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无锡商标设计公司转发原文直译：

大多数运行脸书广告的广告商只是运行广告复数——他们不会上传一张图片和一个副本片段，然后等待奇迹发生。

即使是简单的广告活动也经常在一个广告集中包含多个广告，以各种不同的图像、文案和对比测试为特色。然而，大多数活动都是多方面的，包括简单和复杂的漏斗，以及大量旨在通过购买过程培养用户的广告。

除了开发和创建这些活动的所有工作之外，这意味着你现在还要为它们付费。这也是一些企业苦苦挣扎的地方，他们试图决定如何分配广告支出，以从整体上获得最大的广告收益。

在分配预算时，你完全可以手动完成，给每个广告设定具体的出价上限和预算。然而，这种方法需要大量的时间，尤其是当您运行大量的活动时。在评估了这些活动的表现后，当你想回头编辑这些活动的支出时，这也是一个巨大的痛苦。

这就是脸书竞选预算优化发挥作用的地方。

在本帖中，我们将回顾脸书竞选预算优化，讨论它是什么以及如何与系统一起工作，使它为你工作。这一点尤为重要，因为脸书今年早些时候宣布，只在竞选层面进行控制将很快成为未来的常态。

什么是脸书营销活动预算优化？

脸书的竞选预算优化是一个通过脸书广告平台提供的本地工具。使用时，脸书将自动划分广告活动的可用广告支出，并将其分配到您的广告活动中。

他们会查看您的整体活动目标、投标策略和交付优化选择，并优先增加有助于您实现目标的活动预算。

例如，如果你想增加你网站的流量，并且你选择使用"每次行动最低成本"的方法，脸书会观察你广告活动几天的表现。在看到初步结果后，他们会从低表现和高成本的广告中拿出广告支出，并将资金投入到更成功地推动预期结果的广告上。

营销活动预算优化仅在营销活动层面进行。这意味着你不能在你所有的活动之间划分一个总的每日预算或总预算；只有在一次活动中，所有的广告才能使用它。

脸书竞选预算优化的利弊

在选择使用脸书营销活动预算优化之前，需要记住一些优点和缺点。

优点非常明显：脸书为你做了一些繁重的工作，使用他们自己的算法来优先考虑最有可能给你带来你想要的结果的广告活动。这是不言自明的。理想情况下，更多的广告支出将用于最有利可图的活动，而无需你亲自去手动调整一切。

它也可能非常有效100 . AdEspresso在2019年进行了一项案例研究，发现优化显著提高了活动运行的每次行动的成本。

然而，这里也有一些你需要考虑的缺点。

首先是缺乏控制。不是所有的广告客户都想达到这种详细程度，但是对于那些想达到这种程度的人来说，自动化有其局限性。如果你试图优先考虑高质量的线索（而不仅仅是"线索"),你可能会发现你的一些广告成本更高，但产生更高质量的线索。脸书营销活动预算优化最终可能会将更多的广告支出投入到其他营销活动中，因为它们的成本更低——这并不是说它们可以为你评估销售线索的质量。

另一件要考虑的事情是，如果你在预算中做了重大改变，或者你复制了一个活动来调整它，机器学习可能会被重置。优化重新开始。

如何充分利用脸书的竞选预算优化

脸书的竞选预算优化很快将成为标准，因此了解如何最大限度地利用它并使之对你有利（而不是有害)是关键。

让我们来看看你能从脸书的广告预算优化中获益的一些步骤。

设定限额，将支出控制在广告设定水平

使用营销活动预算优化功能时，您不能在广告集级别设置每日或总预算，如果您不习惯脸书广告的这一功能，可能需要一段时间来适应。

这里更缺乏控制。不过，好消息是，我们可以使用一些工具来控制单个广告集发生的事情，至少控制一点点。

您可以设定每个广告组合的最低和最高费用。不能保证你的最低消费会被满足，但它确保你永远不会超出你愿意在一次活动上花费的。

你可以用这个来打破一些广告活动的优化，特别是如果你想确保所有的广告设置在早期得到公平的对待。

假设您有一个包含5个不同广告集的活动。你的总预算是每天100美元。如果你想获得更多的控制权，你可以在每个广告设置上设置20美元的每日最高广告支出。或者，如果您想优先考虑广告组A和b，您可以在A和B上发送35美元，在丙、丁和e上每天发送10美元。

预算优化仍然会影响您在广告集中的单个广告，但这将帮助您平衡竞争环境。例如，如果A和B的目标是更高价值的客户，如果结果的成本高于丙、丁和e，你不会希望他们受到惩罚。这有助于防止这种情况发生。

针对每个广告集中的正确动作进行优化

在广告设置层面，你可以优化广告投放。这意味着您可以选择优化链接点击、登录页面浏览量、浏览量、视频浏览量等操作。

这是有帮助的，告诉脸书你希望从每个单独的广告中得到什么结果，减少他们低估一个实际上做了你想做的事情的广告的可能性（反之亦然)。

根据您的目标受众、您创建的优惠以及广告集中特定广告的目的，为您创建的每个单独的广告集有意识地做出选择。当你有疑问时，你总是可以进行分割测试，看看哪个有效。

根据需要分解活动

广告商以不同的方式构建他们的账户。这是我一直着迷的一件事。

例如，一些广告会在一个广告活动中包含所有专注于提高网站流量的广告，使用广告组合来区分它们的目的。

其他人将为特定目的创建活动。他们可能有一个活动，旨在推动冷流量到一个产品页面，和一个广告活动，侧重于重新吸引现有客户。

你会想看看如何组织你的账户，让它保持有序，同时又能给你尽可能多的控制权。为特定目的细分营销活动可能会让您更容易确保漏斗中没有任何部分因优化不当而被忽略，从而让您更成功地接触到所有受众。

这是你可以自己观察的事情，看看什么对你最有效，看看你创造了什么样的渠道。这可能需要一个"观察和学习"的方法，你可以根据需要调整活动结构。

结论

脸书广告之所以如此与众不同的一个因素是，对于广告商来说，有如此多的定制和控制选项。另一个原因是它们出色的本机优化和自动化功能。但是，如果使用优化意味着您需要放弃一些控制权，有时这两者可能会相互冲突。

在许多情况下（尤其是对于忙碌的广告客户),活动预算优化对于广告客户来说是一笔巨大的资产，可以以较低的总体成本增加他们的成功。

关键是要知道如何设置故障保险，让你的每一个广告和广告组合获得必要的资金来推动业绩并评估其表现。我们讨论的三个步骤是你所需要做的。

寻找帮助您的脸书广告和其他点击付费活动？请在此与我们联系，了解我们如何帮助优化您的活动并改善您的结果。

你怎么想呢？您如何从脸书营销活动预算优化中获得最大收益？你喜欢让优化成为广告系统的强制性部分的改变吗？你设置了什么限额来控制你的账户？在下面的评论区分享你的想法和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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