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注：配图为UCI设计公司作品

贵阳品牌策划公司转发原文直译：

如果每次有人告诉我他们想要一个病毒视频，我就能得到一美元，我就发财了。但是问题来了 一个病毒式的视频不是一个品牌的胜利。这只是一个令人惊叹的视频。这本身就是一件独特的事情，与品牌没有什么关系。如果你真的想有效地使用YouTube，我建议你花时间培养一个频道，这样你的品牌就会有个性。 从根本上说，这个原则可以归结为定期对你的听众或客户群进行他们关心的主题的教育。如果你注重一致性，你将建立一个极其有价值的资产——你的品牌未来可以依赖的受众。为你的观众优化，而不是浏览量 你不是想产生流量，你是想建立受众。虽然这种差异看似细微，但实际上是这种策略的决定性因素。很多人希望他们的品牌有一个"病毒式视频",但是当你的病毒式视频甚至不在你自己的频道上托管时会发生什么呢?

（发生在直播电视上。)与其瞄准一个病毒式的视频，不如努力持续建立你的渠道。这两者可以齐头并进，但第一个只是产生一次性的浏览量，第二个涉及到实际建立观众。 如果你有受众，你可以和他们建立品牌关系。沃尔沃在油管（国外视频网站）上建立了一个真正的观众群，当他们以尚格云顿为主角的视频走红时，他们能够利用这一基础设施和策略。 即使你试图制作一个视频来传播，它也不应该与你的品牌完全无关。虽然我喜欢钢琴楼梯视频，但我努力记住它背后的品牌。这是因为大众不是我在这种活动中首先联想到的品牌。(也就是说，我喜欢他们用趣味理论倡议创造的主题。)你的内容——不管是不是病毒式的——应该总是把你的品牌和你的受众联系起来。 建立渠道有很多好处。如果你建立了一个活跃的社区，你会在每个新视频上获得更好的结果，因为观众会随时收看和分享你的内容。 当你在早期衡量成功时，任何参与都是好的参与。你在第一个视频上获得订户的可能性并不高。你只是想让人们关心到制造一些噪音。记住，正如戴夫麦克卢尔曾经说过的，"仇恨比冷漠更接近于爱——你不能绕过冷漠，但你可以绕过仇恨。" 虽然浏览量和订户衡量的是完全不同的东西，但如果我必须选择，我会说衡量订户更重要。如果你有10个视频，但你的网站没有任何额外的流量，你并没有失败。 品牌意识有其固有的价值，即使它不在你的品牌资产上。当观众需要购买你卖的东西时，他们不需要搜索一般的产品类别。他们会更倾向于搜索你的特定品牌。 我解释了为什么建立一个观众群比吸引观众更重要，我也谈了一些我关注的原则和标准。现在，我想探索一些具体的技术，使你的视频更有利于建立一个观众，而不是产生浏览量。 教育你的观众 虽然像亲切细致的照料这样的网络节目优先考虑娱乐第一，教育第二，但作为一个品牌，你应该在油管（国外视频网站）上翻转脚本。教育第一，娱乐第二。算出内容的实用价值。 换句话说，观众从中获得了什么?

基本原则是教育你的观众。这并不是说你不需要弄清楚它的娱乐部分，只是它应该作为教育牛排的滋滋声。 例子1:大商业 电子商务软件和购物车解决方案提供商大商业在油管（国外视频网站）上托管了一系列教育视频，他们将其命名为大商业大学，并组织成播放列表。大多数视频实际上都是视频教程，用来教育该平台的用户或潜在客户，但他们也有一个系列，主要针对那些希望学习搜索引擎优化和关键词研究基础的营销人员，而且它不会太积极地销售大商业. 虽然这听起来很简单，但事实证明是有效的：大商业通过专注于教育已经赢得了超过10,400名订户。 例子2:比尔德布兰德 比尔德布兰德是一家电子商务零售商，销售胡须美容产品（例如，油、美容套装等。).它的油管（国外视频网站）频道充斥着与胡须相关的教育，比如找到合适胡须风格的关键或清洗胡须的建议。它还通知观众关于库存产品的信息。由于他们的教育努力，超过120万油管（国外视频网站）用户订阅了比尔德布兰德的频道。其他同类最佳示例： 轮毂点在教育和告知油管（国外视频网站）上的观众方面做得很好。同样，REI在将专家建议与有趣的客户故事联系起来方面做得很好。

注：配图为UCI设计公司作品

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