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注：配图为UCI设计公司作品

乌鲁木齐品牌设计公司转发原文直译：

去年，移动互联网的使用首次超过了台式机。如果你没有在2017年专门为移动用户量身定制营销策略，你就失去了机会。 近年来，移动互联网接入激增，并迅速在我们的文化中根深蒂固。50%的智能手机用户一醒来就抓起他们的智能手机，80%的互联网用户拥有智能手机。 谷歌正积极努力让互联网对移动用户更友好，惩罚那些没有为移动设备优化的网站。 随着移动互联网用户的增加和电子邮件打开率的持续下降，你只需要采用不同的沟通渠道来让他们的信息被听到。 为企业推送通知 推送通知是一种与受众交流的好方法。根据本地化的一项研究，52%的智能手机用户在他们的设备上启用了推送功能，这些通知可以通过以下方式使企业受益：将用户导向你的社交媒体渠道 推销产品和服务（尤其是特价) 通过提供有价值的内容来建立信任和品牌声誉 吸引目前不在你网站上的用户 为电子商务应用恢复废弃的购物车正如传奇企业家加里维纳查克曾经宣称的那样："营销人员毁掉了一切"。 我猜想，几乎不可避免的是，品牌会逐渐认识到推送通知的高参与度，然后彻底过度使用这种策略，直到他们惹恼他们的受众，迫使他们关闭推送通知。 但在此之前，请记住，只要你不滥用这种信任，安装了你的应用程序的人会更容易接受你的交流。 为了建立长期的品牌声誉，不要过于咄咄逼人和发送垃圾邮件，而要注重通过推送通知向你的受众传递价值。 个性化 普通的大众营销技术正在消亡。在这个信息时代，个性化是胜利的关键。在2014年的一项营销调查中，多个行业中94%的营销专业人士表示，个性化对于"实现他们的营销目标"非常重要、非常重要或极其重要。 推送通知的伟大之处在于，你可以以非常个性化的方式细分你的目标受众。 例如，一个服装品牌可能希望根据用户过去浏览和购买的商品类型向他们发送不同的信息。向男性和女性发送不同的推荐可能是一个好主意，这同样适用于浏览过儿童产品和成人产品的顾客。 这种方法有数据支持。在打开推送通知的人中，54%的用户从分段推送转化而来，相比之下，只有15%的用户从广播消息转化而来。 地理定位是你可以使用的另一个伟大的功能。 例如，如果您是一家零售店，您可能希望向邻近区域内的任何人发送基于时间的促销提醒。酒吧可能想用同样的方法来促销欢乐时光特价。 通过包含用户的名字并提及他们目前所在的区域，你将比一般的信息更有效地抓住他们的注意力。使用表情符号也被发现可以提高记忆力。 当你设置推送通知时，我建议允许你的用户有多种通知选项。如果他们能够控制何时以及为何收到通知，他们将更有可能选择加入并保持参与。 最终，如果你能为你的用户创造高价值、个性化的体验，随着时间的推移，他们将更有可能参与你的推送信息，并对你的品牌给予高度评价。 要避免的陷阱 如前所述，应该避免发送通用的批量推送通知。同样，仔细考虑你的目标人群，这样你就不会给他们发送不合适的信息。 例如，不久前，在一名9岁女孩收到攻击性通知后，"我的宠物"应用程序受到了一些负面宣传，她的母亲认为这是网络欺凌。 虽然黑色幽默的通知可能适合老年人群，但像"你太可怕了！你是我见过的最糟糕的主人"不适合小孩子。 哎哟。 发送推送通知时，时机也很重要。 如果你在半夜向你的听众发送低价值的信息，你会破坏他们的信任（并在这个过程中让他们心烦意乱)。研究表明，周二、周三、周四和周五的下午是发送推送消息的最佳时间。 将推送通知与其他营销渠道同步也很重要。如果有人看了你的营销邮件，半小时后才收到相同内容的推送通知，他们会感到沮丧。 最后，记住如果有人选择接受推送

注：配图为UCI设计公司作品

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