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合肥vi设计公司转发原文直译：

你可能已经知道葫芦了，至少作为一个用户Hulu。是付费（又名合法)在线视频流的主要力量之一。他们提供电影和电视节目，他们最大的优势是他们允许你观看前一天晚上播出的节目。

对于使用直播流媒体包的用户，您甚至可以在参与频道上实时观看节目或电影。

如果你熟悉Hulu，你几乎肯定也熟悉葫芦的广告。从经验来说，即使你为"无商业广告"计划付费，你仍然会得到广告；一些节目，例如包括美国广播公司的一些节目，不参与该计划，并要求在剧集前后播放广告（我真的不认为这应该是一件事，但事实就是如此)。如果你在看电视直播，Hulu的广告会在自然广告时段出现，取代该频道的广告。

以前，Hulu上的广告极其有限，需要你直接与葫芦客户经理合作。不过很快，这种情况就发生了动摇，因为葫芦正在为他们的网络开发一个自助广告平台，目前正在接受测试。

这个新的广告平台非常吸引人，如果你认为你可以在这里与你的观众建立联系，现在就开始准备推广是有意义的！在这篇文章中，我们将向你介绍为葫芦的自助广告平台做准备所需要知道的一切，以及你现在该如何做好准备。

葫芦广告到底是什么，效果如何？

葫芦广告会在用户通过葫芦播放内容之前、期间甚至之后显示，除非他们有无商业广告计划。即便如此，只有资格赛节目才真正没有广告。

这些广告通常有七秒、15秒或30秒长，允许广告商向全神贯注、基本上被俘虏的观众展示视频广告，等待他们的节目回归。没有快进，而且由于与传统有线电视相比，点播占据了主导地位，在许多情况下，这些广告本质上优于电视广告。

根据葫芦自己的研究（当然这至少有点偏颇),他们的广告平台可以非常有效，尤其是在品牌知名度方面。他们指出，广告商在广告认知度、信息联想和购买意向方面都有显著提升，而且这些提升还在逐年上升。

葫芦有大量数据支持这一点，包括以下内容：

在过去的一年中，Hulu用户在线预订旅行的可能性增加了40%。这可能与支付额外流媒体服务的可支配收入有关，但在绝佳地点拍摄的节目旁边的额外广告也不会有坏处。几年前，在夏威夷看《顶级厨师》大结局让我想订张机票，所以我明白了。

由于葫芦广告，零售品牌的广告召回增加了53%,零售广告客户的平均利润为298,000美元。

金融服务业的广告召回率和注册率分别上升了33%和40%,证明了其在整个销售漏斗中的有效性。

因此，Hulu广告有很多好处，而且显然是有效的。

葫芦广告现在是如何运作的

眼下，Hulu广告必须通过葫芦直接购买。客户经理可以批准并帮助你建立你的活动（你可以在这里直接联系葫芦了解这个选项)。

葫芦广告有三种选择：

旨在吸引广大受众的全国性运动。你可以建立付费赞助（允许你向观看某些文化、背景或原创内容的观众展示你的品牌)并使用葫芦的定制内容。

本地营销活动，覆盖特定地理区域内的本地受众。如果你是一个像野生叉食物这样的品牌，只提供送货到某些邮政编码的服务，你会希望确保只有那些可能成为你顾客的人才会看到你的广告。

高级电视，利用观众匹配（考虑定制观众)、长相相似的观众和行为细分来帮助您接触目标观众。这是一个只有被邀请的选项，它被认为是"高级库存"

所有广告位都允许您详细描述目标受众的特定人口统计数据、兴趣和行为。例如，一家狗粮公司会把目标锁定在养狗人或那些在动物频道观看狗比赛的人身上。

葫芦广告多少钱？

令许多人惊讶的是，作为一个广告平台，Hulu比你想象的更容易接近。历史上，每千次展示的平均价格约为30-40美元，但最近已经接近20美元。这可能是由于使用率的增加和广告时间的延长，这意味着他们有更多的位置来降低市场成本。

葫芦的自助广告平台将如何运作？

现在，你可以申请成为葫芦自助广告平台贝塔测试的首批成员之一。

自助广告平台，对于不熟悉的人来说，是广告主可以自己管理的平台。他们能够创建自己的广告内容，设置他们的活动和目标，并提交审批。想想脸书广告或谷歌广告——你实际上创造了活动和创意，但它必须遵守平台的服务条款，你对位置进行投标。您可以自己管理这些活动，并评估分析数据。

这与Snapchat最初的广告平台相反，后者要求品牌通过客户经理来创建和管理活动。

葫芦估计广告审批过程大约需要三天时间。如果是营销旺季，广告商应该预计到这需要更长时间，并知道你的广告将根据葫芦的广告政策进行评估。

葫芦的广告政策是什么？

葫芦的广告政策都非常标准。你同意，如果有人就你在葫芦上推广的内容起诉你，你不会让葫芦承担责任，你需要按照商定的价格支付广告费用。他们还要求广告客户能够合法地开展广告活动。如果你有引导的《我的宝贝在那里》,而你没有它的授权，那无论如何都不好。

就不能在平台上运行的内容而言，以下是您需要避免的内容：

骚扰或有害的内容

宣传露骨的色情内容

仇恨言论或歧视

美化暴力

促进犯罪活动

包含恶意软件、间谍软件或任何有害内容的链接

亵渎

侵犯他人权利的内容（包括但不限于商标、版权、隐私和宣传权)

内容推广违反任何法律

推广与枪支、非法物质或电子烟相关的产品或服务

推广对葫芦有竞争力的产品或服务（带着你的网飞推广离开这里！)

似乎将广告商和葫芦联系在一起的内容

如何为葫芦的自助广告平台做好准备

葫芦的自助广告平台比以往任何时候都更接近推出，就个人而言，我们很兴奋。当你在等待开始，期待你的贝塔测试批准（你可以在这里注册),让我们看看你现在可以做好准备的一些步骤。

从创意人员开始

你上传的每个视频广告都将是它自己独特的活动。您可以为每个活动设置不同的目标，所以考虑一下如何利用这一点。举例来说，一家金融公司可能会向那些观看顺时针方向的行波(Continuous Wave)电视网等青少年类型节目的人宣传学生贷款，但也会向那些观看HGTV的人宣传再融资。

以下是您需要了解的技术细节：

广告应该有15到30秒长。

广告必须是高清的

广告必须有立体声

它必须是MP4或MOV格式

想想你的目标

不幸的是，你不能为你的广告选择一个特定的节目。一个以企业家为目标受众的发票软件可能会尝试在像鲨鱼坦克这样的节目中播放他们的广告——但现在这还不是一个选项。

然而，你可以通过流派来锁定目标。想想像家装、真人秀、戏剧和体育这样的类型。有足够的空间来测试针对不同类型的不同活动，看看什么最有效。

举例来说，当我在葫芦上看《顶级厨师》这样的节目时，我完全被以食物为导向和以饮食为重点的广告活动所淹没。快递公司提醒我为什么需要5美元6个墨西哥玉米卷，Noom立即跟进了一个广告，提醒我为什么不需要。

除了按类型定位之外，您还可以通过人口统计定位、位置定位以及兴趣和行为定位来支持类型定位，从而确保合适的人看到您的广告。

如果你在制作视频广告时考虑到了特定的买家角色，你的广告活动将会非常成功。在你开始拍摄视频之前，花些时间思考这个问题，制定策略。

计划你的预算

我们知道，目前，Hulu的广告费用大约是每1000次点击20美元。这真的一点也不差，如果你单独看的话，对许多营销人员来说很容易获得。

然而，在你开始这个过程之前，你需要确保你有在葫芦上做广告所需的最低广告花费。最低广告费为500美元。对于大公司来说，这只是小打小闹，每个月都会掉几万块。然而，预算紧张的小型企业可能希望在投资前确保该平台是一个潜在的好选择。

请记住，脸书每千次浏览的平均成本约为11美元，几乎是成本的一半Hulu。确实以高质量的形式向这些被俘虏的观众提供服务，他们的广告客户已经取得了巨大的成功——这个平台显然是值得的。首先要确保你的财务状况适合投资。

查看竞争情况

准备好创建吸引观众的摇滚明星级广告活动了吗？

葫芦是一个不同于标准社交媒体网站的平台，也不同于YouTube .与其他自助服务平台上的标准广告活动相比，其内容更类似于电视广告。正因为如此，稍微研究一下还是有好处的。

坐在一个免费的帐户里，观看你的目标观众可能正在观看的节目。观看广告，看看有什么吸引你。

例如，有一个来自平静应用程序的广告，它每次出现都会让我停下脚步。它很安静，除了雨声什么都没有，它通过文本鼓励观众在广告期间什么都不做。很放松，对应用本身也是很棒的广告。

评估竞争对手的讲故事策略、广告长度以及活动的影响。这是一个很好的起点。

结论

葫芦的广告平台似乎难以接近，但对于每月至少能支付500美元广告支出的品牌来说，它实际上比你想象的更容易接近。他们也有很多广告商已经看到了一些非常好的结果，没有理由在各种行业的小型，中型和大型企业不能实现同样的结果。

尽管葫芦的自助广告平台现在还处于测试阶段，但注册一下也无妨！你可以在市场向所有人开放之前开始创建活动，这可以让你在前期获得竞争优势。

寻求帮助决定在哪个广告平台上做广告，或者需要帮助创建杀手级广告？那是我们的特色菜！请联系我们，了解我们能为您做些什么。

你怎么想呢？你对葫芦的自助广告平台感到兴奋吗？你会注册加入测试版吗？在下面的评论区分享你的想法和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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