此文是唐山品牌设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，唐山品牌设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

唐山品牌设计公司转发原文直译：

作为一家企业，你可能已经为"每天"的顾客创造了长期游戏的策略和内容。当涉及到管理你的一般广告和内容，最适合你通常在一周、一月或几年内看到的流量时，你有你的营销游戏。

但是，当你需要在短期销售时间内投放广告时，比如黑色星期五、网络星期一或者从10月到12月的假日季节，你会怎么做呢？

嗯，当你想提高这类时效性广告的销量时，脸书动态广告是一个很好的方法，可以很容易地吸引人们的注意力，并鼓励他们采取行动。脸书动态广告会自动向在你的网站、你的应用程序或其他在线渠道表达兴趣的人展示合适的产品。

那么，想知道如何设置这些"动态"类型的广告来获得短期的活动收益吗？

太好了！在这篇文章中，你将掌握如何设置你的产品提要来运行特定日期的脸书动态广告，帮助你的孤立销售蓬勃发展！

什么是动态脸书广告，为什么我需要它们？

动态广告看起来与你通常在脸书及其合作伙伴平台上看到的其他单个图像、轮播或集合广告完全一样，但你不必为你推广的每个项目创建单独的广告，而是创建一个广告模板，自动使用产品广告目录中的图像和细节。

听起来很时髦，是吧？

借助脸书动态广告，您可以将整个目录中数千种商品的相关商品推广给合适的受众，并在每台设备上自动完成这一过程。广告解决方案有三个主要元素：

通过创建一个可视目录来自动提供图像、产品描述和广告价格，您可以自动完成广告设置的大量工作。除了自动化创建过程之外，您还可以集成eApp活动或脸书像素来衡量行动，如购买，以及您企业的目标受众。

所有这些功能都可以很好地从您的目录提要中显示相关商品，并锁定您的受众的兴趣和购买历史。

https://www.youtube.com/watch?v=eMotakZyoD0

由于营销自动化是过去几年中最大的营销趋势之一，这些类型的广告是迈向自动化的又一步，不仅会降低您作为广告客户的成本，还会带来一些令人难以置信的好处，包括：

接触更多相关客户：向人们展示与其兴趣相关的项目，无论他们是否访问过你的网站或应用程序。

重新定位成功：重新定位你的网站或移动应用程序购物者，提醒他们需要购买你的产品（他们非常喜欢看你的产品)。

引入新客户：通过广泛的受众定位来接触对你的业务或产品感兴趣的新客户，即使他们还没有见过你或你的网站。

在更多平台推广：脸书动态广告不仅限于脸书。使用这些类型的广告，你可以在脸书、Instagram和观众网络上展示你的广告内容。

在创意上节省时间：视觉效果和与书面内容的匹配有点痛苦，对吗？嗯，有了脸书动态广告公司，你可以创造广告创意，而不必花时间一个接一个地制作。

这些优势充分说明了脸书动态广告可以为您的企业带来什么，但毫无疑问，在正确的时间向正确的人传递正确的信息的力量以及它如何真正为您的底线带来巨大的变化。

如果你想尝试这些类型的广告，在接下来的两个部分中，我们将不仅分享如何设置它们，还将分享你如何在时间敏感的销售中战略性地使用它们！

为脸书动态广告做好准备

现在你已经很兴奋了，想要通过动态广告充分利用你的在线营销活动，以下是你需要采取的步骤，以尽可能最好的方式进行设置：

创建您的脸书目录

目录就像它听起来的那样，它是一个数字化的地方，存储着你的促销品的所有视觉和上下文信息。就像印刷目录一样，您希望将信息和照片组织在一个收集的地方来销售您的产品。在你能有效地使用动态广告之前，你需要设置它，这样广告就能获取信息。

如何有效地做到这一点的一些提示是：

确保产品图片兼容：为了让事情顺利进行，您需要检查您的产品图片是否适合所有位置，并遵循内容指南。不符合内容指南或图像规范的产品不会出现在您的动态广告中。(对于轮播广告格式的方形(1:1)纵横比，您的图像应为600600。对于单一图像广告，您的图像至少应为1200630。还建议您使用高分辨率照片(10801080)以获得最佳质量的图像。)

经常更新你的目录：通过添加高质量的图片和吸引人的产品信息，你的广告无疑会提高广告效果。为了确保你的广告是"新鲜的",一定要更新你的目录，并知道安排新的内容上传是一件事。点击此处了解更多关于计划上传的信息。

给每个产品分配唯一的标识符：厌倦了重复的记录和交付问题？为了确保这些事情不会发生，请尝试将唯一的全球贸易项目编号(GTIN)零件号、唯一的标题和描述应用到您的产品上！

整合脸书像素和应用程序事件：通过将脸书像素和应用程序事件整合到您的目录中，您可以最大化您的指标跟踪和潜在受众规模。

点击此处了解更多关于如何使用脸书指南设置目录的信息。

整合脸书像素和应用程序事件

像最后一个设置建议一样，脸书像素和应用程序事件让您了解人们在您的网站或应用程序中采取的行动。"事件"页面可以让你深入了解网站的像素点，尤其是人们与你的项目互动的次数。

这是你的广告指标跟踪的一个重要部分，所以你要确保你在投放广告之前设置好它！

了解更多关于这里和这里的信息。此外，你还可以使用像素助手或应用分析来诊断问题。

设定出价和推荐

为了确保您的营销预算井然有序，请确保使用具体的控制出价和建议来设置您的产品集。

一旦你设置好这些主要组件，你就可以开始运行动态广告了。

根据您的脸书目录创建产品集

就像根据类别划分项目类型的打印目录一样，目录产品集是产品库存中的一组项目。通过将产品设置为集合，您可以更好地控制出价和出现在自动广告中的项目。

这很像市场营销的其他方面的细分，因为你可以根据明确定义的产品分组和人员来帮助最大限度地扩大你的覆盖范围和控制支出。如果您很难确定应该创建哪种产品集，以下是一些建议的产品集：

按产品类别设置，如"服装"

按照价格范围设置，如"50美元以下的衣服或50美元以上的衣服"

根据降价或促销价格设置，如"七五折"

根据"节日礼服"等主题进行设置

通过将你的内容组织成集合，你能够最好地优化广告信息。小心不要创建太多产品的产品集，因为这会导致广告表现不佳。为了获得最佳结果，从包含所有产品的宽泛定义的产品集开始，并从那里开始。

制作引人入胜且可操作的广告

虽然自动化功能真的很好，但你可能想尝试一下定制你的广告！在脸书和其他展示广告的平台上，你有大量的选项来定制你的广告。

以下是一些关于如何制作吸引人的、可操作的广告的建议：

引人注目的图片：因为大多数广告用高质量的图片效果最好，所以确保你为你的促销活动选择"吸引眼球的图片"!这也包括选择正确的大小格式，使您的照片达到最佳质量！对于轮播广告格式中的方形(1:1)纵横比，您的图像应为600600。对于单一图像广告，您的图像至少应为1200630。如果你需要一些关于图片的帮助，你也可以在你的目录中编辑图片！

互动元素：一张图片可以充分说明你的业务，但有时你可能需要添加一些最后的润色，以真正推动销售回家。要做到这一点，添加互动和创造性的元素，以激发购买。互动和创意元素可以包括文字覆盖，价格包含，折扣代码等。

简化你的购物体验：如果可以的话，你应该努力使用你的应用程序，而不是移动网站，来设置商品列表的深层链接。你需要让客户去的地方越少，就越有利于完成销售，因为这会带来更高的转化率。

设置目标受众

像现在大多数的广告选择一样，脸书动态广告允许你选择重新定位哪些人，或者你想通过广泛定位向哪些新观众介绍你的产品！

通过选择正确的受众，您可以更好地接触到相关受众，并最大限度地提高您的广告效果！为了最大化你的受众，看看这些建议：

瞄准老客户：除非你正在开展一场留住客户、订阅服务的活动，或者你想追加销售某人，否则就把精力放在争取新客户上。如果购买者已经失踪了一段时间，用不同的"推荐商品"或"相关商品"的动态广告重新吸引他们

打开你的保留窗口：为了获得更多的受众，尝试将你的受众保留窗口更改为30-60天，这可以帮助你随着时间的推移接触到更多的人。以所有设备为目标，使用跨设备报告来帮助了解跨设备转换的价值，然后沿着购买路径优化转换。

目标兴趣和"喜欢"页面：大多数时候，你可能想把注意力放在与你的行业或产品有共同兴趣和爱好的人身上。使用基于地理位置和人口统计的核心定位，以在定位广泛受众时获得最佳效果。寻找与你的产品相匹配的标签、喜欢的页面或周边，并锁定对这些相关主题、喜欢的内容和地点感兴趣的人！例如，如果你是一个销售法国咖啡压机的人，你可能想把目标对准对当地咖啡店、咖啡杯、咖啡相关事件感兴趣的人。

交叉销售或追加销售您的产品系列：充分利用客户最近购买的产品，并进行交叉销售！您也可以通过补充产品或追加销售来接触他们。

使用网站访问者：通过将网站访问者包括在你的目标中，你的广告将更快地向更有可能购买你的产品的人展示你的产品。

创建新的客户特定广告：创建与首次访问者或新客户相关的特定广告文案！如果你有可以让人们开始使用你的产品系列的产品，那么就用"入门包"来销售。

现在你已经很好的理解了如何建立脸书动态广告，在下一部分，我们将看看你如何有效的营销这些类型的广告！

利用脸书动态广告及时销售的方法

你准备好开始了吗？这里有一些方法可以让你在关键时刻充分利用你的脸书动态广告！

检查并控制你的频率

如果你正在进行一个对时间敏感的产品活动，用广告内容轰炸你的潜在客户和现有客户可能会感觉很自然，因为你需要最大限度地利用你的曝光时间，但要小心广告过度！

动态产品广告的一个缺点是，它们有时提供给人们的速度太快、太频繁了！如果你在两周内看了25次广告，那简直是疯了，超级烦人！作为营销人员，我们经常被欺骗，认为这种曝光是好的，因为他们正在返回高广告支出金额，但相关性分数可能会受到伤害，以及点击率！

这告诉我们什么？

我们的客户不喜欢我们的内容，所以泵休息！为了限制这种可能的负面品牌认知度，监控你的脸书动态广告频率！

尽管你的销售时间很短，但在一周的时间内，要真正优化不超过七次的印象。最理想的是每天努力给人留下一个印象，让事情保持在第一位，但不要咄咄逼人！

通过保持这种平衡，你的脸书动态广告将服务于获得曝光的目的，但不能以牺牲你的客户的舒适度为代价！

产品进料和时间计算设置

就像本文开头提到的，有时你需要组织一些由于假期、某些促销等原因而短暂的活动。

在这种情况下，产品提要将是你最好的朋友，因为它包含了你上传到脸书的所有产品的信息。这种创建产品提要的方法为您提供了添加列的灵活性，这对于时间敏感的促销很方便。例如，查看以下步骤来帮助您管理产品和时间敏感性：

价格变化

在你的饲料中包含"当前价格"栏可以让你显示大量关于你的广告创意和广告文案的信息！它可以包含的信息片段之一是删除线值，如果您想在假期等活动结束时大幅降价，该值会很有帮助。

如果您正在进行对时间敏感的销售，您需要显示特定时间段的折扣价格，而不必更新提要，则"销售价格开始日期"和"销售价格结束日期"列非常适合提前管理这些价格点！

因此，如果你正在运行一个圣诞节动态广告活动。您希望在假期前一周显示打折的"最后一分钟"销售价格，包括免费送货，您希望在对应于该产品的行和"销售价格开始日期"列下输入具体的日期和时间

请记住，在结束日期后，您的产品将自动返回到原来的价格显示！

创建自定义标签

脸书动态广告提供五个自定义标签来分享关于您的产品的更多信息！您可能希望在这些自定义标签中包含的内容之一是以文本或数值(10%、25%等)形式的边距。).

现在，在你惊慌失措，以为你的"脏"数据会被所有人看到之前，深呼吸。这些数据输入将不会显示在您的实际动态广告中，但它可以帮助您在后端进行组织，以创建更具体的产品集！

设计反映假日季节的产品图像

当你为复活节、黑色星期五或“Galentines”日等活动开展特定的销售活动时，动态广告是改变典型广告创意的最佳时机！

为了真正帮助你的时间敏感型销售，你应该抓住机会从你的典型外观中增加你的产品视觉效果，因为你的目标受众和当前客户已经看过你全年的其他视觉效果。通过这种努力，你可以让"新鲜"的新面孔进入他们的饲料，这可能会激起一些兴趣！

为此，您可能需要：

使用脸书定制创意相框

改变你网站的视觉效果以匹配你的广告

创造一种"礼物"的感觉来激发兴奋

用节日或促销视觉效果主题化常规产品

使用脸书的叠加功能

使用新的口号或双关语来激发兴趣或微笑

通过努力让事情变得"不同",人们会更喜欢把你的广告变得"不同",人们也会喜欢看到来自你的新产品和促销活动！

脸书动态广告：自动化你的成功之路

在一个大多数人已经习惯于广告并被广告轰炸的世界里，脸书动态广告是未来的一种方式，它允许在正确的时间看到相关和及时的产品！

脸书动态产品广告将轻松的自动化与精确的分段重定位相结合，为您提供两全其美的效果。

一旦你上传了你的目录，脸书会处理剩下的事情。这是每个营销人员都应该尝试的！如果运用得当，脸书动态广告可以让营销梦想成真，在全面了解客户的基础上吸引客户。

如果你需要一些帮助来制作脸书动态产品广告（或者想要一些关于这些广告是否适合你的反馈),请在这里或者评论中告诉我。我们很乐意帮忙！

你怎么想呢？你的企业使用动态产品广告吗？在下面的评论中分享你的想法和问题吧！

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿着圆点衣服的企业主、摄影师、纸杯蛋糕爱好者和作家，她通过自己的工作分享了自己对视觉营销、品牌和商业战略的热情。

唐山品牌设计公司

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