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南京平面设计公司转发原文直译：

自动化是一件很有吸引力的事情，特别是对于那些试图管理跨多个平台的大量广告活动的营销人员来说。不可否认，创建部分（或全部)"投入并忘记它"的活动的想法是很诱人的。

因此，谷歌广告的自动竞价得到了试图充分利用该平台的营销人员和企业的大量关注。这些竞价策略可以让你确定你的广告活动的理想结果，然后把这个负担转嫁给谷歌，这样他们就可以适当地优化你的广告活动。

对于那些担心出价不够高，同时又想减少在不相关的点击或印象上花费太多的可能性的广告商来说，这些出价非常好。它们也是动态的，这意味着随着谷歌的算法了解更多关于用户行为和你的广告活动，广告将自动优化。

谷歌的自动竞价工具肯定是有用的，但它们也有局限性，一些广告商忘记了这一点。我们注意到网上流传着关于这些投标选项以及它们到底能做什么的错误信息。为了确保你已经得到了所有你需要的信息来创建最好的广告活动，让我们来看看5个你不想上当的谷歌广告自动竞价神话。

1.自动化意味着人工审查是不必要的

有些人认为谷歌知道得最清楚，他们会设置自动竞价，从不检查他们活动的财务方面。他们认为谷歌的算法会知道获得结果的最佳方式，仅此而已。

这是一个巨大的错误。自动投标意味着一种算法正在接管，而这总是有风险的。您希望确保以您可以承受的价格获得您需要的结果。

让我们看一个例子。假设你选择了"点击量最大化"的自动竞价策略你为每次点击的最高出价设置了4.51美元的限制，因为你已经确定这是你在仍然盈利的情况下可以出价的最高价。

这很好，但是当你手动回顾你的活动时，你可能会意识到，虽然你得到了大量的点击，但你没有得到大量的行动，如完成销售线索表格或进行购买。您需要全程跟踪活动的预期行动，并确保投标和投标策略仍然对您有效。如果你完全信任自动化，你就无法做到这一点。

有时候，自动化并不像你希望的那样工作。您可能需要选择不同的自动投标策略，甚至选择手动方式。确保你密切关注你的活动。

2.你可以马上开始自动竞价

从技术上来说，你可以马上开始使用自动竞价，但一旦你已经启动并运行了活动，智能竞价选项（允许全面优化)将发挥最大作用。

自动竞价背后的想法是，谷歌将了解你的目标受众如何与你的广告活动互动，因此一旦他们从你的特定广告账户中获得足够的信息，他们就能够最好地服务和优化你的广告。根据谷歌的说法，如果你在过去30天内至少有15次转换，智能竞价尤其有效，尽管50次转换是理想的。

对于一些预算紧张的广告商来说，在过去30天内有50次转换是不太现实的。无论哪种方式，在开始自动竞价之前运行一些手动活动可以帮助你了解系统，并在你开始自动竞价过程时给谷歌提供更好的信息。

3."智能投标"与"自动投标"是一回事

这是一个很小但很重要的细节，这样你就能准确理解你选择的投标策略，以及它们对你的意义。

很多人混淆了"智能竞价"和"自动竞价",认为这两个术语是完全可以互换的。然而，这是一个神话，它让一些品牌难以理解他们在广告平台上做出的选择。

所有智能投标策略都是自动投标选项，但并非所有自动投标策略都可以被视为智能投标。这是一种"所有的正方形都是长方形，但不是所有的长方形都是正方形"的交易。

智能投标是自动投标策略的一个子集。他们使用机器学习来优化特定的面向转换的操作。以下竞价策略属于智能竞价子集：

目标注册会计师

目标漫游

最大化转化率

最大化转换价值

增强型中国共产党（the Communist Party of China）

智能竞价策略是那些更先进的策略，能够更有效地适应市场、消费者行为和广告活动的变化。

4.你不应该担心个人投标

也许最大的自动化投标神话之一是，如果你相信自动化，你不应该担心个别投标，你应该简单地坚持总体预算。

一些自动竞价选项确实给了你设置最高竞价的选择，如果你确定你想坚持一个特定的数字，你应该继续设置竞价限制。

有一个整体的预算是很好的，但是如果你不小心的话，谷歌可能会很快花光它，而这种方式对你来说是不可能盈利的。

例如，如果你给他们100美元的预算，理论上他们会给你20次点击，每次5美元。然而，也许你知道，如果你支付的费用不超过3美元，你的营销活动就能保持盈利和正ROAS .

如果你选择稍微超出你认为你可以花费的中国共产党（the Communist Party of China）限额，那是你的选择；例如，一些广告客户会选择目标漫游竞价策略，然后稍微提高他们的最高竞价，以确保他们不会错过任何好的位置。考虑一下什么对你的生意最有利。

5.你应该总是使用自动投标

自动投标是伟大的。智能投标功能具有非常有用的优化潜力，特别是对于没有时间、精力、愿望或经验来每天调整和优化其活动的小型企业。

也就是说，自动竞价并不是所有情况下的正确选择。使用传统的人工竞价方式没有任何问题，许多有经验的广告商甚至更喜欢这样做。手动竞价使控制单个产品、关键词或广告组的特定竞价变得更加容易，给你更多的控制和灵活性。

自动竞价策略可能也不像我们希望的那样灵活。智能竞价算法着眼于随时间的变化；由于市场、需求或消费者行为的突然变化而引起的巨大变化可能不会马上出现，需要你迅速采取行动。

最后的想法

虽然自动竞价减少了品牌和广告商的一些猜测，但重要的是要记住这里仍然有很多工作要做。真正的自动化本身就是一个神话，因为你仍然需要为每个单独的活动选择正确的投标策略，并确保它继续为你工作。

有兴趣设置自动投标或寻找其他方法来优化您的活动？请联系我们，看看我们如何帮助您提高您的点击付费结果和回报率。

你怎么想呢？你曾经被那些谷歌广告自动竞价神话欺骗过吗？哪个最让你吃惊？在下面的评论中分享你的想法和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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