此文是北京vi设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，北京vi设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

注：配图为UCI设计公司作品

北京vi设计公司转发原文直译：

等等，Pinterest是一个以女性为中心的社交平台，人们在那里策划不切实际的婚礼、室内设计和时尚衣橱，对吗？

好吧，虽然我肯定有些人是这样使用平台的，但拼趣的功能远不止这些。

截至2017年12月，1.75亿人正在拼趣上发现新的可能性。从食谱、DIY技巧、装饰灵感，甚至到要购买的产品，Pinterest帮助人们为他们的未来找到创造性的想法。

在拼趣上，每一个大头针都是让人们思考行动的可能性。对于企业来说，Pinterest不仅仅是一个foofy网站，它是一个强大的平台，你可以用它来吸引人们访问你的网站并购买你的产品。

在本文中，我们将讨论你需要了解的关于商业Pinterest的一切，并给出该平台如何帮助你发展业务的提示和技巧。你肯定会学到很多东西，但更多的是，你会学到可以应用到你的拼趣账户的技巧！

拼趣是什么？

拼趣是发展最快的社交网络，它允许用户以"图钉"的形式保存和分享他们感兴趣的图片和内容

大头针是一个可视书签，当用户点击它时，它会将用户带到创建它的网站Pinterest . com没有一个特定的目标群体，它被每个想要收集自己感兴趣的图片或内容的人所使用。这是终极的情绪和灵感板！

我为什么要关心Pinterest？

所以，你可能想知道拼趣会给你的业务带来什么好处…

如果联系或相关性还不清楚，信不信由你，Pinterest不仅仅是一个以梅森罐子、粗麻布、感觉良好的报价、颓废和服装灵感为特色的"女孩"网站！这是一个复杂的和视觉刺激的机会，让你直接向活跃的消费者推销！

虽然拼趣不像脸书或推特等其他社交媒体平台那么大，但它可以成为推广你的产品和服务的一个特别的地方——尤其是在电子商务方面。使用拼趣的一些好处包括：

拼趣带来了大量的流量

61%的pinners表示，他们从促销的别针中发现了他们喜爱的新品牌和产品。其中1/2的人在看到促销的别针后进行了购买，此外，93%的pinners使用拼趣来计划购买！

人们在拼趣上做的每一件事都让客户更接近行动，并有助于增加返回到你网站的链接。这意味着更多的流量，增加你赚钱的机会！WOOTWOOT！

增加流量的关键是分享高质量的内容，促使pinners关注你的链接并采取行动。由于人们在销售漏斗的各个阶段都使用Pinterest，你的业务可以在从灵感到购买的整个过程中发挥作用。

营销寿命

别针会一直放在平台上，直到被删除，所以如果你与pinners分享高质量的内容，你的营销策略会产生持久的影响（换句话说，保质期是…)。

发现和搜索是拼趣成功的关键，所以内容为王。当你为你的企业创建内容时，相关的别针优化你的网站，你会看到结果。

品客接受营销

拼趣上保存的内容有三分之二来自企业，平纳对此并不介意！

根据语言学的研究，品酒人渴望与品牌建立联系。当被问及他们更愿意追随谁——他们最喜欢的品牌/商店或名人时，83%的人表示他们更愿意追随前者。

这种偏好在许多零售类别中也是如此：73%的人说他们宁愿追随他们最喜欢的美容产品品牌，而不是他们最喜欢的化妆师，67%的人说他们更愿意追随他们最喜欢的婴儿产品品牌，而不是他们最喜欢的婴儿专家，70%的人说他们更愿意追随他们最喜欢的护发产品品牌，而不是他们最喜欢的发型师。

因此，Pinterest上充满了寻找可购买的产品、可学习的博客和他们可以利用的可操作内容的品纳斯。他们张开双臂欢迎解决方案，作为一家企业，这种态度是一个千载难逢的机会！

推荐天数

据分享研究称，所有网站的推荐流量中，约有5%来自Pinterest .

这仅次于脸书，其贡献了网络上近25%的推荐流量。这意味着在拼趣上拥有有点击价值的内容的企业更有机会在他们的网站上推动转化和其他期望的行动。

年轻多样的人口统计

对拼趣有一个普遍的误解，它只面向女性。不是真的！

事实上，Pinterest拥有超过1.5亿的品酒师，可以帮助你接触到有需求的受众。

根据语言学的数据，67%的Pinners年龄在40岁以下，比去年增加了27%。54%的34-55岁女性使用Pinterest，其中35%的家庭收入超过10万美元。

加入拼趣的男性和西班牙裔人数也在增加。男性月活用户今年增长了120 %。平台上超过一半的拉美裔人是在去年加入的。

转变的可能性更大

把拼趣想象成一个大型的可视化搜索引擎。人们在规划任何项目的研究阶段都会去Pinterest，但他们也会去拼趣寻求即时灵感。

拼趣有助于减少从发现到转化的步骤，让人们更容易直接找到来源、你的网站或创建的登录页面Pinterest . com的访问者比大多数商业平台更容易转化为线索或销售！

知情的

想知道你所在行业的"热门"和趋势是什么？拼趣是你开始研究的好地方！

拼趣允许你通过观察那些对你的产品感兴趣的人的视觉跟随和感兴趣的东西来进入他们的思想。如果你在你的追随者中发现了共同的趋势，你可能会想将这些趋势融入到你的营销活动中，无论是颜色、信息还是风格。

我的目标受众在拼趣上吗？

营销的一个基本原则是始终了解你的目标受众，他们喜欢什么，他们在网上住在哪里。让拼趣成功营销你的业务的第一步是弄清楚你的受众是否活跃在社交平台上。

首先，把使用拼趣的2亿人和你自己的目标受众对准。根据Pinterest业务和全核的数据：

每月有2.5亿人使用拼趣

拼趣上80%的人使用他们的移动应用

一半的品酒师是来自美国的国际人士。

超过50%的新注册者是男性

81%的拼趣用户实际上是女性

千禧一代使用拼趣和照片墙一样多

拼趣用户的平均年龄是40岁，然而，大多数活跃的pinners用户都不到40岁

一半的拼趣用户年收入超过5万美元，10%的拼趣用户年收入超过12.5万美元

30%的美国社交媒体用户是拼趣用户

1/2的千禧一代每月使用拼趣

拼趣的用户细分是否符合你的目标受众？如果是的话，Pinterest可能会非常适合你的企业！

如果这是你，让我们来看看商业Pinterest，以及你如何让自己走向成功。

如何创建拼趣商业账户

注册一个免费的商业帐户只需要15秒钟Pinterest . com只需要你是谁、如何联系到你以及你的业务是做什么的基本信息！

如果你已经有了个人账户，我建议把它转换成企业账户。商业账户更适合营销，因为它们有额外的功能，比如Pinterest分析，你可以跟踪所有类型的营销指标。

你还需要一个商业账户来在拼趣上制作广告。

将您的个人帐户转换为企业帐户快速、简单且免费。如果你需要帮助，点击这里进入拼趣的帮助中心。

如何建立董事会

一旦你有了你的帐户，现在是时候创建董事会了。

董事会就像是持有特定类别的引脚的组。每本书都有一个标题，可以组织并吸引平纳的注意力，或者告诉他们书的内容。想想你可以包括的细节和关键词。你的董事会越具体越好，所以不要把董事会命名为纯素产品，而应该把你的商业董事会命名为纯素产品。

(*还要注意：不要忘记填写所有主板的"品牌类别",以便用户可以轻松找到它们。此外，不要通过使用像离岸价这样的间距来使我们的标题在视觉上有趣，这会伤害搜索引擎优化！)

在开始保存图钉之前，您至少需要制作一块板。每个板块都应该有一个鲜明的主题。当你添加公告板时，考虑哪些主题最适合你的业务类别和品牌个性。关键是要围绕你的内容和产品创建板块！

所以，举个例子，让我们看看耐克在拼趣上的商业简介。

如果你看一下他们的董事会，你会发现以下共同趋势：

产品类别委员会——鞋子、手表、裤子等

励志名言——展示产品质量照片

影响者摄影——展示产品

以名人为主角的产品宣传和照片

产品线发布——春天16 '风格指南等

像他们一样，思考如何使董事会的工作对你有利，并组织你的商业服务/产品。

一旦你选择了你的第一个版块主题，开始为该版块创建图钉。您可以从几个别针开始，同时了解什么最有效。开始制作大头针最简单的方法是重新利用你已经有的图片。

将一个图像固定在一块板上，但是请记住，如果合适的话，您可以将同一个图像固定在多块板上。例如，一个纯素食食谱可以同时出现在你的食谱和纯素食食谱板上。这给你的照片更多的曝光。

现在我们已经了解了拼趣的图板，让我们更深入地了解一下是什么造就了一个伟大的图钉！

成功的别针应该是什么样的？

既然图钉构成了拼趣平台的"肉",那么怎么做才能脱颖而出，做出成功的图钉呢？

简单来说，每一针都要有帮助，有视觉，有行动。

就像你的业务的任何其他内容部分一样，Pinterest图钉应该没有什么不同，它需要为你的业务提供潜在的客户价值和教育兴趣！最好的大头针在视觉上引人注目，讲述一个好故事，让人们想了解更多。为了让你的生意做得更好，请遵循每个别针都应该具备的一些基本品质：

合适的尺寸：使用735像素X 1102px像素以获得最佳的视觉尺寸。垂直的照片总是得到更多的重复。使用2:3的垂直纵横比。

颜色选择：使用调色板，使你的品牌与网站、登陆页和大头针保持一致

引人注目的图片：使用高质量的垂直图片，在人们的反馈中脱颖而出

背景：你的别针应该帮助人们理解为什么你的产品或想法适合他们。选择能展示背景的图片，让你的主题生动起来。通过生活方式摄影清楚地展示人们在日常生活中可能会如何使用你的产品！

品牌：你的商业品牌应该与你的拼趣账户和别针紧密相关。在你做的每一枚别针上打上商标，但要保持低调。避开右下角，因为那个地方被我们的产品图标遮住了

大头针不仅仅是视觉上的。和数字广告一样，还有字幕内容要写！您的描述很重要，因为它们有助于优化您的别针码。关键字、位置和其他重要信息是您的业务别针出现在您想要的结果中的关键。

如果你不知道该写什么，请记住以下几点：

保持简短：保持在300个字符以内

保持信息的相关性：始终包括服务或产品的相关链接和价格

保持可操作性：像大多数数字内容一样，当有明确的行动号召时，大头针效果最好

保持优化：使用关键词丰富的内容。如果你是一个想在达拉斯地区获得客户的摄影师，在你的标题中包括受欢迎的摄影地点、城市名称和达拉斯，这样你就会出现在这些东西的结果中！

保持协作：如果你和有影响力的人或值得一提的人一起工作，一定要把他们放在标题里！

如果你包含了以上内容，你将会在你的商业活动中告知并激励客户参与进来。例如，如果我们回到耐克的例子，这是他们个人资料中的一个大头针：

如您所见，他们采取了以下策略来优化他们的pin:

色彩和视觉：明亮的绿色与高质量的黑白照片形成对比（也有类似短回旋镖的视频)

微妙的品牌：耐克鞋和右上角有耐克标志

文本叠加：在拼趣上很流行，这在视觉效果上提供了背景和信息。轻松激发健身动机和每个人都想要的感觉：保持身材很容易！

相关网站链接：链接直接连接到鞋子购买页面，顾客可以在那里了解更多信息并直接购买鞋子！

有用的说明：不到300个字符，耐克深思熟虑和开玩笑地谈论一款新鞋的发布！

像奈基一样，您可以使用这些别针要素来最好地创建您的目标受众正在寻找的有意义、视觉上令人惊叹和信息丰富的别针！虽然这些是基本的引脚，有四种主要类型可供选择。在下一节中，我们将讨论您可以考虑哪些引脚类型！

可供选择的引脚类型

在拼趣中，您可以选择创建四种主要类型的pin:

促销别针：你可以购买像广告一样的别针。参与度显示增加了2-5%。

可购买的别针码：允许用户在拼趣应用内购买产品的别针码。(特定于购物化用户)

丰富的图钉：图钉允许定义带有元标签的附加信息，这些元标签包含在产品、食谱、文章、电影和地点这5个主要类别中。

列宾：经典而老套，但很好，这些别针就像转发一样，允许你恢复和保留你的帐户和其他帐户的优质内容。

通常能帮助您看到最大投资收益率的图钉是促销图钉。让我们仔细看看如何使用和设置它们！

如何使用提升的pin？

使用推广的pin，你可以为你的网站带来大量高质量的流量，从而带来巨大的转化率！

"提升的引脚"是拼趣的付费广告平台。当您开展活动时，您创建的别针将在用户浏览相关类别和搜索特定关键字时显示在他们的订阅源中。

这方面的一个例子是WeddingtonWay.com在我的Pinterest feed上的广告。正如我最近看到的婚纱灵感，婚礼推广的帖子出现在我的饲料上，帮助我进行婚礼策划！

就像我上面的例子一样，Pinterest广告帮助你接触到那些积极想要参与产品和视觉的人，而不像一个明显的广告！

无论是购买完美的订婚戒指，寻找运动治疗服务，参观摄影公司还是购买可爱的鞋子，Pinterest都可以为参与的观众带来流量！他们也准备好行动了：61%的Pinners在拼趣上看到商业内容后进行了购买！

如果你还没有考虑在你的在线营销中使用Pinterest PPC广告，你完全应该这样做，原因如下：

与其他(法)离开(our prendre conge)广告投放相比，该平台中的广告看起来和感觉都很自然，不那么咄咄逼人。

接触到正在寻找他们喜欢的产品和服务的易接受的受众。

由于拼趣独特地保存了视觉效果，供以后查看和检索，广告可以持续播放。

感兴趣吗？点击我们的文章了解更多关于如何创建推广的拼趣广告！

帮助你看到结果的13个拼趣技巧

现在，我们已经为你的成功做好了准备，并了解了你的所有选择，让我们更进一步，帮助你在拼趣上创造性地推广你的业务。

以下提示将帮助你在社交平台上开展业务，同时与你的目标受众建立有意义的联系。

1.保持一致

拼趣从头到尾都关心广告体验，包括你的广告链接的网址。所以你的链接需要有相关性，帮助潜在客户轻松获得他们想要的内容！

你的广告必须反映你的业务，所以要确保你的广告图像，描述和登陆页面是一致的。如果你的广告以英雄产品或特定主题为特色，该产品或主题必须在登陆页面上易于获得或明显可见。

没有人愿意点击他们喜欢的绿色鞋子的广告，因此被引导到一个满是鞋子的页面，但是那些鞋子却不见踪影！

如果您实际上没有提供产品，您的广告就不能建议或暗示在您的登录页面上提供该产品！

2.遵循指南

您有责任确保您的广告和您对拼趣的使用遵守所有法律，同时遵守拼趣的社区指南、条款和广告指南。

拼趣不允许某些类别的广告，因为无论上下文如何，它们都可能具有破坏性或有问题。一如既往，你要对你在拼趣上推广的内容负责，也要对你提供的产品和服务的安全性和可信度负责。

作为参考，Pinterest从不允许带有以下内容的广告：

成人产品和服务

恶意软件和黑客

点击诱饵

非法活动

非法娱乐毒品

仿制品或仿冒品

濒危或受威胁物种的活动物和产品

在线赌博和彩票，或技能游戏

裸露

药物

政治竞选

受限医疗保健

敏感内容

可疑的索赔

烟草

增刊

武器炸药

拼趣保留拒绝或删除任何负面影响他们与拼趣上的人的关系或违背我们利益的广告的权利。

因此，在你被列入平台黑名单之前，确保你的业务符合他们的规则和准则！

3.保持一致

像任何社交平台一样，你需要保持一致，并为内容创建一个社交媒体时间表。

通常情况下，你会希望每天固定10-12篇文章，一周内总共固定50-70篇文章。通过创建一致的内容流入渠道，您的潜在客户可以依赖您的内容创作，期待新的发布、产品和促销。

通过在频道中推出新的pin，它还可以帮助您的内容流入不同的搜索，并且随着新内容的不断出现，您更有可能成为搜索结果！至少50%的内容来自你的网站、博客或Instagram，另外50%来自其他人。

4.使用标签

与社交媒体的许多用途一样，标签可以帮助你将照片和内容组织成主题。在你的文字说明中，一定要使用关键词和标签。你可以在每篇文章中使用多达20个标签，所以一定要把你的业务推广到最有意义的标签中。

你还可以创建企业品牌标签，这样人们就可以在平台上轻松找到你的企业！

5.文本覆盖

一个非常有用的流行趋势是创建文本

rlays on top of quality photography and visuals! So, if we take a look at Nike, A Food Blogger and Lowe’s pin images below, we can see they used this tactic successfully!

All of these add more context, messaging and branded stylization to the pin for people to visualize and take in. Be sure to add copy to images using font that fits your brand but also encourages some type of action/information learning.

By creating ads or general pins with this information on it, pinners can easily interact and take action the way they were intended but can also understand what the pin is moreso than an image alone.

6. Set Up Boards Correctly

Boards will not perform well if they look like a barren pin wasteland that no one follows.

Like Instagram and many social platforms, people want to follow accounts, and in this case boards, that are relevant, helpful and popularly followed. So for instance, if I was looking to find boards that were all about lipstick I would want to most likely follow this account “Lipstick Swatches” because

Its more specific in it’s title It has different types of posts and images about lipstick It has many followers It has a lot of pins posted It has helpful content and links

Compare that to another board titled “Lipstick” that only has 13 pins and seems less helpful, legitimate and interesting. This account is a lot like the Instagram accounts that have 30 followers and 5 photos. BLAH.

To best get people to engage with your boards and ads you will need to setup some “rep.” Typically the best way to start your boards for engagement is to have at least 10-15 pinboards (or more) with at least 20-30 pins on each board. From there you will need to again grow your boards to contain 50-70 new images a week!

7. Helpful Applications

Many ecommerce businesses could benefit from building a presence on Pinterest, many don’t because of time constraints, the difficulty of getting started,?or the struggle of consistently creating interesting Pins.

Luckily, there are tools that can help with all of this, that can improve the efficiency and efficacy of your Pinterest marketing. My suggestion would be to look at the following apps to help streamline and improve your Pinterest marketing:

IFTTT:?App that allows you to pin directly from Instagram Tailwind: App that helps you schedule content for Pinterest Canva & Easil: App that offers visual pin templates that create gorgeous pin images Piktochart: App that offers infographic and chart templates for gorgeous pin images Woobox Pinterest Tab: App that allows you to move your Pinterest game to Facebook Business pages Pingroupie: App that allows you to participate in group boards and collaboration easier PinFollow: App that allows you to see accounts that you’re following who haven’t followed you back, allowing you to unfollow them quickly Shopify Buyable Pins: Like discussed above, Shopify’s app allows pinners to buy items directly from Pinterest

By using some of these Pinterest friendly tools, you can easily promote your Pinterest account all while saving you time, money, and sanity!

8. Organize With Sections

As you have more pins on your boards, it might be better to organize your pins further by using the Pinterest feature of “sections.” For example, if you are a home goods company that sells home decor you might have a Christmas board that features all of your holiday items like wreaths, ornaments, table centerpieces, garlands etc.

As that is a great board full of relevant, helpful and beautiful content you might want to help your customers find items that much easier! So, your Christmas board can be broken down into sections like “Tree”, “Wreaths”, “DIY Crafts”, “Gift Wrap”, etc for easier/more specific browsing!

For example, it would visually look like this in the Pinterest “Christmas Decor” search:

Why not make browsing that much easier for your potential customers? You might even help them think of decor they didn’t even think of by promoting different types of rooms, decor items etc.

9. Utilize Suggestions

Have you ever typed something into Google and they automatically suggest search entries? This is called Google auto suggest. Google auto suggest is a very powerful tool you can use to see potential searches?clients may already be using. This can help shape more questions and topics you should look into for effective keywords.

Like Google auto suggest, Pinterest also gives you suggested topics/keywords/suggestions you can consider when searching for items.

So for example, if I am looking for Vintage wedding dresses Pinterest gives me these two types of pop up suggestions:

As a business, why not swipe some of these search items knowing they are popular search words, keywords and topics? By continuing to improve your search results as a business, you are more likely to appear in front of people who are looking to find your type of business or products!

10. Go Link Heavy

Pins are great, but they should not just be used for visual appeal.

Links are so important to include in your business pins! Always include links to all of your pins! If not, the pins are just empty visuals that cannot lead to action whether that is linking to a purchasing page, visiting your website etc.

Do not leave traffic to chance! Your potential customers will most likely not dig around to find your products and or business, so make it easy for them!

11. Be Trendy and Think Ahead

As a business prepares for the holiday season or any type of specific campaigns, it’s best to work ahead and see what is trending!

I have written many articles on statistics and current trends on social media, and these two things alone are so important to understand. When doing research, look for statistics, infographics, visuals that reoccur, styling and other things that people are loving.

Learn what is trending and research on Pinterest for things up to 45 days in advance of a campaign.

So, for example, if you are looking to make the most out of your holiday trends this year, it would be best to see what is trending in August/September/October. Start pinning content 50 days before a major holiday so you can get the most out of your Pinterest pins.

12. Be Authentic

You hear the phrases “Be Real” and “Be Authentic” frequently these days but potential customers truly want transparency from your business!

Authenticity means being truthful and honest about the product or service you’re promoting. It also means being transparent with people about what they should expect when they interact with your products or services. One of the best ways to promote authenticity is through quality photography.

The perceived value of your products and the trustworthiness of your brand is often judged by the quality of your visual content. That means having high-quality, beautiful product photography can go a long way towards driving sales for your business.

Unlike shopping in a boutique or a department store, when you browse online, you can’t pick up the product. You can’t touch it, hold it in your hands or feel the texture with your fingers. All you have is the photographs to base your buying decisions on.?As a shopper this can be scary, so it’s your job to put them at ease with great photos and descriptions.

However, not everyone can afford a professional photography studio, models and equipment—especially when they’re just starting out so if you want some tips on how to promote authenticity through quality business photography read my article here.?

13. Multi-Product Pins

Just like many ecommerce websites, businesses tend to pair their items for promotional photos and campaigns. As this is a great way to sell more products to customers, on Pinterest, you want to make sure you use multi- product pins effectively!?Here’s how to make multi-product Pins work for you:

Promote Collections:?Pair items that you can sell together! So if you’re appealing to female fashionistas, design a pin on “how to wear it” that features multiple products—nail polishes, overcoats, booties and skirts all in one image! Use Lifestyle Images: Pins that show products being used in real-life situations inspire more clicks and purchases are customers are able to visualize the items in their everyday life! Make Items Easy to Find:?If you’ve designed a collection pin described above, be sure to save each individual product found in that outfit—from polish to booties—to the same board. Also consider using?Rich Pins?to display important product information, like pricing and availability, right on the Pin itself.? Make Shopping Easy:?Drive more sales by leading people to purchase! You should make sure each Pin links back to a product landing page where people can make a purchase. Better yet, invest in?Buyable Pins, which let people buy your products right from Pinterest.

As you bring products together in creative ways, you’ll discover that there’s no limit to the combinations you can come up with.

Pinterest For Business: It’s A Thing…

I hope I sparked a “Pin-terest” in using the platform for your business!

Now knowing its not just a “girly” site, you have all the tools to start?driving traffic, creating content and making sales from your Pinterest account!?With over 200 million users on the platform, Pinterest is an opportunity you won’t want to miss, especially in ecommerce!

So what are you waiting for? Start-a-Pinning!

Cydney Hatch

Author

Cydney is a polka dot wearing business owner, photographer, cupcake enthusiast and writer, who through her work, shares her personal passions about visual marketing, branding and business strategy.

注：配图为UCI设计公司作品

北京vi设计公司

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