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注：配图为UCI设计公司作品

南京vi设计公司转发原文直译：

突击测验：你能发现BuzzFeed主页上的原生广告吗?

BuzzFeed主页的哪一块包含原生广告?

如果你回答"全部",你就完全正确。整个首页看似专注于你应该关注的Instagrammers，实际上是三星相机的巨大广告。 惊讶吗?

震惊?

觉得好玩?

背叛?

当观众意识到他们被灌输了一篇他们认为纯粹是为了娱乐或从摄影爱好中获得更多的东西的广告时，他们会感受到所有这些情绪。 原生广告还没有一个明确的定义，但最简单的说，它们是一种广告形式，与网站紧密交织在一起，以至于客户无法辨别这是广告。不同的技术试图在赞助列表、推广帖子或在线广告等名称下描绘原生广告，但也有一些明显的差异。 本土广告和软文 原生广告无缝融合，不会干扰用户体验。另一方面，大多数广告，无论多么时尚和精心设计，都在用户和他们阅读的内容之间呈现出明显的脱节。如果你的产品的一切都是积极的，读者会希望确保他们没有被巧妙措辞的推销所误导。在某些情况下，有益内容和纯宣传之间的界限相当模糊，就像在英国的这种情况下，玫瑰果被作为一种联合补充宣传。来自英国杂志的难以辨别的广告词的例子。 原生广告和赞助内容/推广帖子 赞助的故事，推广的帖子等。是在你的脸书饲料和推特页面上弹出的间隙广告，试图为你匹配你可能喜欢关注的人或品牌。同样，你正在阅读或观看的内容和正在推广的广告之间通常是脱节的。在某些情况下，比如在Cheezburger网络上，赞助广告尽力配合网站的幽默语气和风格，鼓励用户点击它们。领域内的原生广告 正如你所料，原生广告是一把双刃剑。想象一下，你能够深入了解另一个网站的信任度、权威性和可信度，并利用所有这些宣传善意来宣传你自己的品牌。产品匹配，观众容易接受，大家都赢了106 . ATT通过Spotify上的原生广告，推出了一个独特的、有地理定位的播放列表，名为"环绕声”(环绕声)，让粉丝们知道一首歌是在哪里演奏或录制的：ATT的环绕声应用程序给粉丝们带来了一些他们觉得改善了他们的Spotify体验的东西。 Spotify不是唯一采用原生广告的网站。除了推特，脸书和蹒跚而行等社交网络之外，包括福布斯、高客和Mashable在内的网站也在利用这一趋势。 将这些类型的广告与大多数横幅广告低得可怜的0.02%相比，你就会明白为什么广告商开始爱上原生广告较低的每次点击成本和较高的点击率。 当原生广告适得其反 当然，并不是所有的本土广告都有预期的效果，比如《大西洋月刊》刊登了一则以山达基教会为特色的赞助广告，并立即遭到了用户的强烈反对：这就是《大西洋月刊》为山达基教会刊登的本土广告。 当像山达基教会这样有争议的组织遇到互联网时，结果是《大西洋月刊》不只是试图缓和评论（他们确实这样做了),最终，在人们实际上注意到赞助评论并开始对其发表激烈意见后，他们屈服了，并把他们的广告合作伙伴扔到了巴士底下。 当然，尽管围绕他们支持的主题存在争议，但一些品牌还是取得了成功，例如奥利奥和他们推广的同性恋骄傲活动，该活动获得了数万个赞，近10万条分享和超过6万条评论。因为脸书是一个自由和相对开放的讨论媒介，像这样的话题会引起许多读者的共鸣。这里的关键教训是什么?

明智地选择你的广告平台。令人惊讶的是，彩虹糖没有被邀请参加游行活动。 客户对原生广告有什么看法?

我们已经对营销人员如何使用原生广告有了很好的了解，但是消费者呢?

根据2012年11月MediaBrix的一项调查，许多客户发现广告具有误导性，这取决于它们是如何呈现的。通过推特推广的推文得分最低，但高达86%的用户认为被看似真实内容的视频广告误导了：许多消费者认为被伪装成真实内容的几乎不加掩饰的原生广告误导了。 那么，营销人员应该怎么做呢?

弥合帮助和炒作之间的差距 如果你正在考虑使用原生广告，有很多方法可以推销你自己。平台包括赞助列表、播放列表、网站和其他类型的内容，如图所示，由Sharethrough.com提供：无论是哪个平台

注：配图为UCI设计公司作品

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