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注：配图为UCI设计公司作品

武汉vi设计公司转发原文直译：

点击付费活动不是"设置好就忘了"的事情。 好的广告活动很难创造。我知道，我创造了很多。 你必须把你的产品或服务的所有好处压缩到20个字符以内。 这意味着你的广告需要有冲击力。你广告的标题是第一道防线。 如果广告本身很烂，为什么有人会点击阅读你的广告?

或者他们为什么要费心去找出你的页面上有什么?

你的登陆页面可能会很棒。但是如果广告不好，没人会点击去看。 一个好的标题会提高你的点击付费广告的可视性和点击率。一个糟糕的标题（甚至是一个平庸的标题)会让人们不停地浏览。 无论你是在谷歌上购买广告，还是在脸书上做广告，一个坚实的标题可以决定你的转化率。 诀窍是你永远不要从头开始写广告。这部分你可不能出错。 相反，你应该坚持已经并将继续有效的公式。 这里有一些我最喜欢的标题公式，会让你的广告不可抗拒。 1.说出一个问题并解决它 乔恩莫罗是写标题文字的能手。 他的头条新闻是吸引注意力的一课。在他的小抄里，你会发现几十个他花了几年时间精心制作的惊人的标题模板。我最喜欢的部分是他对每一个细节的描述。所以你知道它为什么有效，如何立即使用它。 广告词广告可以很容易地遵循乔恩使用的结构。尤其是用他的"禅"模板的时候。 这个想法相当简单。 人们对生活中的某些事件或触发因素感到焦虑。想想你自己的生活。 你可能有一大堆工作要做。今天下午晚些时候你可能要催孩子们。 压力会整天侵蚀你的潜意识。你可能都没有意识到它的存在。但它就在那里，相信我。 这个标题公式认识到了这些问题。 然而，它会免除你的责任。你的产品或服务消除了这些恐惧。 公式很简单：说出问题，解决问题。 以17顶帽子中的这个例子为例：第一句话概括了问题所在：你的生意很耗时。 然后标题又重复了一遍"驯服经营企业的混乱" 他们最终通过展示17顶帽子如何减轻你的商业负担来解决问题。 我最喜欢的一些头条新闻的例子包括：如何控制你的（难以控制的问题) 彻底解决（反复出现的问题) 以创纪录的时间完成繁琐过程的10个捷径 这里有一个快速解决（问题)的方法 这里有一个帮助（观众)(解决问题)的方法 跟不上?

简化你的xx方法（空白)关键是说出一种情绪。 您可以一字不差地使用这些模板。或者你可以想出新的标题来表达同样的潜在担忧。 你的观众有什么恐惧?

由于没有你的服务或产品，他们已经经历了什么?

先弄清楚。然后用一个"禅"的标题直接和它对话。 2.瞄准你周围的人 外面有成千上万的律师。 竞争是难以置信的。他们中的大多数都在某个特定的城市或大都市区争夺同样的几个客户。 如果他们试图在"律师"这样的关键词上投放广告，他们将面临激烈的竞争。更不用说，极其昂贵的广告。 相反，他们最好瞄准本地流量。 例如，如果我在谷歌中输入"车祸律师西雅图",我会得到这样的结果：它做了两件事。 首先是标题中社交证明的使用Avvo是一个值得尊敬的共享律师评级的目录。 事实上，他们有一个10分制的评级意味着你可以信任他们。第二是在广告文案中使用位置"西雅图"。 即使它没有直接出现在标题中，它仍然以粗体显示，因为它是搜索词之一。 如果你是搜索者，在这种情况下，你会立即跳出来。 本地广告也很强大，因为它们开始出现在新的地方。 例如，谷歌的本地结果部分也在变化。查看新广告出现的地方：想象一下如果你在手机上寻找这个。第一个结果是一个广告。 因此，尽管它在任何地方都没有使用"西雅图"这个词，但它会选择我的位置，并在第一次尝试时给我一个完美的结果。 这种关键字位置结构对于希望提高点击率的基于位置的企业来说非常常见。 即使你的业务不直接与一个位置打交道，你仍然可以针对不同的位置优化不同的广告。 例如，我最近在旅行，在我的新闻订阅中看到了来自WeWorkcome的脸书广告：你可以在主要城市开展几个广告活动，以获得一些基于位置的结果。 3.保持简单和主要的好处 广告词广告

注：配图为UCI设计公司作品

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