此文是呼和浩特广告公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，呼和浩特广告公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

呼和浩特广告公司转发原文直译：

从表面上看，建立一个谷歌购物活动看起来很简单。你连接你的喂，分割你的产品，设定你的出价，甚至可能加上一条促销信息，然后坐下来看着钱滚滚而来。

没问题吧？

不幸的是，对于许多公司来说，这个过程并不那么简单。自从谷歌将购物活动作为广告词选项推出以来，我们已经帮助了许多客户，他们一直在努力将自己的产品整合到购物活动中。

2017年8月一日更新

这花费了我们相当多的努力，并与我们的谷歌支持购物专家进行了一些深入的交谈（当然，这是一个很长的标题),但我们已经确切地了解了如何以最小的难度设置和运行购物活动。当然，这并不总是看起来那么简单，但只要你避免这四个常见的陷阱，这是可以做到的。

1.在源中包含条形码和品牌

在你的产品提要中有很多东西要包含——标题、描述、产品类别、产品类型、可用性状态、网站链接、价格等等——但是，最重要的是，你必须有两样东西：你的条形码号码和品牌。

这些对你的饲料至关重要！

谷歌使用你的条形码和你的品牌来决定哪些关键词触发你的产品广告。与典型的广告词活动不同，你不能为购物活动广告选择关键词。谷歌通过扫描与你的产品相关的所有标题和描述为你选择。

换句话说，你的广告关键词是谷歌根据你和你的竞争对手列出的产品标题和描述认为与你的产品相关的所有术语的总和。

您从哪里获得产品的条形码？如果您从经销商处购买产品，或者将产品直接发运给客户，您应该能够从您的供应商处获得这些信息。如果您自己生产产品，那么您有责任为每个产品购买统一产品代码并注册。

如果您的条形码和品牌不在您的产品源中，或者如果您的定制产品没有条形码和品牌，您仍然可以销售您的产品，但您需要将其设置为"定制/独特"产品。

通过将你的产品设置为"定制/独特",你是在告诉谷歌使用你为你的产品设置的谷歌产品类别来决定你的产品显示哪些条款。这是可行的，但这意味着你的产品广告将链接到一组谷歌与该类别相关的通用术语。

术语越通用，你的产品就越不可能成为触发搜索的对象。更糟糕的是，通用术语更有竞争力，每次点击成本也更高。双重失败。

故事的寓意——如果你的产品有条形码和品牌，确保它在你的饲料中。

实用技巧

对于条形码，谷歌专门寻找您的全球贸易商品编号(GTIN)您的通用产品代码(刚果爱国者联盟)和/或您的制造商部件号(MPN).你还需要有一个相应的品牌与每个产品相关联。

如果您没有这三个产品标识符中的两个，您需要将列"标识符存在"设置为"假"这会将产品设置为"定制/独特"产品，并根据与您为产品设置的谷歌产品类别相关的预定义术语列表显示您的产品。

不是很好的情况，但有时这是你最好的选择。

根据您构建提要的方式，您可能希望使用下面的结构来输入所有没有至少两个唯一产品标识符的产品的属性。

2.设置好你的饲料

不幸的是，一次成功的购物活动需要的不仅仅是正确的条形码和品牌（你现在已经在你的饲料里找到了，对吧？).如果你真的想要前端销售，你需要有你的后端设置正确。

简而言之，你的电子商务平台的数据质量差，就等于你的产品质量差。

大多数电子商务公司都专注于将产品推出市场并实现销售。这就是成为在线零售商的乐趣（和财政回报)所在。然而，这些公司往往没有意识到，是他们平台后端的产品结构和组织决定了他们是否能获得那些至关重要的销售。

这可能并不有趣，但是正确设置你的产品信息（你的在线销售平台的基础)是非常值得的。

一些要看的东西

为了购物活动的成功，您需要优化后端的三个主要方面。你可能会认为这些都是显而易见的，但是我们已经看到客户一次又一次地忽视它们。

1.标题

标题应该简明扼要，描述产品最重要和最相关的方面，并且不超过70个字符。由于谷歌选择哪些关键词触发你的广告，你不能使用一些通常适用于标准广告的相同技巧（如精确匹配)。

相反，确保你的标题准确地描述了你的产品。这里的目标是鼓励寻找你的产品的人点击，同时筛选出寻找其他东西的搜索者。

一般来说，最好避免在标题中使用华丽的描述或销售术语。虽然你可能会在文字广告中使用"热安泰勒连衣裙"这样的标题，但在购物活动广告中使用"蓝色安泰勒夏装"这样的标题更有效。点击你广告的顾客是在寻找一个特定的产品，而不是一个产品网站，所以给他们他们想要的。

实用技巧

理想情况下，最好根据品牌是否被广泛认可来组织你的标题。

如果品牌是众所周知的，最佳格式是：品牌-标题-尺寸。例如，“地毯结——传统伊卡地毯红色/棕色8x 10英寸.

另一方面，如果品牌知名度不高，使用这种格式：标题-尺寸-品牌。在这种情况下，"传统伊卡地毯红色/棕色8x 10地毯结”将是首选标题。

2.描述

同样，确保你的描述写得很好，信息丰富。谷歌给你的描述设置了很大的字符限制，但是我们建议保持在500个字符以内。对于大多数顾客来说，查看购物活动很像逛街——他们希望能够快速、轻松地处理您的产品。

你也要确保你使用了很多自然放置的关键词。你可能无法直接选择触发你的产品的关键词，但谷歌会根据你（和你的竞争对手)的标题和描述中与产品相关的词来选择你的关键词。

在你的描述中使用好的关键词不仅有助于让你的客户确信他们已经找到了他们想要的产品——这也是你影响谷歌将关键词与你的产品联系起来的唯一真正的方法。

3.颜色

在后端设置颜色可以确保你的产品不会出现在错误的搜索中。毕竟，如果你库存中唯一的颜色是黑色，你不希望寻找"棕色皮沙发"的顾客点击你的广告。

如果你想让你的顾客知道你有多种颜色选择，最好不要在你的产品描述中包括替代颜色。正如我们已经讨论过的，谷歌会查看你的描述来决定哪些关键词触发了你的广告——如果你在仓库里用完了棕色沙发，你不希望客户仅仅因为它包含"也有棕色的"这句话就点击你的"黑色皮革沙发"广告。

实用技巧

提醒客户注意其他选择而又不会让谷歌将错误的关键词与你的产品联系起来的最简单的方法是在你的产品描述中加入某种"其他颜色可选"(如果适用的话，材料也可以)的注释。

3.启动动态重新定位活动

重新定位运动对每个人都有好处。毕竟，他们曾经对你表现出兴趣，所以保持头脑清醒是吸引他们回来的简单方法。这对电子商务尤其有效，因为在电子商务中，很多购买决定往往是由情感驱动的。他们第一次可能会说"不",但是你诱惑他们的次数越多，他们就越有可能购买你的产品。

很有可能，如果你以前使用过互联网，你可能已经被一个动态的再营销活动盯上了。

还记得以前你看那双漂亮的套鞋吗？你决定不买，但是在接下来的两个星期里，那双套鞋在网上缠着你，直到你确信那双套鞋盖世太保在跟踪你的一举一动。直到那时，你才最终妥协，买下了那双胶鞋。

盖世太保：1。你：0。

这就是动态再营销。

通常，在广告词中建立一个重新定位的活动需要一些努力和创造力。幸运的是，对于谷歌购物活动，谷歌为你做了大部分工作——前提是你有一个结构良好的提要（请告诉我你的提要现在已经准备好了…)。

它是这样工作的。

该活动从消费者在您的网站上查看的产品中提取图像和信息，并将它们引用到您的产品提要中。然后，谷歌会动态地将饲料中的产品信息插入到一个广告模板中。

不错！所有的额外信贷重新定位没有额外的工作！谷歌甚至制作了一份详尽的模板清单供你使用，所以你所要做的就是，一旦你的饲料完成，并且在你的网站上安装了动态再营销标签，你就可以即插即用了。

因此，即使你没有通过重新定位带来大量的流量，它仍然是任何活动的重要组成部分。很少额外工作的额外销售？帮我报名！

4.设置值跟踪

跟踪广告的投资回报率对任何公司都很重要，但令我惊讶的是，很少有公司真正知道他们的广告收入会有什么样的回报。

对于电子商务公司来说，确定投资回报率特别容易。只需一点点努力，你就可以跟踪你的每次点击收入，并与你的每次点击成本进行比较。有了这两个数据，就很容易确定什么有效，什么无效。

价值追踪让你把时间和金钱集中在真正有价值的地方。它还为您提供了一种数据驱动的方式来对表现不佳的产品进行更改。既然它很容易在谷歌购物活动中实现，不使用它就太傻了！

结论

建立一个谷歌购物活动和建立一个成功的谷歌购物活动不是一回事。

如果你想充分利用你的网上商店，你必须做一些额外的工作。幸运的是，今天的一点额外努力明天会有很大的不同，所以值得花时间来确保你的饲料设置正确（包括条形码和品牌…),并且你有一个良好的重新定位活动和价值跟踪。

顺便说一句，如果你想帮助优化你的电子商务活动，请在这里或评论中告诉我们。我们很乐意帮忙！

还有问题吗？有什么我们没提到的问题吗？请在下面留下您的评论，我们很乐意为您提供帮助！

安德鲁沃伦作者

安德鲁沃伦是我们最大胡子的客户经理。当他不进行令人敬畏的电子商务活动时，你会发现他在军队剩余物资试穿靴子，并向周围的常客订购。

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