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福州商标设计公司转发原文直译：

有没有注意到有多少博客和网站恰好有相关产品的展示广告？有时，网站会为合作伙伴公司投放广告，但大多数时候，你只是被上下文广告击中了。

当广告商想要确保他们的横幅广告被相关受众看到时，上下文广告是一种很好的定向技术。在本帖中，我们将回顾你需要知道的关于情境广告的一切，以及如何在你的业务中使用它。

什么是情境广告？

情境广告是指在网站或网页上投放与你投放的广告直接相关的广告活动。例如，如果你在卖凯膳怡搅拌机，你可以试着把它放在网站上，列出经常使用搅拌机的蛋糕、自制面包和饼干的食谱。

这里的想法是，对烘焙感兴趣的人比汽车改装网站上的人更可能想要一辆凯膳怡。更感兴趣的受众通常意味着更高的点击率和更多的转化率，因此情境广告是提高展示广告表现的一个很好的方式。

让我们看一个简单的例子。我喜欢烹饪，所以我经常在网上浏览新的食谱。即使我有很多其他的兴趣，我最有可能点击与我正在看的内容相关的广告。

因此，即使我经营一家小企业，当我处于厨师模式时，我可能会忽略下面的广告。如果我检查食谱，我不会考虑经营我的生意，我会考虑烹饪来摆脱经营所说的生意。

另一方面，下面的这个广告是完美的。

在一个简单一锅晚餐的网站页面上，有一个十分钟轻松搞定藜麦的广告。这是相关的，它使我更有可能点击。

这就是情境广告的力量。

情境广告是如何工作的？

那么，如何让你的广告显示在相关网站上呢？在大多数情况下，答案是关键词定位。正因为如此，谷歌广告是情境广告的理想平台。

对于那些不熟悉它的人来说，谷歌广告允许你在在线参与网站的页面上放置图像、视频和文本广告。这使得你可以把动态内容放在不一定会搜索你的人面前。

油管（国外视频网站）广告是谷歌广告系统的一部分，也为情境广告提供了一个很好的机会。想象一下，在用户观看油管（国外视频网站）上的游戏教程视频之前，能够向他们展示你的新视频游戏的简短视频广告。一些视频游戏本身甚至为情境广告提供了机会。

有了正确的定位，情境广告不仅可以帮助你改善广告的位置，还可以为他们微调你的文案。

为了正确利用上下文广告，你需要为非常具体的关键词组或网站页面创建非常具体的广告。这最大化了用户相关性，反过来也可以最大化点击量、转化率和投资回报率。

如何为上下文广告设置Google AdSense活动

好消息是，由于Google AdSense是最大的上下文广告机会之一，建立和运行上下文广告活动相当容易，让我们来看看如何在广告词中建立上下文广告活动

初始设置

您可以在Google AdWords中创建Google AdSense活动。首先，导航到控制面板上的"活动"选项卡，单击蓝色的"",您可以创建新的活动。

接下来，您将被要求选择您想要运行的活动类型。选择"显示网络"并决定您想要优化的结果。你可以选择专注于销售、线索、网站流量、品牌知名度或产品考虑。

显示网络允许你选择是在不同的网站上显示广告，还是在人们浏览邮件时显示在谷歌邮箱上。对于上下文广告，最好选择"标准展示活动"

目标人群

在建立你的广告活动后（包括你的竞价策略和定位),你将决定你的广告展示给哪些受众和人群。

您将看到的第一部分将让您根据几个关键标准来确定如何创建受众。这些是：

亲和力，可以让你根据长期兴趣锁定目标人群。

意图，这表明他们在采购领域。

再营销，允许你向那些过去与你的企业有过互动的人展示广告。

对于上下文广告，您可以选择这些选项中的任何一个，但是一定要选择适合您的特定广告活动的标准，并且适用于您希望出现的网站。

人口统计学也是如此。您可以使用人口统计信息来确保您的广告不仅显示在正确的位置，而且显示给正确的人。

例如，如果你在美容网站上推广抗衰老血清或去皱霜，你可能会想过滤掉40岁以下的女性，她们不太可能转化为这种特定产品。

内容定位

到目前为止，我们一直在为您的活动成功做准备，但现在是时候进入上下文广告的具体细节了。在人口统计目标部分下面，您会看到一个灰色的小方框，允许您使用"内容目标"点击它。这个框就是你设置上下文广告的方式。

在此框中，您有三个选项可供选择：关键字、主题和位置。

关键词允许你在包含某些关键词的网站上展示你的广告，比如"护肤养生法"、"天然保湿剂"或"抗衰老解决方案"选择关键词时，请注意，在关键词输入框的最底部，有一个选项可以锁定对关键词感兴趣的人，或者只在包含这些关键词的内容上显示广告。如果可能的话，你甚至可以确定哪些关键词最有利于你的竞争，并试图挖走他们的客户。

有很多话题可以选择，比如"美容产品"和"护肤"您可以选择宽泛的类别、更具体的类别，或者两者都选。

根据你的产品或服务，选择广泛和具体的主题可能是一个好办法。宽泛的话题会给你更多的曝光率，而小众的话题会增加你和合适的人联系的机会。

广告位允许你选择特定的网站、视频或应用程序来展示你的广告，给你最大的控制权。这是一个不可思议的功能，让你选择专注于与你和你卖的东西相关的具有巨大流量的特定网站。您可以输入多个站点，或者只选择一个。

如果您愿意，您可以组合任何和所有内容定向选项来完全覆盖您的基础。

最后的想法

如果你想用一句话来总结上下文广告的整个概念，那就是"正确的地点，正确的时间"通过向浏览与你的产品或服务直接相关的网站的用户展示广告，你知道他们可能会更容易接受。为了提高这种策略的有效性，为特定的关键词或网站页面创建非常具体的活动。这将增加你的广告的相关性，最大化你的结果。

你是否在纠结情境广告是否适合你？给我们写封短信，我们会想办法帮你的。

你怎么想呢？你试过情境广告吗？请在下面的评论中告诉我们！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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