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注：配图为UCI设计公司作品

唐山vi设计公司转发原文直译：

作为一个博客作者，你可能会选择用Google AdSense来赚钱，因为它很简单。你必须向谷歌提交申请。一旦你的账户被批准，你只需要在你的网站上粘贴一个代码。 内容营销需要投入。你所有的数字广告努力都应该带来流量和转化率。 如果你的网站有足够的流量，你会一直赚钱，即使是在你睡觉的时候。 这就是梦想。对吗?

横幅广告（展示广告营销)并不新鲜。到现在已经18年了。 如果你把广告作为一种收入来源，那么你现在内心一定很温暖。 不是吗?

但是不要太兴奋，因为有一些潜在的问题潜伏着。例如，用户点击率和广告屏蔽率较低的一个主要原因是因为大多数横幅广告令人厌烦、不相关且具有侵扰性。因此，横幅失明，只不过是选择性忽略。 但这只是冰山一角。 有一个更大的网站可用性现象，导致即使是好的广告也被忽视横幅失明。 让我们先来看看这种现象如何让你下意识地（或有意识地)忽略横幅式的在线广告信息。 在这篇文章的后面，我将分享5个策略来帮助你让你的广告被注意到，并杀死横幅失明。 为什么我们在浏览互联网时会选择性地屏蔽信息（尤其是横幅广告)?

回忆重要信息的能力非常有用。 所以我想测试一下你的记忆力。 你还记得你点击的最后一个横幅广告吗?

没有吗?

没关系。 你还记得你最后看到的横幅广告吗?

很有可能你不知道。 这并不意味着你的记忆能力差。这意味着很多内容营销在让你看到一个在线广告来为广告商创造点击率时是无效的。 在浏览网站时，你会有意识或无意识地忽略类似横幅的信息，这种现象被称为横幅盲，在当今的数字广告中很常见。 这也不仅仅是你的事。 根据信息链接2013年的一项研究，86%的消费者患有横幅失明症。1998年本威和小巷在进行了一项网站可用性测试后，首次发现了网络用户对信息的保护性屏蔽。 在实验中，他们要求受试者在网站上搜索特定信息。展示广告是一个整体。 但是，即使关于他们任务的有用信息出现在横幅上，参与者也不会注意到横幅。甚至广告的位置也不重要。 这是第一项与网页设计指南相矛盾的研究，该指南建议用大而鲜艳的横幅来吸引用户的注意力。它甚至提出了一个问题：文字广告能更好地提高点击率吗?

上述测试中这种盲目性的一个主要原因可能是受试者被分配了特定的任务。 所以他们只在希望找到相关信息的地方与网站互动。这是内容营销的目标，因此也需要成为所有数字广告的目标。 让我们来看看尼尔森最近的一项研究。这是针对快速浏览、部分阅读和全面阅读三种活动的眼球追踪研究的热图。以上3种类型的互动都表明人们不关心数字广告横幅。无论他们是快速浏览网页以检查事实，还是（或轻或重)深度关注网站内容，结果都是一样的。 结论是网络用户不会看任何看起来像广告的网站元素。内容营销需要调整。 你认为是什么引发了失明?

按照凯莉a李的说法，这是一种感官超负荷，来自各种来源的大量信息不断向我们袭来。 横幅失明是我们应对信息过载的防御机制。互联网现在是我们日常生活的主要部分。所以，我们形成了浏览网站的心理框架。内容营销总是扔给我们更多，更多的博客，企业和新闻媒体争夺我们的时间。 每当你登陆一个新网站寻找必要的信息时，你就使用这些框架来寻找网页中看起来有希望的部分。它们大多是你以前发现有价值信息的地方。 这种完成不同类别任务的网络关联称为认知图式。 横幅式的信息展示（显示广告)不适合你的模式，因为你以前有过点击横幅广告的可怕经历。 哈瓦斯媒体的一项研究发现，横幅盲甚至已经开始渗透到脸书，降低了运货单(freight bill)数字营销活动的点击率。 新闻提要中只有20%的故事产生了50%的情感反应

注：配图为UCI设计公司作品

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