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注：配图为UCI设计公司作品

哈尔滨商标设计公司转发原文直译：

营销就像约会。如果你第一次见到某人并向他求婚，他可能会拒绝。 但是，如果你邀请某人约会，然后再约会，了解他们，建立友谊，建立信任和忠诚，然后请他们嫁给你，他们更有可能说好。 网络营销也是一样。第一次访问你的网站并完成销售的人很少。 企业对客户领域有时会出现这种情况吗?

当然可以。又不是没听说过。但是，这也不常见。 而且，如果你是一家销售高价商品的企业对企业公司，这种情况几乎不会发生。 就像约会一样，访问者需要与你的网站建立关系，建立信任，然后完成销售。 无论你是企业对企业还是B2C，信任度最高的品牌销售额最高。 如果你能鼓励回头客访问你的网站，你就能获得更多的信任和销量。 但是，你如何鼓励回头客?

这就是我们在一项分析了数千个关键词的研究中发现的。我们的目标是确定什么样的内容和查询最有可能让人们回到网站。 我们使用的数据 有一个数据点测量返回查询的数量。这叫做"回报率“参是衡量这一指标的唯一数据提供者。你可以在Ahrefs关键字浏览器上看到它。因为我们在大量的数据处理中使用了回报率，所以理解它的含义是有帮助的。 那么什么是"回报率?

"基本上，它告诉你在一个月的时间里人们多长时间输入一次相同的查询。回报率为一是基线。这意味着普通用户只搜索过一次，没有返回结果。如果是2,那么典型的用户在一个月内输入相同的搜索查询2次。如果返回率是3,他们在一个月内输入该查询3次。 Ahrefs使用点击流分析来衡量这些数据，点击流分析汇总了用户与谷歌搜索的互动。不过，参考文献只能测量一小部分查询人群。因此，与任何数据集一样，存在一些误差，尤其是如果它是一个非常低量的搜索查询。我们的数据侧重于高容量查询。 (参考文献自己说回报率的测量会变得"超级混乱",所以如果它不是100%有意义，不要太在意。) 但是，这就是我们用于分析的数字——回报率。 我们如何处理数据 请记住，我们正试图回答这个问题，什么样的内容能让用户反复回来?

为了得到答案，我们必须根据查询类型和查询类别来发现返回率。 显然，我们需要一大堆关键字和一大堆桶来放入它们。如果我们能够理解关键字类别，我们将会对迫使人们再次搜索某些内容从而再次访问某个网站的内容有更好的认识！ 我们用114,871个关键词收集了原始数据。然后，我们将每个关键词放入DMOZ的16个主要类别之一。例如，第一个主要类别是"艺术"诸如"艺术史"、"建筑"和"美学"等关键词就属于这一类。 什么类型的查询返回率最高?

我们研究的一个阶段与查询类型有关。有三种主要的查询类型：导航 事务性的 信息人们最常重复哪种类型的查询?

答案是：导航。用户比任何其他类型的用户更有可能重复导航查询。因为导航查询比信息/事务查询少得多，所以具有任何返回率的可能查询池更小。 与任何其他类型的查询相比，人们更有可能重复导航查询。例如，更多的人可能会重复搜索"脸书"(导航性的),而不是"如何打领带"(信息性的)。 看看搜索量排名前13的关键词。除了两个都是导航的。导航查询有明确的用户意图。用户想要访问一个网站——BestBuy.com或HomeDepot.com . 为了给用户提供最佳的搜索体验，谷歌在导航查询国家收入关联养老金计划中加载了大量的交互式信息数据。例如，如果我查询“百思买”(登录谷歌时),我会看到以下内容：以下是SERP特性的示例：站点链接 网站搜索 本地一包 地图 点击呼叫 新闻转盘 推特流 另外，谷歌甚至知道我的百思买会员号！关于导航查询，有一个我们经常忽略的要点。导航查询是品牌名称。大量的导航查询返回率与其说是关于导航，不如说是关于品牌意识和重要性。 就这么想吧。如果你热爱一个网站，你就更有可能去关注那个网站的网址和名字，这样你就可以再次回来。 什么类别的查询返回率最高?

为了回答这个问题，什么样的

注：配图为UCI设计公司作品

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