此文是昆明广告公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，昆明广告公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

昆明广告公司转发原文直译：

如果你正在运行一个在线广告活动，试图为你的管道/暖通空调业务带来商机，有一件事是肯定的：如果你不点击一个引人注目的管道/暖通空调登陆页面，你将会浪费很多钱。

毕竟，人们点击你的广告是因为他们有足够的兴趣去了解更多。如果他们登陆的页面不能说服他们应该给你打电话（或者填写你的表格),他们就会离开。

因此，如果你的登陆页面（他们点击你的广告后最终进入的页面)没有成功，你最终会为大量的点击付费，而这些点击永远不会变成管道/暖通空调的销售线索。

这不是一个好情况。

简而言之，你的管道/暖通空调营销活动的好坏取决于它将人们发送到的登录页面，因此你需要一个旨在让人们转化的管道/暖通空调登录页面。听起来像挑战吗？不要担心，有了这篇文章，您将很快就能创建一个持续驱动您需要的销售线索的页面。

1.保持信息的一致性

有效登录页面的第一个关键是信息的一致性。换句话说，您的广告信息应该与您的管道/暖通空调登录页面的信息相匹配。

事实上，信息的一致性是登陆页面存在的主要原因。一个主页必须满足几十（如果不是几百或几千)种不同的需求。一个好的营销活动会带来特定需求的流量。

如果这些流量出现在一个有上百种不同选项和信息的主页上，那么他们找到并转化他们所寻找的东西的几率有多大呢？

管道/暖通空调营销活动在提供一致的体验时效果最佳。如果你的广告吸引了某种类型的人，你的登陆页面也应该吸引那个人。这样，当他们到达你的页面时，他们会想…

而不是…

如果你的广告承诺的是一件事，而你的登陆页面传递的却是另一件事，你会迷惑你的潜在客户。而且，人们越感到困惑，就越不可能购买…

2.关注他们，而不是你

当你真正开始做广告时，大多数点击你广告的人都会问自己一个简单的问题：

你能解决我的问题吗？

根据不同的人，他们需要解决的问题会有很大的不同。例如，过去在管道/暖通空调公司有过糟糕经历的人可能会担心雇佣另一个坏蛋。

为了避免另一场噩梦，他们可能会在谷歌上搜索"声誉良好的管道公司"。如果他们看到你的广告并点击它，你认为什么样的内容会让他们觉得你的公司会给他们想要的体验？

很有可能，他们会对一个页面作出最好的回应，这个页面的特色是关于你的客户服务的公告，你的客户服务部门赢得的奖项，关于回应时间的统计数据…你明白了。

为什么？因为这解决了他们真正关心的问题。他们想知道和你一起工作会是一个好的、积极的经历，你的页面会让他们觉得和你一起工作是一个安全的公司。而且，如果他们觉得你是他们问题的解决方案——他们需要一家提供优质客户服务的管道/暖通空调公司——他们会给你打电话。

3.创建引人注目的行动号召

任何管道/暖通空调营销活动的目标都是让人们采取行动。根据你的活动，你可能希望他们提交一份销售线索表，注册一个试用期，订阅你的电子邮件列表…但你的目标是让他们做一些事情。

但是，如果你不告诉人们你想让他们做什么，他们真的会去做的几率有多大？

质量行动号召(CTA)解决了这个问题。本质上，你的三醋酸纤维素告诉你的潜在客户他们下一步应该做什么。这是你可能在无数页面上看到过的旧的"提交"、"注册"、"获取我的免费提案"、"立即尝试"按钮。

然而，告诉某人"提交"和实际说服他们这样做是两码事。如果你想让人们按照你的三醋酸纤维素行事，你需要让他们相信，做你想让他们做的事符合他们的最大利益。

记住这一点，你的三醋酸纤维素应该是你登陆页面的自然延伸。请记住，他们出现在您的管道/暖通空调登录页面上是因为他们希望您的企业能够为他们解决问题。您的三醋酸纤维素应该向他们展示转换如何让他们离解决问题更近一步。

例如，像"请求报价"这样的行动号召远比"提交"这样的普通号召更有意义。基本上，"请求报价"意味着如果用户转化，他们将获得一些有价值的东西，这将帮助他们更接近解决他们的问题。

当然，为你的登录页面选择合适的三醋酸纤维素将完全取决于你的目标受众的具体问题或需求，但是如果你已经创建了一个针对该问题或需求的登录页面，那么创建三醋酸纤维素应该很容易。问问你自己，"如果一个潜在客户阅读了这一页，并喜欢他们所看到的，他们自然会想做什么？"答案是你的CTA .

4.保持事情简单

通常，当你创建一个管道/暖通空调登陆页面时，很容易使事情过于复杂。人们很自然地会想，"如果我的目标受众想了解X怎么办？我最好把它加到我的页面上。"或者"你呢？这可能是我的观众关心的一点…我可能也应该把这一点考虑进去。"

不知不觉中，你就有了一个类似这样的登录页面（我将页面分成了3列，这样你就不必从头到尾滚动浏览它们的整个页面……):

然而，事实是，大多数人不会在你的登陆页面向下滚动很远。而且，那些看的人，通常不会看你的大部分内容。

请记住，您的潜在客户出现在您的页面上是因为他们有需要解决的特定问题。如果你的登陆页面清楚地表明你的企业能够满足他们的需求，他们就会转变。如果没有，他们就会离开。

因此，即使你的登录页面确实解决了潜在客户可能会有的一个具体问题，但他们必须在你的页面中寻找答案，大多数人不会花时间去寻找答案。这个问题可能值得在一个单独的营销活动和登录页面中解决，但是如果你觉得你需要包含大量的额外内容来让人们转化，你可能还不够了解你的目标受众的需求和问题。

这也适用于表单。较长的表单会降低转化率，所以要把表单的重点放在你真正需要的信息上。

当你试图决定什么该添加到你的页面，什么该删除时，问问你自己：

我是不是把事情复杂化了？如果你只需要他们打电话，而你的员工可以解决任何额外的问题，那么专注于让他们打电话，而不是回答他们可能有的每一个问题。

另一种媒介能解决问题吗？有时，一个视频或图像可以抵得上一千个单词的文本。如果一个图像能说得更好，试试一幅图像.

总的来说，最好的管道/暖通空调登陆页面保持简单。他们的内容直接关注访问者的需求，他们的表单只询问相关信息。你需要多少内容或多长时间的表格会因企业和页面的不同而不同，但是一个简单的、有重点的页面几乎总是胜过一个更复杂的页面。

5.使用社会证明

人们更看重别人对你业务的评价，而不是你对自己业务的评价。毕竟，说你生意的好话是有报酬的。

所以，如果你真的想让你的潜在客户相信你能解决他们的问题，通常最好让你的现有客户来说。

推荐和客户评论是登陆页面最引人注目的元素之一。它们给人们一个机会，让他们真正感受到购买你所卖的东西是什么感觉。

以下是一些充分利用社交证明的方法：

从知名来源获得证明。奥普拉的支持比奥尔帕的支持意义重大得多。如果奥普拉代言了错误的产品，那会对她的好名声有很大的影响。如果奥尔巴支持错误的产品，那么俄珥巴到底是谁？同样的想法也适用于您的管道/暖通空调登录页面。

补充更多细节。骗子回避细节。因此，你掌握的细节（地点、公司名称、统计数据、案例研究等)越多，你的推荐就越可信。

包括图像。引用是好的。有图的引用比较好。一段视频的感言太牛逼了。

社交证明是让你的营销信息有意义的东西。没有它，你的登陆页面就像是在吹牛。

结论

一个设计良好的管道/暖通空调登录页面可能是一个平庸的营销活动和一个金矿之间的差异。幸运的是，通过将本文中的原则应用到您的登录页面，您可以为您的管道/暖通空调业务创建一个令人难以置信的引人注目的登录页面。

顺便说一句，如果你想得到一些帮助来制作一些高质量的管道/暖通空调登录页面，或者只是想得到一些关于你现有登录页面的反馈，请在这里或评论中告诉我。我很乐意帮忙。

您如何访问管道/暖通空调登录页面？你有什么技巧来提高页面的转化率吗？请在评论中告诉我。

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

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