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注：配图为UCI设计公司作品

成都品牌策划公司转发原文直译：

想想看，你不得不与整个应用商店中仅有的500款应用竞争。听起来像是每个应用营销人员的梦想！ 当应用商店在2009年推出时，这就是当时的情况。四年后，2013年10月，苹果宣布应用商店中的应用数量突破了100万，创造了创纪录的100亿美元收入Google Play。不甘落后，很快迎头赶上，几个月内就突破了100万应用大关。随着市场上应用数量的激增，应用营销人员面临的挑战也在不断增加。虽然不时会出现一些奇迹般的一夜成功，但现在就制定一个应用营销计划对每个应用的成功至关重要。这里列出了在你的应用发布前和发布后阶段需要避免的11个陷阱，这将有助于提高你的成功几率。 发布前的陷阱 1.没有投资市场研究 研究你的应用所在类别中的关键人物，可以让你更好地了解你的目标受众对应用的重视程度。其他应用是怎么命名的?

它们值得纪念吗?

他们针对哪些类别?

哪些关键词排名靠前?

分析可以被证明是非常有用的，可以让你的应用出现在正确的受众面前。首先，创建一个类似下图的擅长表格，列出主要功能，以便找出你的应用在竞争中的位置。这将让你知道是否有你的竞争对手支持的关键特性是你所遗漏的。 营销人员也经常忽视顾客评论的力量。看看竞争应用的评论，列出所有好的和坏的评论。这将帮助您了解您的客户重视什么以及他们的痛点。这里有一个很好的例子，用户通过应用商店中的评论提出功能请求。列出反复出现的功能需求，并与产品团队沟通，这将有助于你保持领先。2 .没有反馈循环 比如说，你花了大量时间开发你认为会让你的应用程序一经发布就风靡一时的功能，你让你的整个团队对应用程序提出反馈。但是，他们是你应用真正的目标客户吗?

贝塔测试是第一次有机会从你的目标受众那里获得一些不带偏见的第一手反馈。 确定你的目标客户，找出有助于你接触他们的渠道，招募测试人员。积极与他们接触，尽可能多地学习。奖励活跃的测试者，并把他们放在早期注册名单上，这样他们就能第一个知道你的应用何时发布。 TestFlight软件是组织贝塔测试的一个很好的平台。你需要的测试人员的数量取决于很多因素，比如你的目标和测试时间，你愿意在测试上花多少钱，以及你的目标市场。你可以在这里了解更多。 3.没有尽快让营销部门参与进来 虽然完成开发和发布你的应用看起来是最重要的任务，但是确保你的应用被发现也是同样重要的。然而，很多时候，为一个应用程序规划营销活动是应用程序开发中最被忽视的领域之一。 除此之外，公司经常在产品开发阶段很晚才让营销团队参与进来。这可能很危险，因为他们是为你的应用程序规划上市策略的人。他们需要了解应用程序内置的每个功能。 这里有一个基本的活动清单，你的营销计划应该包括：找出你的应用程序的独特卖点知道是什么让你的应用程序独一无二。 为应用商店优化——应用商店优化对你的应用的成功至关重要。以下是一些优化应用名称、关键词和描述的技巧：应用名称-您可以选择基于常用搜索词来命名您的应用，或者使用您可以获得版权的品牌名称。许多应用程序开发人员通过结合使用品牌和常用搜索词来优化他们的应用程序名称，以提高可发现性。例如：如果您创建了一个照片编辑应用程序，在应用程序名称中使用"照片编辑器"字样以及品牌名称可能是一个好主意。下面是几个这样做的应用程序的例子：关键词——可发现性的最重要方面——帮助你的应用程序被用户发现的关键词。每个应用程序在关键词部分都有100个字符。为此，您可以创建一个类似于下图的擅长表格： 试验你的关键词来找出什么对你的应用有用是很重要的。维护一个列出关键词变化的文档，并记录下每次关键词变化对排名的影响。 描述应用商店仅显示2-3行文本。用户需要点击"更多"来继续阅读描述。因此，你的应用程序清楚地传达关键信息是很重要的

注：配图为UCI设计公司作品

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