此文是杭州品牌设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，杭州品牌设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

杭州品牌设计公司转发原文直译：

考虑你想制作的下一个脸书广告。现在，快速思考：你想使用什么目标、位置、目标选项、广告形式和创意？

一下子想到所有这些可能会让人不知所措，尤其是当你努力确保所有的拼图都拼在一起的时候。例如，有些目标不会让你对某些行为进行优化，有些位置会改变你的创意在提要中的外观。这是很难跟上的，因为一个选择可以引发连锁反应。

如果你曾经运行过一个广告活动，你很有可能遇到这个问题，即使是专业的广告商也很难跟上所有的变化。

我们想让这变得简单一点，所以我们创建了最终的脸书广告备忘单。这份备忘单是你计划活动时唯一需要的，它会检查你所有的选择，这样你就可以快速做出决定，看看拼图是如何拼起来的。

脸书广告目标

你的脸书广告目标决定了你想要优先考虑什么目标，或者你想要用户采取什么行动。它们将影响你在竞价部分可以"优化"的具体行动。

品牌知名度。专注于扩大接触范围，将您的品牌介绍给新的受众，或与那些了解您的人建立更多的认知。你只能优化广告召回电梯，你将支付印象。

伸手。在预算允许的情况下，让尽可能多的目标受众看到你的广告。最适合大量观众使用。您可以对印象（总浏览量)或影响范围（唯一浏览量)进行优先排序。大多数情况下选择到达.无论如何，你都要为印象付费。

交通。优先点击你的网站，或者你选择的登陆页面。您可以选择优化登录页面浏览量、链接点击量、浏览量或每日唯一到达量，您在此处的选择将决定您是否按点击量或浏览量收费。

订婚。推动平台上的行动，如赞、评论、分享或事件响应信使。广告位置不适用于此活动类型。您可以优化展示次数、预约后或每日独特接触次数，并按展示次数付费。

应用程序安装。尝试增加手机应用的安装数量。您可以针对应用安装、保留、链接点击、应用事件和10秒视频观看进行优化。对于那些更有可能在安装后的第二天或第七天打开应用程序的人来说，留存率得到了优化，使他们成为更有价值的受众。根据你优化的内容，你需要为展示次数、10秒视频观看次数或链接点击次数付费。

视频视图。向最有可能观看您的视频的观众展示您的广告。您可以针对不同长度的视图进行优化，包括15秒或更短的视图、10秒的视图和2秒的视图。你要么为展示付费，要么为10秒钟的视频观看付费。

领导一代。向用户显示潜在客户生成广告，并优化您的潜在客户表单的填写和提交。你可以优化销售线索，并相应地支付信使。和观众位置不适用于此目标。

消息。鼓励用户通过送信人；通信员或WhatsApp给你发消息，让他们与你联系。不能用受众网或者右栏广告。你可以为回复优化，为展示付费。

转换。对转换进行优先排序，如潜在客户注册、活动注册或购买。通过转换像素进行设置，优化正确的操作。如果你为转化而优化，你将为印象付费。

目录销售。使用平台上的目录向目标受众销售更多商品，向受众中的每个用户展示相关广告。您可以重新定位或向新的潜在客户展示您的广告。优化链接点击，转换事件，或印象。

店铺流量。让用户来你的实体店看你。你可以在轮播广告中添加地图卡，最佳选项是"商店访问优化"

想要更多的帮助来选择一个目标吗？我们这里有完整的指南。

广告定位选项

受众定位是广告活动的重要组成部分，有很多选项可供选择。

以下是您需要了解的选项：

位置。根据生活在或最近去过某个国家、邮政编码、城市或地区的人来确定目标用户。

年龄。不言自明。以定制的年龄范围为目标。

性别。也不言自明。你可以针对所有性别，或男性或女性。

语言。使用用户所说的语言向正确的受众展示正确的广告。

人口统计、兴趣和行为。这些都被循环到一个叫做"详细定位"的部分，允许你根据人们是否是父母、房主、是否喜欢素食、是否在企业对企业领域工作来定位他们。

排他性目标。确保某些人看不到你的广告，即使他们属于你的目标受众，比如他们已经喜欢你的页面。

自定义受众选项

自定义受众允许您根据用户与您网站的关系来锁定更具体的用户，这些关系可以通过电子邮件列表、平台上的操作、应用内活动或现场跟踪获得。

以下是可供您选择的选项：

网站流量。根据用户在您网站上的活动重新定位用户，包括查看所有页面或仅查看特定页面，或者采取特定操作，如将产品添加到购物车。

应用活跃度。目标用户是在特定时间段内打开过你的应用程序，或在此期间执行过特定操作的用户。

客户档案。使用电子邮件地址等客户信息文件，通过脸书广告锁定特定用户。想想用户购买后获得的电子邮件列表。

线下活动。目标用户是在店内或通过电话与你的业务互动过的人。为此，您需要设置离线事件。

视频。使用平台上的视频视图来重新定位用户，根据用户观看您的视频的时间长短进行联系。

照片墙商业简介。与那些与您的照片墙商业档案或您的照片墙广告互动的用户联系。

领导形式。向对您的销售线索表单采取了一些行动的用户显示新广告，即使他们只是打开了它，但没有完成它。

事件。如果有人参加了你的平台上活动，或者对你的平台上活动表示出兴趣，你可以重新定位他们。

脸书佩奇。基于以特定方式与您的页面交互的用户创建受众。

即时体验。与打开、点击或以其他方式与你的即时体验广告互动的用户联系（我们将在广告格式部分讨论)。

长相相似的观众。创建与您选择的自定义受众相似的相似受众。这是与类似高价值客户的冷淡受众建立联系的绝佳方式。

放置选项

位置决定了你的广告实际出现的位置，某些位置可能会有某些限制。请注意，您也可以通过设备来确定目标。如果您想针对仅桌面或仅移动用户，您可以。

这些是我们目前可用的放置选项。请注意，不是每个目标都有每个位置；我们会在这里做标记。

脸书饲料。广告出现在脸书的用户反馈中；这是最受欢迎和最灵活的选择之一。

即时文章。广告打开呈现更多关于手头文章的信息。

流视频。视频广告可以放在高质量内容的中间，打断正在观看其他视频的用户。

右栏广告。广告出现在脸书桌面新闻的右栏。

推荐视频。这个位置对脸书和观众网络都可用，当用户看完当前正在观看的视频时，它会向用户显示您的视频作为建议。

市场。向正在浏览脸书市场并已购买的用户展示您的广告。

故事。这些故事可以在脸书、脸书的收件箱和照片墙上找到。它们允许你展示一个垂直的图像或一个15秒或更短的垂直视频，并附加一个链接供用户点击。

照片墙供稿。广告出现在照片墙上用户的主供稿中。这些活动的参与度和点击率高于平均水平。

受众网络广告。这些广告出现在脸书网络的应用中，所以你的广告可以从脸书移除。这些广告的每次点击费用通常低于平均水平。销售线索生成目标不能使用受众网络。

信使收件箱广告。您的广告将出现在送信人；通信员中（但不是用户必须打开的消息)。请注意，这不适用于接洽或销售线索挖掘目标。

赞助信息。仅适用于"消息"目标，它在送信人；通信员消息中向用户发送您的广告。

脸书广告图像视频指南

在广告尺寸、文件类型等方面，脸书有具体的图像和视频指南。以下是你需要知道的。

您可以使用1200 x 628的广告或方形1080 x 1080的广告来进行大部分投放。

轮播广告需要1:1的正方形图像和视频，推荐的像素为1080 x 1 080 .

推荐使用106 . JPG文件的图像和。视频用MOV或。MP4 .

最大视频文件大小为4GB

建议使用垂直视频，使用4:5或2:3的宽高比。

图像文件的最大大小为30MB .

故事不能长于15秒，但脸书的视频广告可以长达240分钟。

在广告系统中，尤其是在到达中，包含超过20%文本的图像和视频缩略图可能会被扣分。您可以使用此工具进行双重检查，确保您符合要求。

脸书广告格式

你选择的脸书广告形式将会影响用户如何看到你的广告并与之互动，同时也会对广告活动的效果产生巨大的影响。

以下是可供选择的当前广告格式选项：

单一图像或视频广告。选择一个图片或视频在你的广告中展示。通常建议使用1200628或16:9宽高比的图像。

轮播广告。轮播广告具有高于平均水平的参与度和点击率，并允许您展示2到10个正方形1:1的图像和/或视频幻灯片。用户可以滚动浏览它们。

收藏广告。在一个广告中展示众多产品；当用户点击时，他们可以看到更多你的产品目录，并希望购买。

即时体验广告。这些以前被称为"画布广告",是一种全屏移动体验，用户可以滚动浏览并与之互动。

想进一步了解哪种广告形式最适合您的营销活动？点击这里查看我们的完整指南。

可选附加功能最佳实践

除了我们到目前为止看到的所有决定，你还可以做一些决定来充分利用广告系统。除了转换跟踪，你肯定不需要在所有（或任何)活动中使用这些工具，但是当你需要它们的时候，它们是有用的。

A/B测试。脸书允许你运行测试，以确定你的活动的哪些部分是有效的，然后优化它们。选择目标时启用此功能，然后决定要测试哪个变量。每个广告活动只能发送一个变量（例如创意或受众)。

营销活动预算优化。让你的预算在所有的广告组合中最优化，根据你如何分配来获得更多的结果。你可以控制每个广告的支出。

脸书提议。创建优惠，如折扣或免费送货，并将其附加到您的广告，当你想推动转换。当试图从客户那里获得第一笔销售时，它们非常有效，并且您可以设置限制、截止日期以及如何使用优惠的要求。

转换跟踪。转换跟踪允许你跟踪脸书以外的简单点击，所以你可以看到你的广告在平台外有多有效。您还可以设置应用程序事件和离线事件。点击此处了解更多信息。

结论

这就是你想要的——终极脸书广告备忘单，包含了你在策划广告活动时需要考虑的一切。把这篇文章放在手边，在创建新活动之前快速浏览一遍，确保你没有遗漏任何东西，包括你想从活动中排除的内容，而不仅仅是你想添加的内容。

寻找一点帮助运行您的脸书广告？有许多细节需要解决，我们可以帮助您解决这些问题，甚至更多。请联系我们，了解我们如何帮助您优化广告活动。

你怎么想呢？你如何组织和计划你的广告活动？你记不住什么信息？在下面的评论中分享你的想法和问题吧！

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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