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注：配图为UCI设计公司作品

泉州品牌设计公司转发原文直译：

谷歌分析应该能帮助你找出什么有用，什么没用。 它应该帮助你确定哪些活动是成功的，哪些流量来源是最划算的。 它应该帮助你个人获得你应得的荣誉，因为你设计了战略和战术来实现你的目标。 不幸的是，它现在可能没有做这些事情。 例如，几年前，大西洋发现他们25%的游客流量是无法解释的。他们真的不知道它从哪里来，为什么会发生。 同样的事情可能正在你的网站上发生。 黑暗的交通是问题所在。它给了你错误的信息，而你却用这些信息来做重大的（可能是昂贵的)决定。这是在剥夺你个人的成功。 "数据驱动"只有在数据准确的情况下才有好处。但在很多情况下，事实并非如此。 我将向你展示如何解决你自己都不知道的黑暗交通问题。 但首先，我们需要定义它，以及它是如何发生的，这样，你就能确切地知道要注意什么（以及什么处于危险之中)。 什么是暗流量?

在你理解"黑暗流量"之前，你需要理解什么是直接流量，以及它是如何定义的。 直接流量是你网站流量的主要来源之一。 它被宽泛地定义为直接在搜索栏中输入你的网址的人数。所以他们绕过谷歌，记住你的域名，然后在输入前输入。 我说"宽泛定义",因为理论上应该是这样的。然而，现实中并不总是这样。 例如，根据Link-Assistant.com的说法，直接流量通常应该占网站总会话数的10-20%。这意味着只有大约10-20%的访问你网站的人会记得你的域名。 但事实并非如此。相反，更常见的是这样的情况：直接流量应该是网站最大流量的20%左右，然而在这个例子中，它几乎是38%的两倍！ 怎么回事?

剩下的18.28%是"暗流量"。从技术上讲，它来自其他地方（电子邮件、社交、付费活动等)。)却被误归类为直接。 事情是这样的。 我们这些忠实于论伊翁农的人可能会在搜索栏中输入www。洋葱。com，从而导致网站主页的高直接流量。那是完全正常的人类行为。 然而，即使是最专注的读者，打出类似http://www。theonion。com/article/gaunt-friggy-Kirby-请假-除了视频游戏-56385的可能性也相当低，如果不是不存在的话。换句话说，你应该期待这个页面的直接流量几乎为零。人们不可能真的凭记忆输入。 这就是它被误报的原因。 分析包在决定将新会话归类到哪个"桶"时会查看推荐数据。当使用桌面或移动程序时，这些信息通常会被删除。 所以你从Outlook、苹果邮件、Slack等网站点击的所有链接。他们造成了你的问题。 尤其是当这些链接没有用额外的参数标记，告诉分析程序它们明确来自哪里的时候。(我将用几分钟时间向您展示如何做到这一点。) 想一想这件事的后果。 黑暗交通基本上被过度报道了。这意味着其他渠道，如付费、电子邮件或社交网络，被低估了。 这是个问题。这意味着这些渠道在吸引新访客和客户方面没有得到应有的重视。这反过来意味着，亲爱的营销人员，你也没有得到你应得的荣誉。 这显然不是一个大问题，但是它有多大呢?

为了回答这个问题，Groupon决定测试它的追踪工具。 Groupon如何发现他们60%的直接流量应该是搜索引擎优化 Groupon知道他们遇到了问题。他们只是不确定问题有多大。 所以他们决定做一个小实验来找出答案。 为了更好地了解访问者来自哪里，他们对网站进行了半天的去索引。 请注意，您不应该在家里尝试这种方法。 通过将自己从谷歌中去除，他们可以有效地排除搜索引擎优化流量，因为他们可以看到一整天的正常访客水平大幅下降。这是他们特别寻找的东西。 在这次搜索封锁期间，主页和其他关键页面（如Groupon度假)的直接访问量居高不下是完全正常的。这些网页有相对较短，令人难忘的领域，如www.groupon.com/getaways. 所以这很容易记住！ 然后，他们比较了各自交易页面上发生的情况，这些页面通常以长而复杂的统一资源定位器字符串为特色。这些网页不应该看到任何直接的交通（相对

注：配图为UCI设计公司作品

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