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石家庄品牌策划公司转发原文直译：

每隔几个月，一些新的宏大的"营销技巧"就会出现，发誓要给你立竿见影的效果。这是广告商版本的快速致富方案；即使它对一个人有效，重现所有相关因素以确保每个人一次又一次的成功通常是不可能的。虽然这些所谓的"黑客"有其优点，但其中许多充其量只是强有力的策略，应该适应手头的业务。

虽然我不相信立竿见影、包治百病的主张，但我坚信有一个装满技巧的盒子，你知道它可以帮助你快速、持续地改进你的活动。对我来说，这些不同于"黑客"相反，它们是你可以采取的小而可行的步骤，这些步骤将使你的几乎所有活动受益，而不需要依赖大而神奇的解决方案，这些解决方案可能只在某些时候有效，或者以一种不总是有意义的方式完全改变你的活动。

说到那些屡试不爽的技巧，我们在《颠覆性广告》上有几个可以愉快推荐的。在本帖中，我们将看看6个谷歌广告技巧，它们可靠且持续地在各个方面改善你的广告活动。

1.添加更多扩展

谷歌广告扩展是增加广告活动点击量和转化率的最快和最可靠的方法之一，因为它们给你更多的空间（和角色！)来吸引用户点击。根据谷歌自己的数据，扩展可以导致点击率增加10-15%左右，这是很重要的，可以在点击率和转化率方面产生巨大的差异。

有不同类型的谷歌广告扩展，你可以在每个活动中使用多个扩展。有些会在你的网站上详细介绍不同的关键页面，通过让用户访问他们可能预先寻找的信息来吸引用户点击，而另一些可能会突出关于产品、销售、电话号码或企业本身的地址和营业时间的信息。

如果您不确定从哪里开始，网站链接或结构化代码片段扩展通常是一个很好的选择，因为它突出了关键的站点页面，可以快速将用户带到他们想要去的地方。试图增加店内流量的本地企业应该确保他们使用的是组织和电话分机。

为您的活动设置扩展既快速又简单，如果您选择节省更多时间，您可以在多个活动中使用一个扩展。您可以从谷歌广告仪表板创建它们，或者直接从活动创建系统创建它们。

2.剪切重复的关键词

我完全理解当你找到那个完美的关键词时那种纯粹的欢欣鼓舞的感觉。它的搜索量很大，搜索意愿很高，也许它的竞争水平相对较低。这是世界上最棒的感觉，你可能想把它用在所有的活动中。

不过，有时这可能对你不利，因为你的竞选活动最终会相互竞争。因为你已经和成百上千的其他广告客户竞争这些位置，这不是你需要的。

相反，你最好的办法是评估这个关键词与哪个活动最相关，最成功，然后从那里开始。请记住，每次你有一个第二好的广告出现在一个关键词上，你就降低了成功的机会。不要因为这个错误毁了你最好的关键词。

如果你不确定，你可以试着运行一个初始测试，将它放在几个不同的活动中，看看它在哪里驱动最多的点击或转换。在营销方面，你通常不想把所有的鸡蛋放在一个篮子里，但这是你应该这样做的时候之一。

3.利用品牌术语获得高质量分数

质量评分是谷歌广告的重要组成部分。可以影响你的广告排名，可以直接影响你在平台上的成功。

你的质量分数的很大一部分是基于你的活动和登陆页面是否与你创建的广告和你瞄准的关键词相匹配。毫不奇怪，瞄准品牌术语——或者瞄准涉及你自己品牌的关键词，如“哈弗提斯家具”，而不仅仅是“家具”——是快速获得高质量分数的一个好方法。

一些广告客户会将品牌关键词保存在自己独特的广告组中。这在一些品牌中行得通，但对其他品牌来说，将品牌术语与其他直接相关的高价值关键词结合起来实际上是更明智的举措。来自品牌关键词的高质量分数将继续存在，并可以提高广告排名，并给予其他高价值关键词优先权。它们作为一个强大的缓冲器，帮助你在那些难以排名的竞争关键词上获得优势。

4.实施UTM跟踪

仔细跟踪您的活动至关重要，这样您就可以根据需要对其进行调整和优化。虽然谷歌广告会向你展示哪些广告活动带来了最多的点击，但尽可能多的了解细节总是有帮助的106 . UTM电码可以帮助解决这个问题。

UTM代码是文本的小片段，你可以添加到任何链接，以在谷歌分析中创建更多的跟踪信息。除了查看每个活动发送给您的点击量，您还可以查看其他信息，如哪个活动发送给您的流量在您的网站上停留时间最长，他们正在查看哪些页面，等等。

尽管这一切听起来有点复杂，但实际上比你想象的要简单。你可以从谷歌的URL生成器开始，这是一个免费的工具，允许你添加UTM参数到一个链接。在你的登陆页面输入你要发送的流量，然后输入吸引人们的活动名称。确保您在构建器中的活动名称与您在谷歌广告中运行的活动名称完全一致，以便更容易跟踪。

此处需要填写的最重要的字段是网站网址，活动来源、活动名称和活动术语（也称为关键字),您将使用它们通过该活动向该网站发送流量。

创建活动后，您将看到一个扩展链接，该链接超出了您登录页面的典型网站地址。您将使用此地址作为您发送流量的站点登录页面地址。

如果您想获得特别详细的信息，可以为您创建的每个单独的活动创建带有不同UTM代码的不同链接。

5.保持关键字组紧密

用尽可能多的相关关键词包装一个活动是很有诱惑力的，认为你撒的网越大，你钓到的鱼就越多。然而，当涉及到谷歌广告时，这最终会对你不利，因为质量绝对胜过数量。如果你的广告只能获得几次点击，那么即使你的广告获得了一万个位置也没有关系，因为搜索与广告的相关性并不是很重要。

拥有更少关键词的更小的广告群永远是一条路要走。它给你更多的控制，然后你可以创建更多相关的广告文案，与看到你广告的人产生共鸣。理想情况下，关键字组应该考虑搜索意图、销售漏斗阶段（如果可能)以及受众正在寻找的产品和服务。

如果颠覆性广告针对与我们业务相关的每一个关键词开展广告活动，但只有关于网站审计而不是点击付费管理的内容，我们可能会失去很多感兴趣的用户。广告质量分数也会下降，因为我们发送给用户的广告和登录页面与所有关键词都不匹配，这对我们的活动有很大的负面影响。

为了抵消这一点，广告扩展可以给你更多的空间来吸引更多的关键词，但你仍然想让它们针对更多的关键词，如下例所示。

关键词和广告相关性如此重要，以至于一些广告商甚至会实现单关键词广告组，这正是它们听起来的样子。你锁定一个关键词，然后创建一个高度集中的广告活动，将该关键词包含在广告文案中。

想要创建更多相关的活动，但使事情更容易管理吗？动态关键词插入活动是一个很好的选择，可以确保触发广告投放的关键词会出现在广告中。

阅读更多关于动态关键词插入：如何通过动态关键词插入获得更多点击

6.注意实际转换的关键字

有时候，在你微调你的活动之前，需要一点点的尝试和错误。一个例子是在早期选择你的关键词，然后随着你的活动的进展调整它们。

毕竟，找到一个你确信会成为全垒打的关键词并不罕见。它拥有潜在成功的所有迹象，你的竞争对手甚至可能会用它获得很好的位置或者出价很高。但有时这些关键词会失败。

当您回顾您的活动时，您可以看到哪些特定关键词成功地推动了流量和转化率，哪些没有。

看一看人们实际上在搜索什么，看看你是否能找到新的关键词，这些关键词可能有助于触发伟大的结果。剔除那些没用的关键词，全力以赴去做那些有用的。

许多人在尝试创造新的活动时变得如此不知所措，以至于他们忘记了调整他们已经拥有的（只要它不是完全失败)可以是一个长期超越的好方法。

结论

谷歌广告是一系列有时复杂的决策，你必须做出一个又一个决策，平衡从受众意图到竞争对手的出价到你想使用的策略的一切。有很多层，这可能会使一致的广告创作更加困难。

使用上面讨论的谷歌广告技巧可以帮助你持续提升你的广告活动，不管你使用什么策略或者它的基线表现如何。技巧3中的重新定位策略是一个例外，正如我们上面讨论的那样，这种策略应该只用于特定的活动。

你正在寻找新的方法来提高你的谷歌广告的表现，或者你可以使用的其他技巧和窍门吗？请联系我们，看看我们能为您做些什么。

你怎么想呢？你会使用这些谷歌广告技巧来获得更多相关的位置并提高你的点击率吗？哪些窍门和技巧可以帮助你最大化转化率？请在下面的评论中分享你的想法和问题——我们迫不及待地想要阅读它们。

安娜戈特作者

轶事是一名战略内容营销人员，她喜欢深入客户的品牌，成为他们团队的延伸。凭借十多年的经验，她见证了小型创业公司成长为主要品牌，并将内容营销作为其发展战略的核心部分。她在康涅狄格州的家中与丈夫和他们的三只狗一起工作，闲暇时她喜欢烹饪过于精致的菜肴。更多作品样本可在以下网址找到深圳视觉识别系统设计公司。

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