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注：配图为UCI设计公司作品

广告设计公司转发原文直译：

仅MailChimp每天就发送十亿封电子邮件。 每天有超过200万篇博客文章发表。 平均页面长度已经达到惊人的2000字，根据平均写作时间计算，一篇帖子可能需要四个小时（或半个工作日)。 营销活动的数量正在上升到一个几乎不可持续的地步。 更别说，你的日程表已经满了。绑好，摊薄。 今天，做更多是不可能的。 但是变得更好才是。 以下是一种看似懒惰的方法如何满足各地营销人员的需求，这种方法可以帮助你在质量上加倍努力。 从做正确的事情开始，而不是做正确的事情 几年前，数字机构先知者为拼趣编写了一份出色的研究指南。 在底部，在所有有趣的提示、策略和供营销人员使用的技巧之后，是分析部分。 当你盯着他们的作品足够长的时间时，你会看到一个惊人的事情（除了那些不可能看到的图像，你必须交叉你的眼睛，使前景图片从背景中分离出来)是一种共生关系。 某样东西获得的参与度（如重复、点击和喜欢)越多，它获得的印象也就越多。 这一发现，虽然起初看起来很基本和明显，但也出现在其他社交平台上。 例如，分析你在脸书上表现最好的内容更新，会发现同样的相关性，在参与度最高的帖子之间，也有着最高的影响力。当你观察这些帖子是如何随着时间的推移累积起来的，你会再次看到当参与度（通过反应、评论和分享来衡量)飙升时，到达也是如此。这当然不是偶然的。社交算法是专门设计来奖励作为质量信号的参与度的。你的滑稽猫表情包上有更多的"喜欢"告诉EdgeRank，其他人正在享受你所做的事情，应该有更多人能够看到它。 这些单独的交互作用类似于高质量的反向链接为网页在搜索引擎中的排名投票。 广告词中使用的文字质量分数决定了你实际支付的价格。这意味着更高的质量分数，支持更低的CPCs .这反过来会降低您的每次转换成本。提高你的投资回报率。 杠杆原理在这个例子中显而易见，你可以很快（就像在几天内)从一个质量分数很低的广告组中提取流行的关键词…将它们分离到他们自己的专用广告组中，与全新的广告和登录页面相匹配，并观察新的结果如何超越以前的结果。这个广告词例子（像之前的社交例子一样)是相似的，因为它们都有一些共同点。 具体来说，是一个多世纪前建立的经济原则。 19世纪晚期，一位意大利经济学家在打理花园时突然意识到。 他的豆荚产量类似于他最近研究的其他分配比率，包括他在意大利家乡的收入和土地分配。 他的《政治经济学教程》论文于1896年在洛桑大学发表，并启发了后来被称为帕累托原理的东西。 臭名昭著的80/20原则在最近几年可能已经变得扭曲（在某些情况下更像是99/1%),但基本理论仍然成立。 当应用于数字营销时，很明显某些活动可以给你带来巨大的回报。 德鲁克说，"效率就是把事情做对；有效性就是做正确的事情"。 这意味着在专注于提高效率和规模的方法之前，首先要确保你正在做的活动（无论我们谈论的是社交帖子的类型、质量反向链接还是广告词基本面)将提供杠杆作用；用最少的努力获得最大的回报。 自动化以增加成果，同时降低成本 86%的人会直接忽略大多数网站上的横幅广告。 虽然使用广告拦截器（完全消除所有浏览器广告)的人数在过去几年中激增，去年达到近2亿。 一些公司，如苹果，正试图从一开始就将广告拦截功能植入他们的软件，以帮助消费者应对混乱的冲击。但是为什么呢?

为什么如此多的人不仅想睁一只眼闭一只眼，还想尽办法确保他们再也看不到广告?

我们可以坐在这里，抛出一些统计数据，说明消费者一生中从未见过比今天更多的广告。它们都是真的。 但还有另一个原因。 因为这些广告很烂。 严格来说不是。创意可能很棒。他们勾选了所有的方框。他们正在冲击所有的流行广告网络。他们在遵循过去几年（或更长时间)优秀广告活动的清单。 问题是，在很多情况下，这些广告与看到它们的人完全无关。 换句话说，他们是有效率的，但不是有效的。

注：配图为UCI设计公司作品

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