此文是常州品牌策划公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，常州品牌策划公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

注：配图为UCI设计公司作品

常州品牌策划公司转发原文直译：

你应该在你的内容中使用竞争对手的品牌名称来获得更多的流量吗?

这对你有帮助还是有伤害?

你能从其他人那里"偷"到流量吗?

或者这会伤害你吗?

当然，在竞价排名中竞价竞争对手的品牌名称是有价值的，但是如何在有机搜索中对这些品牌关键词进行排名呢?

你应该和直接竞争对手争夺他们的关键词吗?

这个问题困扰SEOs很久了。 我们决定用我知道的唯一方法来解决这个难题——基于关键词研究的大量数据。 我们用数据驱动的解决方案对这个问题进行了第一次全面的研究：你应该在你的网站或你的内容中使用竞争对手的品牌术语来增加你网站的流量吗?

这就是我们想要发现的 有几个不同的方式，一个电子商务企业可能希望使用竞争对手的品牌关键词作为一个有机的搜索引擎优化策略。 一种方法是销售名牌产品。例如，一个电子商务网站在他们的产品页面上使用关键字“Nike Air Zoom”，从想要购买耐克Air Zoom鞋的人那里获得更多的有机流量。大多数电子商务经销商使用这种技术。 例如，看看这个关于“空中变焦女式耐克"的SERP经销商正在对品牌术语的(法)离开(our prendre conge)结果进行竞价。但是，关键字研究证明，电子商务网站不仅仅依靠点击付费来获得品牌流量。他们也可以赚取有机流量。 这是同一个SERP的截屏，显示耐克占据前四名，电子商务经销商占据后五名。(这个SERP只有9个有机结果，因为在底部位置放置了一个图像传送带。)如果你在经营一家销售耐克鞋、迈克高仕手袋或艾龙铝基合金椅子的电子商务商店，那么你应该将这些品牌关键词作为你搜索引擎优化策略的一部分。 但是，那是显而易见的。 品牌关键词的使用还有更复杂的层次，不那么明显，潜在的结果也不那么清楚。 这些都是没有明确答案的问题。我们决心得到答案，关键字研究和相关数据，提供了这个问题的答案。 我们如何进行这项研究 当你考虑到品牌术语的可变性，什么类型的电子商务企业试图使用它们，以及使用它们的网站是直接竞争对手还是间接竞争对手时，这个问题就变得复杂了。 实现数据驱动分析的另一个挑战是比较可能想要使用品牌关键词的各种类型的电子商务网站。这类网站包括评论网站、操作建议网站和优惠券代码网站。 操作方法网站：操作方法网站会使用"宜家"这样的品牌术语来教人们如何组装宜家产品。例如，Sparefoot网站提供了如何轻松组装宜家产品的技巧、图片和说明。 在下面的SERP截图中，几个油管（国外视频网站）结果和手册网站也出现了“宜家”品牌的关键词。评论网站：评论网站是第三方评论的重要场所，第三方评论要求品牌以外的企业使用品牌术语。 请注意下面的有机结果，在这些结果中，数字趋势等评论网站占据了现在属于它们自己的品牌术语的最高排名。优惠券代码网站：优惠券网站汇总品牌信息，以帮助客户找到折扣，所以他们必须使用品牌条款。 下面的有机结果，如DealHack，显示了“vimeo”品牌术语的排名跟踪结果。我们面临另一个挑战。我们如何对不同电子商务网站之间的大量排名跟踪信号进行统计标准化?

网站因为某些原因有低排名和高排名。 如果一个强大的链接建设概况产生了他们的排名第一的位置?

或者，也许是内容的深度和全面性赋予了它排名的权力。 为了克服这些挑战，我们选择了Amazon.com和Ebay.com这两家最大的电子商务网站进行关键词研究和数据分析。这两个网站将为我们提供大量集中的数据，同时也使排名跟踪信号的范围正常化，否则这些信号会扭曲我们的数据。 Amazon.com分析 我们对来自亚马逊的两个数据集进行了对比分析：包含单词"回顾"的关键词。 不包含单词"回顾"的随机关键词比较两组数据将有助于我们判断是否值得尝试对与评论相关的关键字（或与评论无关的关键字)进行有机排序。 我们统计了关于4140万个关键词的关键词研究，这些关键词产生了Amazon.com的前100个谷歌搜索引擎结果SERP结果的点击数约为2.36亿次。 我们进一步分割这个数据集，以分析包含术语"回顾"的所有关键词。在4140万个关键词中有465550个这样的关键词。我们提取了30,000个产生最高评价的评论关键词

注：配图为UCI设计公司作品

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