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贵阳平面设计公司转发原文直译：

什么是谷歌商业中心，它是如何工作的？如果你想运行谷歌购物广告，这些都是需要回答的重要问题。

当人们使用“AdWords”和"点击付费(PPC)"这样的术语时，很可能会想到谷歌文字广告的图像。

这些熟悉的广告让许多公司有机会成为目标受众看到的第一个搜索结果。

然而，如果你经营一个电子商务网站，你可能对搜索栏下的广告不太感兴趣，而对它右边的广告更感兴趣。

你并不孤单。尽管谷歌购物广告（也经常出现在文字广告之上，如下所示)只适用于有形的商品，但它们仍然占据了美国谷歌广告支出的一半以上。

但是谷歌如何决定哪些幸运的产品会被推荐呢？

嗯，这个过程的一半与文字广告非常相似：公司为他们的产品设定出价——承诺为每次广告被点击支付一定金额。

算法的另一半有点类似于搜索引擎优化(搜索引擎优化).如果谷歌非常了解你的产品，并认为它符合某人的搜索意图，你的广告更有可能是他们看到的第一个！

谷歌怎么这么了解你的产品？这就是谷歌商业中心的用武之地。

商业中心的作用

谷歌商业中心不会帮助您管理您的购物广告竞价策略、创建广告活动或跟踪单个广告的表现。这些工作真的很重要，但通过谷歌广告和分析来处理。

商业中心只做三件事：

告诉谷歌你有产品要卖。

为谷歌提供为你制作广告所需的信息。

允许你分享额外的信息，让谷歌知道哪些客户最适合你的产品。

让我详细检查一下每一项。

创建数据馈送

一旦你注册了一个商业中心账户，系统会提示你创建一个"数据源"这本质上是一个产品清单。

对于你创建的每一个喂，谷歌都会问你一些基本的定位问题，比如你想在世界的哪个地区销售。这很重要，因为它不仅决定了你的广告在哪里被看到，还决定了他们使用的语言和你的价格单位。

换句话说，如果你创建了一个针对日本的喂，你最好记住，称价格为"100"意味着你的产品将卖100日元（约一美元),而不是100美元。

如果你很难想象这个过程，看看谷歌关于这个主题的教学视频：

不太难吧？

必需的产品信息

一旦创建了数据提要，就需要用产品信息填充它。

这些信息可以通过几种不同的方式提交，但是最简单的方法是使用商人中心提供的现成的谷歌表单。它看起来会像这样：

电子表格的每一行代表一种不同的产品，每一列代表该产品的一个属性。不要更改列标题，而是删除示例产品，并开始填写您自己的信息。

为了创建一个广告，谷歌只要求几个栏目有信息。

输入您的产品数据可能会令人沮丧，因为如果格式不对，谷歌会拒绝您的表单，所以让我带您看一下每个必填栏中的内容。

身份证明

这是您产品的唯一标识符。它不是产品名称，它通常只是一个数字和/或字母的代码，像数字条形码一样用来识别商品。

如果你曾经大量出售过任何东西，那么很有可能你已经在使用一个身份证明系统来跟踪你的库存，所以继续输入你已经分配给你的产品的任何代码。

标题

这是一个关键领域。无论您在这里输入什么，您的客户都会在您的产品图片下方看到标题。

正确的标题对帮助谷歌的算法决定显示你的广告和帮助客户决定点击它都很重要。优化产品名称是一门完整的艺术，但那是以后的事了。

描述

您的标题只允许150个字符，但描述字段最多可为您提供5000个字符来详细描述您产品的外观和功能。就像所有的产品信息一样，谷歌在选择是否显示你的广告时会考虑这些信息，所以在描述中放入可能的客户搜索词有助于证明你有人们想要的东西。

描述不会显示在小标题广告格式中，但如果人们在谷歌购物中点击一个标题，他们将看到包含描述的更大版本的广告：

你可以用多种方法来写你的描述。上面广告里的那个基本上只是一个关键词列表。不太引人入胜，但它完成了工作。

另一方面，这种描述走向了相反的极端。它使用长句，提供了大量的情感背景…但没有太多的信息。

有效性

这很简单：您目前是否有可供购买的产品？

这里的主要错误是变得太罗嗦。谷歌在这个栏目中只接受三个可能的术语："有货"、"缺货"和"预购"。放入任何其他东西都会导致错误。

价格

这是另一个简单的例子。如果你愿意，你可以为你的产品价格设定单位（例如，"100美元"代表100美元),或者你可以只输入一个数值，让谷歌根据你的目标国家设定单位。

就像我之前提到的，保持你的单位一致是很重要的。如果您在此字段中键入"100美元",但您的目标是使用加拿大元(计算机辅助设计)的加拿大，则会导致错误。

环

这是您网站上产品登录页面的URL .如果顾客点击你的谷歌购物广告，他们就会被带到这里。

确保你的登陆页面上的信息和图片与你的广告中的内容相匹配，否则当你的客户访问你的网站时，他们会感到困惑和被出卖，不太可能购买。

图像链接

这只是你想附加到你的广告上的主图片的URL .

就像标题部分一样，一张精心挑选的图片对你的广告是否被点击有很大的影响。关于这个主题有很多东西需要学习，但这超出了本文的范围。

GTIN/MTN/标识符_存在

商人中心上的所有产品必须拥有的最后一样东西是某种通用产品标识符。

如果您转售从第三方制造商处购买的产品，那么很可能该产品有一个全球贸易项目编号(GTIN).这是一个识别码，无论谁出售该商品，它都保持不变。

GTIN有很多种。一个熟悉的例子是用于识别书籍的国际标准书号.图书馆可能有自己的系统来对书籍进行分组和归档，但是把一本书的国际标准图书编号带到世界上的任何一个图书馆（或者互联网),它每次都会与同一本书匹配。

这些信息允许谷歌将你的产品，包括它的价格和关键词出价，与通过商业中心销售的所有其他相同的产品进行比较。

这是谷歌用来表明上面的汽车千斤顶是20家商店中最好的价格的信息…

…而这个只有港口货运工具出售。

如果您的产品没有GTIN(例如，如果它只是用于制造其他产品的一小部分),那么它可能有一个MPN(制造商部件号)。在这种情况下，您将使用与查找GTIN相同的基本方法来查找该数字，但是您将在数据馈送中的MPN列下输入该数字。

最后，你可能出售的物品既没有GTIN也没有MPN .

例如，这个头饰是由Etsy卖家手工制作的，他们在商人中心上列出了他们的商品以增加曝光率，但几乎可以肯定的是，他们没有定制商品的通用识别号。

在这种情况下，销售人员将跳过数据提要中的GTIN和MPN列，转而跳到"标识符_存在"在这一栏中填写"否"可以让谷歌知道该产品在网上其他地方找不到。

其他需要的信息

以上列出的八个类别必须在商业中心的任何和所有产品中填写，但是根据产品的类型，可能需要额外的信息。

我不会详细讨论所有这些，但我会列出你需要更多信息的产品类型，如果你在列表上看到你的东西，然后查看谷歌的产品数据规格表了解更多细节。

附加说明

在商人中心接受你的产品之前，你必须准备好所需的信息，但是如果你想更进一步，你可以为了你的客户的利益添加额外的信息（和谷歌算法)。

您可以提供的额外数据包括：

销售价格和日期

运输尺寸和最短搬运时间

服装项目的尺寸类别

附加产品图片

能效等级

一般产品类别

忠诚度积分

生产成本

产品上市的日期范围

像这样充实你的产品数据可以帮助你更好地瞄准你的客户，提高你的分析能力，并通过特殊的促销活动产生额外的兴趣。

摘要规则和补充摘要

现在很明显，建立一个高质量的数据源（库存)是非常重要的…但是这也需要相当多的努力。

那么，如果您必须更改数据，该怎么办呢？您是否必须从头开始，在数千个小的电子表格单元格中逐个更改数据点？

谢天谢地，情况并非如此。有两种方法可以相对高效地对数据馈送进行全面调整。

1.馈送规则

第一种是通过提要规则。这些规则有点像文字处理程序中的"查找和替换"功能。有了功能性数据馈送后，您可以通过商人中心创建规则，这些规则将识别满足特定条件的产品，并同时添加或修改所有产品中的数据。

例如，如果您想销售某个品牌的所有商品，而不是手动输入每个商品的销售价格和日期，您可以设置一个规则，该规则将自动填充"品牌"类别中具有某个值的所有产品的数据。

补充饲料

另一种方法是创建补充提要。该功能于2017年推出，允许您将全新的电子表格附加到数据馈送中，以整体更新数据。

补充订阅源不用于创建新产品，但是只要它们包含主订阅源中已有的产品id，商业中心就会自动将新电子表格中的信息添加到现有产品中，而不会要求您丢失任何原始数据值。

补充提要的一个很好的特性是，它们允许您针对多个国家，而不必将原始电子表格复制到许多主提要中。这可以节省你很多时间，也让你的商业中心不那么杂乱。

摘要

掌握谷歌商业中心所需的规则和格式可能需要一段时间，但它的作用非常简单——它是一个基本的通用模板，可以将您的产品转换为字节和比特，供全世界阅读。

一个精心设置的商家中心将会简化你的整个谷歌购物卖家体验，并为你的其他营销工作奠定基础。

如果您在开始使用商人中心时有任何问题，请随时提问！

雅各布巴德斯加尔德首席执行官

杰克是颠覆性广告的创始人兼首席执行官。杰克本质上是一个企业家，他是那种关系至上的人，喜欢从别人的生活经验中学习。他积极致力于创造一种环境，让人们感受到被关注、被倾听，并接受挑战，在人生旅程中迈出下一大步。当他不在《颠覆》中扮演众多角色时，你会发现他会骑很多英里的自行车或跑步，并花时间与他的妻子特里萨和他们的四个孩子在一起。

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