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注：配图为UCI设计公司作品

兰州vi设计公司转发原文直译：

2015年，谷歌创造了673.9亿美元的广告收入。谷歌展示活动覆盖了全球90%的互联网用户。 难怪广告词是一个产生高质量流量的绝佳来源。问题是，如果不妥善处理你的活动，你的广告成本会很高。而且，你可能会毁掉获得良好投资回报的机会。 在这篇文章中，我想谈谈许多广告商最常犯的一个错误，烧钱… 关键词竞价。 如果你的目标是不相关的关键词，那么你会把你的广告放在不会转化的错误受众面前。所以，让我们来看看你应该避免在你的广告词账户中使用的四种类型的搜索词。 这是第一条。 1.你所在领域的高容量关键词：它们可能会很快耗尽你的预算 如果它是一个高容量的关键字，那么你绝对需要对它进行竞价，对吗?

不对。 这样的关键词将会非常有竞争力，而且很可能不够狭窄，无法吸引相关的受众。 2011年，Wordstream发现以下10个关键词是最贵的，每次点击需要你支付几乎50美元。如果你是一个拥有数百万美元营销预算的大品牌，那么对这样的标题关键词（拥有巨大的销量和高度的竞争)进行竞价可能是有意义的。 在这种情况下，品牌可能不愿意只锁定有强烈购买意向的潜在客户。他们可能还想通过更多的印象来建立对其产品的认知。 但是，如果你是一个小企业主，刚刚开始你的帐户，你会很快失去你的钱。在预算紧张的情况下，对如此高流量的关键词进行竞价是绝对不允许的。尤其是在中国共产党（the Communist Party of China）较高的金融和教育相关行业。 如果你从事笔记本电脑维修业务，就不要对"笔记本电脑"这个词出价。会吸引很多不相关的流量。同样，如果你正在寻找内容营销客户，不要为关键词"营销"竞价。 相反，我建议你竞价长尾关键词。无论如何，它们产生了高达80%的流量。此外，他们将发送更多的相关和有针对性的交通到您的登录页面。这里有一个谷歌图表来帮助你区分不同类型的关键词匹配。尽可能地，你必须避免广泛匹配，甚至短语匹配关键字投标。他们不会得到合格的点击你的登陆页面。 从精确匹配关键词开始。他们允许你很容易地根据访问者的心态定制你的产品页面，并且他们也获得了最高的转化率。让我们来看看如何用谷歌关键词规划器找到这样高价值的关键词。 想象一下你在卖鱼竿。而且，你想找到具有高商业意图和体面的搜索量的关键字。 去关键字规划器，插入你的产品/服务。你将会看到广告组的想法（被谷歌分成主题的关键词)和他们的平均每月搜索量。现在，您需要进入广告组来查找各个关键词，以及它们的数量/建议出价。 当我进入'钓鱼竿'群时，我遇到了以下关键词。我建议你按"建议出价"对关键词进行排序。这将过滤那些被其他广告客户大量需求的关键词。 特别是，我发现了一个关键词，它的量低得令人难以置信，但建议出价却很高。这意味着它提供了良好的投资回报。上述结果的一个主要问题是，大多数关键词似乎没有任何购买意图。为了只看到密切相关的，我建议你点击左边栏的"定制你的搜索"选项。然后，打开"仅显示与我的搜索词密切相关的想法"选项，并按下"保存"按钮。现在，您很可能会在广告组创意和每个广告组的单个关键词中找到购买意愿较高的关键词。有没有注意到这些关键词大部分搜索量都不高?

另一方面，你不希望对过于具体的关键词进行竞价，因为他们没有搜索到你竞价的关键词，而失去了相关的潜在客户。 一种方法是找到与你的产品相关的成千上万的搜索词。 一个更好的解决方案，没有麻烦，是广泛匹配修改关键字。这是一种告诉谷歌精确匹配你的关键词，同时向更广泛的受众提供你的广告的方式。当你使用一个""符号时，你告诉搜索巨头按照它想要的方式来解释你的关键字买耐克鞋，只要它准确地包含单词耐克公司.来自白鲨传媒的安德鲁向你展示了如何利用这些修饰关键词来修饰包含四个或更多单词的短语 许多广告词广告商对一堆（松散相关的)关键词进行竞价。这会让你的广告变得无关紧要，浪费你的预算。这也将降低你的质量分数，意味着更少的搜索者会看到你的广告。 现在，你可能会说，甚至谷歌也推荐

注：配图为UCI设计公司作品

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