此文是合肥广告设计公司关于设计公司如果推广和营销企业的分享，合肥广告设计公司旨在想让更多的设计公司提高设计业务能力！

合肥广告设计公司转发原文直译：

欢迎来到2020年！去年是重要的一年，原因有很多，谷歌广告当然是其中之一。谷歌发布了大量新功能和选项，并以各种方式更新了他们的平台。

事实上，有太多的变化，如果你没有密切关注，你可能会错过一些。因此，为了让你跟上速度，让我们看看2019年最大的谷歌广告更新，以及它们对你和你的企业意味着什么。

1.关闭变体扩展（再次)

早在七月，谷歌扩展了短语匹配和广义匹配修饰关键字的定义，以包括更接近的变体。到目前为止，只有单词的复数和拼写错误被视为相近变体，但这次更新扩大了相近变体的定义，包括同义词和释义等。

这并不是谷歌第一次扩大相近变体的定义。他们在2017年用精确匹配关键词做了类似的事情。但是，由于精确匹配关键字的"精确"性质，这种变化的后果相当有限。

然而，对于短语匹配和广义匹配修饰关键字，这种变化有更多的含义。通过放宽这些关键字匹配类型的定义，谷歌严重模糊了不同匹配类型之间的界限。

他们的解释？意图胜过语义。或者换句话说，"我们比你更了解"。

这是一个相当合理的论点。凭借其庞大的数据库和算法，谷歌分析和解释搜索意图的能力可能优于大多数广告商自己的能力，但这次更新无疑影响了许多活动。之后，关注搜索词报告并管理你的负面关键词列表比以往任何时候都重要。

2.新的搜索广告受众

早在2018年，谷歌就将受众定位作为付费搜索活动的一个选项。去年10月，当亲和受众和针对市场内受众的季节性活动作为付费搜索的目标选项首次亮相时，情况变得更好了。

亲和受众

一段时间以来，亲和力受众一直是谷歌展示网络广告的主要内容。与脸书的兴趣定位类似，它们允许广告商锁定有特定兴趣的用户。

由于亲和力受众是基于谷歌对搜索历史和用户经常访问的页面的解释，他们可能不像兴趣受众那样强大或准确，但他们绝对是一个有用的目标选择……如果加上付费搜索广告，效果会更好。

既然亲和力受众可以作为付费搜索活动的目标选择，你可以将他们与你的关键词放在一起，让你的目标更加具体。因此，不要简单地瞄准像"有机化妆品"这样的关键词，你可以加入美容健康亲和力受众，以确保你的广告最终出现在正确的受众面前。

面向市场内受众的季节性活动细分

市场内受众允许广告客户锁定具有相关购买模式的人群。基于搜索历史和其他因素，谷歌识别出"在市场上"购买特定商品或服务的用户，然后将他们归类为相关的市场内受众。

这是一个非常有用的定位选项，谷歌今年在季节性活动方面做得更好。现在，你不仅可以锁定想买你卖的东西的人，还可以根据他们购物的特定场合锁定他们。这使得广告客户可以为他们的搜索活动创建非常具体（和引人注目)的广告文案。

3.平均位置和加速交付已删除

除了发布各种新功能，谷歌还取消了平台中的几个固定功能：平均位置和加速交付。

平均位置

多年来，广告商一直使用平均位置来感受他们的广告在搜索引擎结果页面(SERP)上的典型显示位置。例如，2.1的平均位置意味着你的广告在大多数时候是第二个出现的广告。

然而，这些年来发生了很多变化。移动设备已经成为主导设备。谷歌取消了右侧文字广告。广告出现在与过去不同的地方。

因此，平均位置并不意味着广告商所认为的那样。

由于平均位置已经成为一个有点误导的指标，谷歌决定摆脱它，取而代之的是更精确和相关的指标：最高印象率，最高印象份额等。从长远来看，这可能是最好的，但平均位置的结束肯定会在广告商中引起一些波动！

加速交货

付费搜索广告的另一个主要特点是加速交付。这个小设置告诉谷歌尽可能快、尽可能努力地运行你的广告，直到你的预算用完。

但是，除非你有很大的预算，大多数知道自己在做什么的广告商倾向于选择标准投放，这将你的预算分散到一整天。它通常会产生更好的结果，并确保您不会错过当天稍后的潜在点击和转换。

显然，谷歌认为加速递送不值得保留，所以他们取消了它作为搜索和购物活动的选项。如果你真的错过了它，你仍然可以在你的展示和视频活动中使用它，但如果它是你搜索策略的重要组成部分，你可以通过在清晨安排积极的出价调整来模仿加速送达。

4.受众扩展工具

展示广告总是有点棘手。横幅失明是一个非常真实的事情，这些天来，它可以很难让你的广告在正确的观众面前。

因此，在建立品牌知名度方面，脸书总是有点优势。将广告放入某人的新闻源增加了他们看到并注意到它的可能性，而脸书对他们的用户群有着深入的了解，这就更容易出现在相关受众面前。

然而，不要把谷歌显示网络排除在外。有了正确的定位，你仍然可以在全球发展网络组织(Global Distribution Network)获得比在脸书更好的结果，而且通常更实惠。诀窍一直是搞清楚你的目标。

嗯，看起来谷歌决定从脸书的……呃，书里拿走一页。

脸书的长相相似的观众是使用你当前网站流量识别潜在客户的一个非常强大的方法。但是，直到现在，在全球发展网络组织(Global Distribution Network)上还没有真正的方法做到这一点。

有了受众扩展工具，你可以锁定那些与你已经锁定的用户行为相似的人。使用该工具，你可以很容易地增加印象，点击和转换。它简单、有效，而且非常容易使用。有什么不喜欢的？

5.潜在客户表单广告扩展

与受众扩展工具一样，谷歌的铅形式广告扩展感觉有点像是在努力追赶脸书。然而，在这种情况下，谷歌新的领先形式功能有可能击败脸书领先广告。

导致广告和铅形式广告扩展都解决了一个重要问题：在移动设备上填写表单是一件非常痛苦的事情。因此，虽然大部分互联网使用发生在移动设备上，但让人们在手机上进行转换要困难得多。

然而，有了领导广告扩展，用户甚至不需要访问你的网站就可以转换——他们可以直接在SERP上填写你的表单！

这个广告扩展的好处是显而易见的。如果有人看到你的广告就准备好转化，为什么还要麻烦他们去访问你的网站，重新考虑他们是否想联系你，找到你的表格并填写他们所有的信息呢？如果他们可以按几个按钮并提交他们的信息，这不是更容易吗？

这和脸书为领先广告提出的论点是一样的，而且是一个很好的论点。那么，为什么这比领先广告更能让我们兴奋呢？意图。

根据我们的经验，脸书的引导广告经常导致大量低质量的引导。人们不会主动寻找你想卖的东西，但你的广告会让他们好奇，他们会不假思索地填写你的表格。

然而，在谷歌上，人们知道他们想要什么，他们会积极寻找解决方案。意图要高得多，所以线索的质量应该好得多——前提是你的目标和信息是正确的。

这个更新现在仍处于测试版，所以我们仍在测试这个新的更新，但它肯定有很大的潜力。

6.购物评论中用户生成的图片

亚马逊一直比谷歌购物有什么优势？嗯，除了2天发货，最大的事情一直是用户生成的评论。说你想要亚马逊什么，评论欺诈，但是顾客爱亚马逊评论。没有什么比看到别人得到了你想要的产品，而且看起来不错更让人放心的了。

然而，在谷歌购物上，用户生成的图片并不是一个真正的选择。当然，你可以把它们放在你的网站上，但是当人们处于关键的决策阶段时，它们不会出现。

然而，现在谷歌让广告商能够在他们的购物广告中添加用户生成的图片。如果您使用购物广告，您可能已经注册了产品评级计划，并建立了您的产品评论源。如果是这样，您可以使用谷歌新的审阅者_图片模式将照片从您的客户直接上传到谷歌商业中心.

在你的潜在客户眼里，这可能不会让谷歌购物和亚马逊一样，但这绝对是朝着正确方向迈出的一大步。

7.画廊广告

尽管谷歌上的付费搜索很棒，但它也有其局限性。告诉别人你的航行有多棒是很棒，但是如果你能向别人展示他们是什么样的不是很棒吗？阅读一则关于你的食物有多美味和新鲜的广告可能很好，但它会像一张牛排的好照片一样让你垂涎三尺吗？

不幸的是，说到付费搜索，我们已经这样束缚了几十年。我们可以分辨，但不能表现出来。

这并不是普遍适用的。如果你从事电子商务，产品列表广告(解放军)允许你在搜索引擎结果页面(SERP)上展示你的产品的简单图片，但即使是购物广告也相当有限。所以，如果你在搜索网络上做广告，你总是不得不严重依赖文字来为你推销。

直到现在。

在今年的广告创新主题演讲中，谷歌宣布了一种开创性的新付费搜索广告类型：画廊广告。

手机上的图片广告？

简而言之，画廊广告将允许企业在手机上运行带有图片的付费搜索广告。现在，如果你曾经在脸书和照片墙上使用过轮播广告，画廊广告会感觉非常熟悉。像他们的社交媒体同行一样，画廊广告是围绕一个可移动的图像旋转木马建立的。

基本上，它们看起来像这样：

然而，与脸书或照片墙上的轮播广告——甚至是展示网络上的横幅广告——不同的是，画廊广告会在用户搜索查询时出现。这使得画廊广告成为意图驱动的图像广告。

付费搜索广告的下一个阶段？

这是一件大事，因为它解决了付费搜索的一个基本问题：创建一个引人注目的广告。纵观付费搜索的历史，弄清楚如何从有限的文本字符中提取出令人信服的信息一直是一件非常头疼的事情。

你如何同时提及引发搜索的痛点，解释你的提议如何解决问题，从竞争中脱颖而出，建立信誉并激励人们点击270个或更少的字符？

这是一个困扰许多营销人员的谜。

然而，有了正确的图片，你可以在一瞥中传达很多东西。这就是画廊广告如此令人兴奋的原因。有了这些广告，你可以利用你的形象与你的受众联系起来，并专注于你的广告文案的销售，而不是试图将一切都打包成几个标题和描述。

结论

从画廊广告到新的搜索受众，2019年充满了谷歌广告的新更新和新变化。对谷歌来说，这是重要的一年…我们只报道了亮点。

好消息是，大多数更新都是朝着正确方向迈出的步伐。作为广告客户，它们让我们的生活更轻松，帮助我们从广告中获得更好、更实惠的结果。最终，这对所有人都有好处：广告商、消费者和谷歌。

顺便说一句，如果你想在最大程度上利用谷歌广告活动方面得到帮助，请在这里或评论中告诉我们。我们很乐意帮你一把！

2019年，你最喜欢的谷歌广告更新是什么？你还有什么要补充的吗？你对这些更新有什么看法？请在下面的评论中留下你的想法。

亚丁安德鲁斯作者

在他的职业生涯中，亚丁开发并销售了价值数百万美元的成功产品。他晚上睡不着觉，琢磨新的营销策略，并不断升级颠覆性的内部营销游戏。他喜欢穿着中世纪的盔甲写作、跳舞和破坏电脑显示器。

合肥广告设计公司

通过合肥广告设计公司的精彩分享，设计师更轻松快捷地掌握合肥广告设计公司分享的营销与设计知识，帮助北京vi设计公司更好地服务好客户 。