹配

短语匹配保证您的广告只有在用户搜索您在活动中输入的特定关键字短语时才会显示。

传统上，虽然可以在关键字之前或之后添加额外的单词，但是只有当用户准确输入短语并且中间没有单词时，短语匹配关键字才会显示。例如，对于关键字"粉色盐灯",您可能会出现在以下搜索中：

喜马拉雅粉色盐灯

粉红色小盐灯

自然发光粉色盐灯

粉色盐灯发光

传统上，您的广告不会出现在以下搜索中：

粉红色的盐灯

喜马拉雅盐灯

若要创建短语匹配关键词，请在它们周围添加引号。它们应该被格式化为"粉色盐灯"。

负面关键词

负面关键词不一定是关键词匹配类型，但它们在你的广告出现在什么搜索中起着如此重要的作用，所以我想在这里提到它们。这些关键词允许你告诉谷歌和堆你不希望你的广告出现在哪些关键词或短语上。如果你的关键词是"护士手术服",你可能不希望你的广告出现在"护士服装"的搜索中，如果大多数人搜索的是万圣节服装的话。

负面关键词让你对你的广告位置有更多的控制，它们可能特别有价值，因为你比任何自动算法都更了解你的行业和你的广告。这个定位选项可以帮助你避免出现在不相关的搜索中，让你的点击率和投资回报率尽可能高。

如果有必要，你可以在以后添加负面关键词。如果你注意到你的一个活动在大量不相关的搜索中被点击而没有转化，你可以马上把它作为负面关键词添加进去。

AdWords vs Bing广告匹配类型

Google AdWords和堆广告都使用相同的关键词匹配类型，但如果你习惯了一个平台，在你一头扎进去之前，最好先温习一下另一个平台。

两个平台上的广泛匹配几乎相同，负面关键词也是如此。然而，精确匹配和短语匹配只是有一点点不同。

几年前，谷歌AdWords公开了精确匹配和短语匹配位的定义。另一方面，必应广告却没有。

堆广告的短语匹配将只允许您的广告被放在包含您的精确短语的搜索中。如果您的关键词是"海滩度假",您的广告可能会显示在以下搜索中：

海滩度假折扣

海滩度假的最佳目的地

适合家庭的海滩度假

堆上的精确匹配只会向几乎搜索你的精确关键词的用户显示你的广告，只有微小的变化。因此，以海滩度假为例，您的广告将显示给搜索以下内容的用户：

海滩度假

度假海滩

海滩度假

这两个平台都考虑到了关键字的微小变化，以更好地帮助用户找到他们想要的东西。这些变体包括拼写错误、组合词、首字母缩写词、缩略语等等必应广告。的这张图表提供了一些很好的例子来说明这一点：

“谷歌广告词”对精确匹配和短语匹配的定义稍微宽松一些。总体而言，它们仍然遵循与堆广告短语和精确匹配关键词相同的基本规则，但您的广告也可能会显示在一些密切相关的关键词上（要了解更多具体差异，请查看本文)。有鉴于此，在广告词上使用精确匹配和短语匹配时，使用否定关键字来过滤掉想要避免的同义词是一个好主意。

我应该在每个活动中使用相同的关键字匹配类型吗？

不，你不必在每个活动中使用相同的关键字匹配类型，你也不一定想这样做。在Google AdWords上，如果你愿意，你甚至可以在一次活动中为每个关键词添加不同的匹配类型。

对于您开展的每项活动，考虑您认为哪些匹配类型最有利于您，并有助于实现最高比例的准确投放。只要使用正确的负面关键词，广泛匹配选项可以很好地适用于拥有大量不同受众的更一般的行业。

当您只想在特定搜索中显示您的广告时，短语匹配或精确匹配可能更好（使用这些匹配类型来限制您的关键字比尝试使用一些负面关键字更容易)。基于某些关键词的活动的成功可能有利于此。例如，"芭蕾平底鞋"和"芭蕾拖鞋"是两种截然不同的产品，谷歌或必应可能会把它们当作同义词来处理，除非你告诉它们不要这样做。

结论

正如为你的Google AdWords和堆广告活动选择正确的关键词很重要一样，决定如何在不同的搜索中显示你的广告也很重要。对不同的活动使用不同的匹配类型，记住，您可以通过在活动中添加负面关键字来提高任何关键字匹配类型的准确性。如果您不确定哪种匹配类型最适合您，您可以运行几次对比测试活动来找出答案并获得更明确的答案。

不想亲自经历拆分测试关键字匹配类型的麻烦吗？联系我们，了解我们如何帮助您从一开始就高效地开展活动。

你怎么想呢？你最常用的关键字匹配类型是什么？你有没有注意到它们在Google AdWords或堆广告上的显著差异？请在下面的评论中告诉我们！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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